A Netflix nem is olyan titokban akar Disney lenni, de megfelelő fogadásokat ad-e?

Időnként a szórakoztatóipar úgy érezheti, mintha az utánzás és a másolás ciklikus örvényébe szorulna. A támadó sztrájk és az ellentámadás oda-vissza tánca inkább mimikára, mint csatára hasonlít. Vegyük a Netflixet és a Disney-t.

Előbbi az egész szórakoztatóipar jövőbeni pályáját rajzolta meg azzal, hogy elősegítette Hollywood átmenését a közvetlen fogyasztói üzletbe, és feltárta a Wall Street bőkezűen hosszú pórázával járó jutalmakat az ilyen streaming törekvéseknek. A Disney, egy sokoldalú konglomerátum, amely téglafalú műveletekkel, valamint kiterjedt színházi és médiahálózati üzletággal rendelkezik, rájön, hogy ugyanezt kell tennie, és az összes tartalmát levonja a Netflixről, mielőtt elindítaná saját szolgáltatását. A Netflix arra építi birodalmát, hogy mindenki számára biztosítson valamit; A Disney + a kifejezetten személyre szabott szellemi tulajdon koncentrált magja miatt boldogul.

Most elértünk egy újabb forradalmat az örvényen belül, amely úgy tűnik, hogy megfordítja a forgás irányát. Lehet, hogy a Netflix most megpróbál Disney doppelgangerré válni.

A Netflix változások katalizátorai

A COVID utáni piac húzó hatása felgyorsította a Netflix versenyképességét, mivel a felhasználók minden eddiginél nagyobb streaming szabadsággal és rugalmassággal rendelkeznek, vagy soha többé . A Disney + nagy sikerű heti műsorokat tart, amelyek uralják a zeitgeist. Az HBO Max olyan sátras funkciókat nyújt, mint a Wonder Woman 1984 és Godzilla kontra Kong. Az Amazon sokkal szelektívebb, és a stratégia ettől kezdve A fiúk nak nek Borat utólagos Moviefilm és Jön 2 Amerika , úgy tűnik, megtérül.

A Netflix továbbra is meghatározó szereplője a világméretű streaming játéknak, de globális és amerikai digitális eredeti keresleti részesedése 2021-ben rekord alacsony szintre zsugorodott a növekvő verseny miatt - állítja. Parrot Analytics . Parrot AnalyticsParrot Analytics

hogyan működik a hello fresh

A Netflix azt mondta januárban, hogy már nincs szüksége pénzkölcsönre a tartalmi kiadások finanszírozásához, miközben kifizeti a 16 milliárd dolláros adósságát is. A megnövekedett verseny mellett azt gondolhatnánk, hogy a vállalatnak folyamatosan növelnie kell tartalmi költségvetését, hogy fenntartsa csökkenő ólmát. A növekvő verseny következtében csökkenő könyvtár miatt azt gondolhatja, hogy a kötet megtartásához többet kell költeniük. És csökkenő ütés-átlaggal, ha a sláger eredetiekről van szó, azt gondolnánk, hogy a hosszú farkú sikerek eléréséhez esetleg többet kell költeniük.

Ennek eredményeként Andrew Rosen - a Viacom egykori digitális média vezetője és a streaming hírlevél alapítója PARQOR - úgy véli, hogy a Netflix dönthet úgy, hogy elmegy az egyablakos büfé stílusú kínálatától, és a Disney-hez hasonló szelektívebb megközelítést alkalmaz.

A Netflix nagyot fogad az animékről, nagyokat fogadnak a hollywoodi kasszasikeres filmekre, a külföldi műsorokra pedig nagyot. –Andrew Rosen

Disney lett

Szeptemberben a Netflix egyik vezérigazgatója, Reed Hastings elmondta New York Times hogy a szórakoztatóipar két legjobb szerzője Neal Gabler, aki Walt Disney végleges életrajzát írta, és Bob Iger, aki szó szerint vezette a Disney-t. Februárban Hastings mondta befektetők, hogy a Netflix hosszú távú célja a Disney legyőzése az animáció során: Nagyon rá vagyunk gyújtva arra, hogy családi animációban elkapjuk őket, esetleg végül elhaladunk rajtuk, meglátjuk. Hosszú út áll csak elő, hogy elkapja őket.

A Netflix a Disneynek válik, ha tartalmi erőfeszítéseit olyan kulcsfontosságú területekre összpontosítja, amelyek fokozzák a beruházások hatékonyságát. Van egy oka annak, hogy a Netflix fejlesztés alatt álló projektekre szánt tartalmi költségvetése majdnem háromszorosa a Disney-é. Van egy oka annak is, hogy a befektetésük megtérülése nem olyan lenyűgöző. Tehát hogyan is néz ki egy kevésbé nehézkes Netflix?

