David Sley.(Fotó: BFA). Zavarás . Ez a szinte minden induló cég alapkőzetében és befektetői előadásában megfogalmazott jelszó, amely meri vállalni a nagy srácokat. Van egy dolláros borotválkozási klub, amely megzavarja a borotválkozási ágazatot azáltal, hogy havi borotvapótló szolgáltatást kínál, amelyet az Unilever 2016 júliusában megdöbbentő egymilliárd dollárért vásárolt meg. Van még egy Chewey.com is, a pokol hajlandósága az állateledel és játék üzlet online megvásárlása, amelyet a tégla és habarcs kisállat-ellátási óriás, Petsmart tavaly áprilisban 3,35 milliárd dollárért - ez a történelem legnagyobb e-kereskedelmi akvizíciója.
De úgy tűnik, egy óriási nagy fickó továbbra sem vitatott, és Big Tobacco a neve. Az Unileverhez vagy a Petsmarthoz hasonlóan Philip Morris, az amerikai dohánybemutató 1847 óta megtartja a fellegvárát a világ dohányiparának csaknem 500 milliárd dollár értékén, anélkül, hogy minden merész, fiatal kihívó el akarná lopni piaci részesedését. Vagyis mostanáig. 
Hestia Tobacco.(Fotó a Hestia Tobacco jóvoltából)
A 32 éves David Sley 2013-ban alapította a Hestia Tobacco-t, kétéves posztot követően a georgiai Valdostában, ahol ő felügyelte Archer Daniels Midland élelmiszer-feldolgozó szója kereskedelmét. Ott összebarátkozott egy gazdálkodók egy csoportjával, akik szerinte nem érdekelték a jövedelmező növény termesztését. Eredeti kereskedelmük a dohány volt. A dohánytermesztés inkább hasonlít a bor szőlőjének termesztésére, van ennek művészeti formája - merengett Sley egy nemrégiben tartott New York-i találkozón. Másrészt csak szójababot ültetsz és műtrágyázol, és ez kifizeti a számláidat. 
A Hestia Tobacco betakarítása South Hill-ben, Virginia.(Fotó a Hestia Tobacco jóvoltából)
Lehet, hogy ez egy művészeti forma, de magas költségekkel jár - mégpedig függőséggel -, és a dohányzók számára évtizedek óta ismert fenyegető halálveszély ellenére a dohánynyereség nem mutatja a lassulás jeleit. Míg az arcodon megjelenő figyelmeztetések, a szigorú hirdetési előírások és az egészségügyi kockázatok további ismerete hozzájárult a dohányzók világszerte történő csökkentéséhez, a cigarettacsomagok folyamatos áremelése csak megerősítette a Big Tobacco megdöbbentő bevételeit. Az Euromonitor International adatai szerint az amerikai cigaretták kiskereskedelmi értékesítése meghaladta a szódát és a sört együttvéve, a Big Tobacco 93,4 milliárd dolláros profitot aratott 2016-ban.
A zöldlé és az erőnléti rögeszmék világában az új cigarettamárka bevezetése vesztett ember játékának tűnhet, de ezek a számok különbözni kezdenek, csakúgy, mint David Sley. Ennek az ügyvéddé vált kereskedőből lett vállalkozónak a Hestia Tobacco nem különbözik a kis tételű halvány sörtől vagy a helyi baristád által felszolgált 5 dolláros kávétól, amelyek mindkettő gyakran finomított kivitelezéssel vagy helyi összetevőkkel járul hozzá a kifinomultsághoz. Sley-re ugyanez vonatkozik Hestiára is. Amit csinálok, az a legtisztább dohány gyártása a piacon - mondta tárgyilagosan. Lehet, hogy nem tetszik, de bárkit elviszek erre feladatra. 
Elliott Taylor, Jayma Cardoso, David Sley.(Fotó: BFA)
Ez egy elbeszélés, amely jól szolgált Hesztia számára. Az aláírt narancssárga csomagolás a nyári hónapokban mindennapos a tetőtéri bárokban és a tengerparti hotspotokban, mint például a montauki The Surf Lodge, és a márka évjáratú ihletésű cigarettalányait és srácait gyakran olyan magánesemények közé sorolják, mint a filmpremierek és az éjszakai klubok megnyitása, de messze van ahonnan a terméket termesztik és gyártják.
Tavaly Sley Manhattanből az észak-karolinai Durhambe költözött, kőhajításnyira a termelőitől, akik többségével napi szinten lép kapcsolatba, mint a szójabab kereskedésének napjaiban. Bizonyos szintű bizalomra van szüksége a gazdáival szemben, ezért újra kapcsolatba kellett lépnem velük - mondta. Biztosítanom kell, hogy márkám a gazdáimmal és a Földdel kapcsolatban maradjon, olyan módon, ahogyan a versenyem nem. 
A Hestia Tobacco betakarítása South Hill-ben, Virginia.(Fotó a Hestia Tobacco jóvoltából)
A magtól a füstig egy karcsú egyszemélyes show-ként felügyeli a márkát, és az alkalmi dohányosok cigarettájaként a Hestia Tobacco-t forgalmazza. Belső kutatások szerint a Hestia ügyfelei átlagosan 5,7 naponta egy csomagot szívnak, nem pedig egy igazi dohányos, aki a Betegségellenőrzési Központ szerint minden nap egy csomagot fogyaszt. Ügyfeleink elég okosak ahhoz, hogy jobban tudjanak, de úgy döntenek, hogy hébe-hóba élvezik a dohányt egy ital mellett - mondta Sley. Nyilván nem árulok vitaminokat. Az alkohol sem vitamin, de az emberek úgy döntenek, hogy élvezik.
Egyesek elvárhatják, hogy bűntudatot érezzenek, ha - bár viszonylag csekély módon - hozzájárulnak egy világméretű fordulathoz, de Sley esetében ez nem így van. Folyamatosan dühös e-maileket kapok emberektől, és mindenkinek joga van a véleményéhez, de mindig nem fogok egyetérteni veled, mivel azok az emberek, akik a Hestia dohányzását választják, nem dohányzók, csak választanak dohányozni valami mást, ami nem olyan jó - magyarázta. Így büszke vagyok arra, hogy kiváló alternatívát kínálok a piacon szemetelt Big Tobacco termékekkel szemben. 
A Hestia Tobacco üvegház a virginiai Chase Cityben.(Fotó a Hestia Tobacco jóvoltából)
