Az igazság a New York Timesról és a Wall Street Journal Bestseller listáiról

A legtöbb szabvány szerint még mindig új vagyok a kiadói iparban.

Mindössze nyolc év telt el azóta, hogy az első könyvbemutató kampányomon dolgoztam, de ettől az időtől kezdve több száz szerzővel dolgoztam együtt, minden elképzelhető marketing képességben. Játszottam publicistát, közösségszervezőt, webfejlesztőt, közösségi média szakértőt, és tovább.

Különböző szerepeimben beleütköztem A New York Times és Wall Street Journal a bestseller sokszor felsorolja.

Segítettem elindítani a kettes 1. számot New York Times bestsellerek és több öt legjobb bestseller. Egy ponton öt ügyfelemnek voltak könyvei a MOST lista egyidejűleg. Míg nem követtem nyomon A Wall Street Journal olyan szorosan, nekem is volt elég sok sláger ezen a listán.

Néhány indításom most is a kezemben van, néhányan most fejeznek be, és vannak, akik csak előkészülnek az év későbbi szakaszaira - és egyre jobban rettegek a teljes bestseller listákat jelentő teljes katasztrófától.

Amint arra készültem, hogy megírjam ezt a cikket, gondjaim voltak összes gondolatomat, adataimat, történeteimet és forrásaimat egy összetartó elbeszélésbe rendezni, ezért ehelyett úgy döntöttem, hogy pontról pontra, különösebben megrendelés, azokat a dolgokat, amiket személyesen szemtanúként tapasztaltam vagy tapasztaltam egyik ügyfelemen vagy a kiadói kollégán keresztül.

Célom, hogy megvilágítsam, mi történik valójában a két legnépszerűbb listával - A Wall Street Journal és New York Times —És felajánl néhány információt azoknak a szerzőknek, akik abban reménykednek, hogy egyszer eltalálják őket.

Itt megy:

BESTSELLER LIST: Miért számítanak?

Igaz, a bestseller listák elavultak. Rengeteg olyan könyv van, amelyek annak ellenére, hogy soha nem szépítették az oldalakat WSJ vagy MOST , folytassa több ezer példány eladását, és nagyszerű rajongótábora van.Az azonban tény, hogy a New York Times vagy Wall Street Journal a bestseller nagyban javíthatja karrierjét.

Mivel a kiadói ipar továbbra is nagy tiszteletet tanúsít e listák iránt, a név megtalálása rajtuk jelentősen befolyásolja a következő könyvszerződés előlegét.

Ha nem szépirodalmi szerző vagy, és különösen üzleti könyveket írsz, a bestseller-listák több beszédet, magasabb tanácsadási arányt, nagyobb láthatóságot és jobb hírnevet jelentenek.Több értékesítést is jelentenek. Ha könyve bestseller, akkor hirtelen több példány kerül a könyvesboltok polcaira és más promóciókra. Ez egy önellátó rendszer.

A Bestseller-listák a médiában való további megjelenést is jelentik. MOST a bestsellerek telefonhívásokat és e-maileket kapnak a médiából.És valljuk be: Ez azért számít, mert baromi jó, hogy a New York Times és Wall Street Journal bestseller szerző.De a lényeg, különösen, ha köze van a hagyományos kiadói iparhoz, ez: WSJ vagy MOST bestseller = több pénz a szerzőknek, kiadóknak és ügynököknek.

MI PONTOSAN A JEGYZŐKÖNYV?

Ha felteszi ezt a kérdést egy tipikus embernek - aki soha nem ereszkedett bele a bestseller-listák kulisszatitkai mögé -, akkor természetesen valami ilyesmit válaszolnak: Ez egy könyv, amely több tízezer példányban kelt el , Vagy, Ez a könyv adta el a legtöbb példányt.

Milyen naiv.

Itt van egy rövid bevezető, hogyan igazán művek. További pontok ennek mélyebb vonatkozásaiba mennek.