Nagyokat fogadnak az animékről, nagyokat fogadnak a hollywoodi kasszasikeres filmekről, és nagyokat fogadnak a külföldi műsorokról - mondta Andrew Rosen. Ez három kifinomult vertikum, amely megalkothatja a közvetítő átmenetének és jövőjének alapját.

Megdöbbentem Kivonás világszerte 99 millió tagháztartás figyelte, mondta Rosen. Még mindig megdöbbentem Csillagfürt , egy francia kiállítás az első lett Brazíliában a megjelenés után. Azt mondja neked, hogy költséghatékonyan találnak drágaköveket, amelyeket előfizetőik világszerte fogyasztanak. Ez egy egészen más történet, mint a ’Debtflix’, és ez egy stratégia, amelyre Bela Bajaria, a globális tévé vezetője építette hírnevét a Netflixen belül.

Bár ez a stratégia segíthet csökkenteni az általános tartalmi költségeket és jobban összpontosítani a Netflix erőfeszítéseit, a siker továbbra is megfoghatatlan… legalábbis nyilvánosan. Rosen rámutat, hogy gyakran látjuk, hogy a Netflix nagy címekbe fektet be, de keveset tudunk meg arról, hogyan teljesítenek. A fellegekben ígérték a befektetőknek, mint a Disney típusú fogadások egyikét, jelentős promóciót kapott a társaságtól, és két Oscar-jelölést kapott. Mégis nem hallottunk mást, csak csendet a Netflix-től a teljesítményével kapcsolatban. Ugyanez vonatkozik a többi animációs címre is Klaus , A Sárkány Herceg vagy She-Ra . Cocomelon és Jurassic World: tábori kréta jól teljesítettek a Nielsen besorolásában és a Netflix Top 10 nyomkövetőjében, mégis licencelt ingatlanok.

FRISSÍTÉS: A Netflix kiadta az önjelölt nézettséget A fellegekben januárban.

Nyilvánvalóan széles ecsetvonásokat festek itt, de a lényeg az, hogy bár a Netflix a Disney-ről és az animációról, mint üzleti célokról beszél, nehezebb felismerni, hogy hol voltak a győzelmek számukra - mondta Rosen.

A jövőbeli stratégia indoklása

A Disney bevált IP-vel bezárhatja ökoszisztémájába, amikor a nagy márkás franchise-ról a nagyobb márkás franchise-ra ugrik. A Netflix-nek elsősorban a saját platformján kell tartania a felhasználókat, elsősorban olyan eredeti tartalom révén, amely nem profitál az évek óta elért kasszasikeres sikerektől. Ez egy újabb akadály a Netflix azon törekvésében, hogy Disney váljon belőle.

A Netflixnek továbbra is igazolnia kell az áremelkedéseket - magyarázta Rosen. Ez azt jelenti, hogy be kell bizonyítania, hogy a kereslet rugalmatlan, és minimális az igénybevétel.

A helyi nyelvű tartalom segít ezen a téren, mivel kielégíti a regionális közönséget, de szinkronizálás és fordítás révén is jól utazhat, mint pl. Csillagfürt. Az anime egy másik kategória, amely ezt teszi, amint azt a Castlevania , A Netflix léggömbölyded anime könyvtárát és olyan rivális szolgáltatásait, mint a Crunchyroll. És végül hollywoodi kasszasikerfilmek segítenek ezen a fronton, Rosenenként, és nem hagyhatják ki a sátorfás eseményeket. Van egy oka annak, hogy a közvetítő becsapódott, hogy plusz 200 millió dollárt költsön Dwayne Johnsonra Red Notice , 469 millió dollár Rian Johnson-on Kések ki folytatásokat, és a francba veri Zack Snyderét Holtak serege .

A Netflix lehet, hogy Disney akar lenni, de ezt meg akarja tenni úgy, hogy megtalálja saját fő vertikáljait, amelyekbe befektethet, és nem feltétlenül válik családbarát riválisává az Egérháznak. Ez egyelőre azt jelenti, hogy az animációra, a helyi nyelvű programozásra és a kasszasikerekre koncentrálunk. Meglátjuk, hogy más műfajok jönnek-e ennek a fókusznak a rovására, amikor az ipar mozog a streaming háborús csatákban.

A Movie Math egy karosszékelemzés Hollywood nagy új kiadásokra vonatkozó stratégiáiról.