Is Mulan Kiadás a Disney + Premier Accessen keresztül siker vagy kudarc?Disney + csúnya lány csődöt jelent
A Movie Math egy karosszékelemzés Hollywood nagy új kiadásokra vonatkozó stratégiáiról.
A folyamatos koronavírus-járvány miatt a filmterjesztés még soha nem volt még bizonytalanabb. Amint a filmstúdiók megpróbálnak eligazodni a piac aknaterületén, elkezdtük látni az új stratégiák és megközelítések megjelenését. A Universal úgy döntött, hogy elküldi 100 millió dolláros animációs funkcióját Trollok: Világtúra közvetlenül a prémium kategóriájú videókhoz áprilisban, és biztató eredménnyel jártak. Természetesen a stúdió is késleltette az összes nagy sikerfilmet, beleértve a kilencediket is Gyors és dühös film, 2021-ig. Jelenleg úgy tűnik, hogy nincs egyetlen helyes válasz.
A belátható időn belül a legfontosabb filmek közül sokan kísérleteznek kiadásaikkal, hogy megtalálják az optimális kombinációt, amely maximalizálja a profitot (sajnálom, Tan ). Az eddigi legjobb példa erre a kísérletre Mulan , amelyet a Disney 29,99 dollárért bocsátott ki a következőn keresztül: Disney + Premier hozzáférés a 20 plusz régiókban, ahol a közvetítő aktív. A biztonságosan újranyitott nemzetközi piacokon, például Kínában Mulan játszik a nagy képernyőn.
Mivel a Disney mindenekelőtt a közvetlen fogyasztói üzletágat hangsúlyozta, miközben a 200 millió dolláros élőszereplős feldolgozásból még mindig profitot akart hozni, minden szemre ráhangolódtak Mulan Teljesítményét. A korai visszatérést azonban nehéz megítélni.
Az alkalmazásletöltő Sensor Tower kutatócég szerint Mulan növekedést hajtott végre 68% új letöltésekben a Disney + -tól szeptember 4-től péntektől szeptember 6-ig vasárnapig. Az ANTENNA előfizetés-mérő cég azonban kissé másként látja ezt. Adataik szerint Mulan kétszer annyi napi regisztrációt hajtott be az Egyesült Államokbeli Disney + -ba, mint az előző négy hétvégén, de a a regisztráció megköveteli Hamilton előállított július 4-i megjelenése során.
Ennek érdekében az új feliratkozások által vezérelt Mulan lehet, hogy nem eredményezett annyi további 30 dolláros vásárlást, mint remélték. Az ANTENNA adatai szerint a kétharmada Mulan a vásárlások olyan felhasználóktól érkeztek, akik 2019 óta már feliratkoztak a Disney + -ra Mulan A nyitó hétvégi regisztrációk csupán 4% -át tették ki vásárlások.
De az új feliratkozók továbbra is fizetik a Disney + előfizetései által előírt 6,99 dollárt. A Disney + -hoz csatlakozott új feliratkozók körülbelül 30% -a Hamilton egy hónapon belül lemondta tervét. Ha Mulan Az új feliratkozások bárhol megközelítik ezt az átállási arányt, akkor is további előfizetési alapú bevételt hoznak, még akkor is, ha ezek az új ügyfelek nem vásárolnak Mulan , amely decemberben jelenik meg a Disney + -on. Tehát egy hosszabb távú monetáris tényezőt kell figyelembe venni Mulan Nyers vásárlási számai.
A Box Office Mojo szerint a film eddig 36,7 millió dollárt keresett a hagyományos színházi megjelenésekben. De ha be akarunk ugrani a dollár összegébe Mulan A Disney + Premier Access kiadása során tovább kell támaszkodnunk a Disney által nem megerősített harmadik felek mutatóira.
A SambaTV, amely csak az intelligens tévéket követi és onnan extrapolálja az adatokat, becslése szerint 1,12 millió amerikai háztartási fiók nézte Mulan négynapos nyitóhétvégéjén (szeptember 4. és szeptember 7. között). Ha minden egyes fiók 29,99 dollárt fizet a Premier Accessért a Disney + -on, az legalább 33,5 millió dollárt eredményez a belföldi számára Mulan Nyitó hétvégéjén. Színházi megjelenéssel a stúdiók általában a jegyeladások körülbelül 50% -át osztják meg a kiállítókkal. A hagyományos PVOD kiadásokkal, mint pl Trollok , a stúdiók 80% -os bevételcsökkentést kapnak. A Disney + -on keresztüli, harmadik féltől származó platformok, például a Google vagy az iTunes nélküli kiadás esetén a Disney megkapja a bevétel 100% -át.
Ez a 33,5 millió dolláros adat azonban - ha pontos is - polarizáló reakciókat váltott ki. Rich Greenfield, a LightShed Partners partnere és TMT elemzője ezt az összeget annak minősítette meg nem engedett katasztrófa. Közben, Forbes a box office elemzője, Scott Mendelson úgy értékelte jó mivel a Disney bevételarányát tekintve viszonylag megegyezett a film márciusban tervezett 80-90 millió dolláros nyitásával. A Disney következő novemberi eredményhívásáig nem tudjuk meg, hogy mennyire pontos ez a 33,5 millió dolláros adat.
Amit tudunk, az az, hogy a siker új mutatóit kell kidolgoznunk a szórakozás ezen új korszakához. Ha Mulan nem fordít nyereséget a 200 millió dolláros gyártási költségvetésből és a várható 100 millió dolláros plusz marketingköltségekből, de új Disney + előfizetőinek többségét hosszú távon megőrzi, vajon ezt sikernek vagy kudarcnak fogják tekinteni? A paradigmaváltás kezdetén vagyunk, és a jövőbeni segíteni fog az ipar jövőbeni hierarchiájának rendezésében.