A WALL STREET JOURNAL BESTSELLER LIST

WSJ listáját a Nielson BookScan-től kapott eladási adatok alapján állítja össze. Általánosságban elmondható, hogy ha egy kategóriában a legtöbb könyvet adja el, amint arról a BookScan beszámolt, akkor a kategória 1. helyére kerül A Wall Street Journal bestseller lista.Van értelme, igaz?Kivéve, hogy a BookScan nem követi nyomon az összes vásárlást.Azt nem tartalmazza az eladásokat néhány nagy dobozos üzletben, például a Walmartban és a Sam's Club-ban készült, ami a legtöbbünket nem érint. Ugyanakkor nem tartalmazza a CreateSpace és más önkiadói platformok értékesítését is, ami szerzők ezreit érinti.

De összességében a BookScan a legpontosabb adatforrás, és a könyvértékesítés mintegy 75-85 százalékáról számol be, attól függően, hogy kit kérdez.

További információ A Wall Street Journal később.

A NEW YORK TIMES BESTSELLER LIST

Rejtélybe burkolt rejtvény egy rejtély belsejében, a mondás szerint.

MOST szorosan fedezi a bestsellerek kiválasztásának folyamatát. Ismert tény MOST mintaveszi a saját könyvkereskedőinek listáját országszerte - bár melyik végzi a kivágást, szigorúan őrzött titok -, majd bölcsen nézze meg az adatokat MOST agyakat, és döntse el, hogy kinek kellene szerepelnie a listán.

Azt mondják, hogy ezt azért teszik, hogy az emberek ne játsszák a rendszert, ami részben igaz.De ez is így történik A New York Times beleszólhat abba, hogy mely könyvek kapják meg azt a további hitelességet, hogy bestsellernek nevezik.

Természetesen nem én vagyok az egyetlen, aki potenciális problémákat lát ezzel a rendszerrel.

Emlékezik: MOST és WSJ lista = több pénz.

Tehát az emberek egy kis csoportja nagyon szelektív adatokat néz meg, hogy eldöntse, kit tart elég fontosnak ahhoz, hogy a-nak hívják New York Times legjobban eladott.Ezen a ponton elég messze kerültünk a legtöbb példányban eladott könyvektől.Lettünk egy alapot, így most meg tudom osztani a igazán furcsa dolog.

AKI CSINÁL MOST SZERETET?

Egy barátom hozzáfér a heti Nielson BookScan-számokhoz - ahhoz a szervezethez, amely a könyveladások 75-85 százalékát követi nyomon.Tavaly úgy döntött, hogy visszamegy, és összehasonlítja a BookScan számokat a MOST bestseller-lista, hátha talál valami érdekeset.

Mivel MOST elvégzi a maga titkos jelentését és választását, meg akarta találni, talál-e valamilyen elfogultsági jelet.

Itt van két következtetés, amelyeket saját személyes kutatásaiból gyűjtött össze, összehasonlítva a valódi BookScan értékesítési adatokat az általuk vélt könyvekkel MOST személyzet bestsellerként:

1. Ha történetesen dolgozik A New York Times és legyen könyve , a könyve valószínűleg hosszabb ideig marad a listán, és magasabb rangú, mint a nem az Ön által írt könyvek New York Times alkalmazottak.
2. Ha történetesen konzervatív-politikai beállítottságú könyvet írt , akkor valószínűbb, hogy alacsonyabban rangsorolják és gyorsabban dobják le a listáról, mint azok a könyvek, amelyek liberálisabb politikai dőléssel rendelkeznek.

És még egy pont:

Miért különálló listák a digitális és nyomtatott példányokhoz?

A szerző szempontjából ez őrjítő. Részt vettem olyan könyvbemutatókkal, amelyek több mint elegendő példányban keltek el, hogy elérjék a bestseller-listákat, de mivel a számokat digitális és nyomtatott formában osztották el, nem sikerült.Milyen ügyes és elavult.Milyen világban van értelme annak, hogy számít, hogy papíron vagy digitális formában vásárolom-e a könyvet?Még mindig megvettem a könyvet. Még mindig azt hittem, megéri a pénzt. De valamilyen oknál fogva a MOST és WSJ felsorolja, hogy a papír inkább értékesítésnek számít, mint digitálisnak.

Az arcane és az elavult az egyetlen szép szó, amelyet itt lehet használni. Az olvasókat nem érdekli a modalitás, miért vannak a bestseller-listák?

A KÖNYVVÁSÁRLÁS MOSOGATÁSA

Hadd váltsak itt sebességfokozatot, és adjak legalább egy okot arra, hogy a listák miért hoznak annyi furcsa szabályt.A bestseller-listák kénytelenek sok karikán átugrani, mert az emberek folyamatosan próbálják kijátszani a rendszert.Ha gazdag ember vagyok, és kiadok egy könyvet, mi akadályoz meg abban, hogy csak 20 000 példányt vásároljak a saját könyvemből, és felvegyem magam a listára?

Azt hiszem, mindannyian egyetértünk abban, hogy bár azt akarjuk, hogy a bestseller listák tükrözzék a bestseller könyveket, nem akarjuk, hogy az emberek megvesz a listákra is, nem igaz?Tehát a bestseller-listák megpróbálnak bizonyos fékeket és egyenlegeket bevezetni annak biztosítására, hogy az emberek ezt ne tudják megtenni.

Tehát mi történik? A könyvmosók kezdenek felbukkanni. És hogyan működik a könyvmosás?

Hadd magyarázzam:

1. lépés.Keressen egy könyvmosó céget. Egy maroknyi van odakint. A ResultSource a legismertebb.

2. lépés: Írjon nekik egy csekket a díj fedezésére. Végül is nem ingyen dolgoznak.

3. lépés. Írjon nekik egy újabb csekket - a könyveihez. Ez a csekk a könyv példányainak megvásárlására szolgál. A kampánytól függ, de ez mindig ezer lesz. Végül is itt próbálunk eljutni a bestseller listákra.

4. lépés. A cég lemondja az eladásokat. Az egész országra felveszi az embereket, hogy különféle hitelkártyákon, szállítási címeken és számlázási címeken keresztül vásároljanak könyveket különféle kiskereskedőkön keresztül.Ez lehetővé teszi, hogy az eladások tömeges vásárlások helyett egyéni értékesítésként jelenjenek meg. Ezeket az értékesítéseket a Nielson BookScan kapja meg.

5. lépés: Pattintsa meg a pezsgős dugókat. Most bestseller vagy.

Ha úgy gondolja, hogy kitalálom ezeket a dolgokat, két forrásom van, amely ezt alátámasztja:

1. A Wall Street Journal
2. Bennfentes szava - egy barátom, aki korábban az egyik ilyen cégnél dolgozott, és az üzlet könyvmosó oldalán állt fel. A személy abbahagyta, amikor megbetegedett az etika és az erkölcs hiánya miatt a teljes művelet során; elmagyarázták nekem az egész rendszert.

MI A BULK-VÁSÁRLÁSOKRÓL?

Most egy valóban szürke területre kerülünk.Eddig a pontig úgy gondolom, hogy mindannyian két dologban tudunk megállapodni:

1. Egyéni értékesítés kellene számol. Ha betérek egy könyvesboltba, vagy bejelentkezem az Amazon.com webhelyre, és megvásárolok egy könyv egy példányát, akkor az eladásnak a bestseller listákon kell szerepelnie.
2. Hatalmas tömeges vásárlások a szerzőtől nem szabad számol. Ha úgy dönt, hogy 10 000 példányt rendel a saját könyvéből, akkor ez nem jelentheti automatikusan a MOST bestseller lista.

De mi van a kettő között?

Mi van, ha egy online könyvklub 50 példányt akar vásárolni a könyvéből - egyet a csoport minden tagjának? 50 egyedi példánynak vagy egy tömeges vásárlásnak kell-e számolniuk?

Mi van akkor, ha valamelyik ügyfeled hozzád szól, hogy beszéljen az egész 108 fős osztályával, és meg akar vásárolni egy példányt a jelenlévők számára? Ez 108 egyedi példánynak számít, vagy egy tömeges vásárlásnak?

Mi van, ha egy egyesület meg akarja vásárolni a könyvének egy példányát az egyes fejezetekhez, amelyek az Egyesült Államok több mint párszáz városában vannak? Pár száz egyedi értékesítésnek vagy egy tömeges vásárlásnak kell-e számolniuk?

Mi van, ha valaki meg akar vásárolni 10 példányt a könyvéből, hogy karácsonyi ajándékként ajándékozza?

Mi van akkor, ha egy vállalat 1000 példányt akar vásárolni a könyvéből, hogy minden új ügyfelének odaadja a következő két évben?

Ez külön példánynak számít, vagy egy tömeges vásárlásnak?

Itt kezd igazán homályossá válni, mert ezek mindegyikében az emberek kapnak egy példányt a könyvből. Persze lehet, hogy nem olvassák el, de hány könyv sorakozik a saját könyvespolcaidon, amelyeket még soha nem vettél át az olvasáshoz?

Különböző embereknek eltérő a véleményük ezekről a forgatókönyvekről.

Ha keményen dolgoztam egy rajongói bázis vagy ügyfélbázis kiépítésén, amely megvásárolja a könyvem több példányát, nem kaphatnék-e hitelt ezekért?De ha szerzőként körbejárok és megvásárolom könyvem 50 és 100 többszörösét, majd a garázsomban tárolom őket, akkor azok valószínűleg nem számítanak.

Itt kerülnek bajba a bestseller listák. Rendkívül nehéz az ilyesmit rendőri tevékenységgel ellátni. Mit csinálnál?

HOGYAN VÁSÁROLJON ÚTJÁT A BESTSELLER LISTÁRA

A könyvmosásról már beszéltünk, de itt van még egy módja annak, hogy merész nyers monetáris erővel lehúzza a bestseller listát.

Néhány évvel ezelőtt egy kis könyvbemutatómban hoztam be. Az indulás időpontjáig néhány konferenciahíváson vettem részt, amelyek felvázolták a szerző stratégiáját a MOST és WSJ könyv bestseller listái.

Íme néhány dolog, amit a szerző tett, hogy megvalósuljon:

• Bérelt két csúcskategóriás könyv publicistát hogy minél több televíziós interjúra lefoglalják.

• Teljes oldalas hirdetések vásárlása országos és helyi lapokban.

• Futott a New York-i Times Square-en.

• Kifizette a díjat hogy a könyvkiadó a könyvet a Barnes & Noble elülső asztalain helyezze el.

• És a kedvencem: országszerte alkalmazott embereket bemenni a helyi Barnes & Noble-ba, és egyenként megvenni a könyv minden példányát készpénzzel.

Működött? Igen. A könyv a MOST és WSJ bestseller listák.Természetesen a következő héten a könyv kiesett a listákból, és soha többé nem látták. Az eladások 95 százaléka az első héten történt.De a szerzőt mindenkor a New York Times bestseller szerzőjeként emlegethetjük.

WSJ vagy MOST bestseller = több pénz.

JÓ, MUNKAKÖRŰ SZERZŐK, AKIK CSAVARNAK

Amint ezt beírom, hatalmas váltás történik a bestseller listákon belül.

Két nagy kiadó embereivel telefonáltam, és úgy tűnik, hogy nem tudnak egyenes választ adni arra, hogy miként jelentik be a könyveket és mi állítja össze a listákat.Nem mondhatják el, mert nem tudják.

Nem tudják, mert a listák folyamatosan változtatják a szabályokat anélkül, hogy bárkinek elmondanák.Látszólag, WSJ Listája szigorította a tömeges vásárlásokra vonatkozó szabályokat. Egy nemrégiben megjelent könyv állítólag elegendő egyedi példányt adott el a lista elkészítéséhez, de aztán kidobták, mert rengeteg példányt is eladott.

Ennek természetesen nincs értelme, de szerzőként kegyelmükben áll.

Az egyik ügyfelem nagyon keményen dolgozott, hogy nagyszerű kapcsolatokat alakítson ki ügyfeleikkel, akik most érdekeltek a szerző új könyvének tömeges megvásárlásában, bAz új szabályokkal nem vagyunk biztosak abban, hogy mit tegyünk. Folytassuk, és hagyjuk, hogy tömegesen rendeljenek, és esetleg bekerüljön a könyv feketelistára?

Ez a szerző idő előtt elvégezte azt a munkát, hogy sikeres legyen a könyv, azzal a céllal, hogy eltalálja az egyik legfontosabb listát, és most nagyon is lehet, hogy semmi.

Ha a szabályok homályosak, rejtettek és folyamatosan változnak, mit tehet?

ÍGÉRETEK MEGOLDÁSA

Nemrégiben egy kollégám kampányt akart indítani a szerzői platformon új könyveért.

Kiadójától megvizsgálta, hogy a saját weboldalán keresztül tudják-e megrendelni a megrendeléseket, így különleges bónuszokat adhat a korai vásárlóknak, és továbbra is az egyik legnagyobb könyvláncon keresztüli értékesítésként számíthatja őket.

A kiadó ellenőrizte, és azt mondta, hogy tehetik. Megkérdezte, biztosak-e benne. Igent mondtak.

A szerző lebonyolította kampányát, több ezer könyvet adott el, majd az összes nevet és megrendelést kiadójának megadta. Elküldték a listát a kiskereskedőnek.

A kiskereskedő úgy döntött, hogy nem akarják megtenni. Mivel a kiadók az olvasók helyett vásárlóivá tették a kiskereskedőket, nem akartak túlságosan erőlködni, hogy a kiskereskedő elfogadja az üzletet. Megbarlangoltak, és bocsánatot mondtak a szerzőnek, de nem tehettek semmit.

Óriási befektetés idő, pénz és erőfeszítés, hogy a MOST és WSJ bestseller szerző. Idő, pénz és erőfeszítés ami elég értékesítéssel megtérült , amit kidobtak, és soha nem látott napvilágot.

A KÖNYVE NEM EGÉSZEN ELÉG JÓ

Hugh Howey Por első hetében több mint 50 000 példányt adott el, de csak a 7. helyen debütált MOST bestseller lista - annak ellenére, hogy messze-messze eladta azokat a könyveket, amelyek magasabbak voltak a listán.

Miért?

Fantasztikus kérdés. Nyilvánvalóan nem gondoltak azok az emberek, akik döntéseket hoznak arról, hogy melyik könyv adja el a legtöbb példányt (észrevegyék az ottani ellentmondást?) Por elég jó volt.

Ez a probléma azzal, hogy ezeket a döntéseket egy rejtett embercsoport hozza meg, akik nagyon szelektívek az adataikkal. A valós számok nem számítanak nekik.

KÖNYVE NEM VÁSÁRLHATÓ A MENŐ KÖNYVBOLTOK

Itt van egy másik cikk, amelyet meg lehet nézni. Rövid, de lényegre törő.

A New York Times országszerte különböző üzleteket vesz mintát, és ennek alapján mérlegeli a könyvértékesítéseket ahol megvásárolják .

Mit is jelent ez?

Ez azt jelenti, hogy az Amazon.com-on vásárolt könyvének keménykötésű példánya másképp számít, mint az X indie könyvesboltban vásárolt ugyanazon keménytáblás könyv.

Ezen a ponton valóban meg kell mondanom, hogy ez mennyire nevetséges, és hogyan bünteti a szerzőket és az olvasókat egyaránt?

MIT LEHET MOST ELVÉGZNI?

Szerzőként mit lehet ezzel kezdeni?

Igen, WSJ és MOST lista = Több pénz.

És ezt nehéz figyelmen kívül hagyni, de muszáj. Az egyetlen válasz erre a hibára az, hogy ne aggódjon a legnagyobb bestsellerlisták eltalálása miatt.

Ezen a ponton az eredmények olyannyira kívül esnek a szerző közvetlen ellenőrzésén, hogy nincs értelme ezeket a felsorolásokat többé célként kitűzni.

Helyette,az olvasóra összpontosítson.

Tegye elérhetővé könyvét azokban a boltokban vagy webhelyeken, amelyekből olvasói könyveket vásárolnak, olyan formátumban, amelyben megvásárolják. Könnyen megvásárolható és olvasható.

Ne tegye a listákat az ügyfelének. Tartsa az olvasót ügyfelének - azoknak, akiknek valóban könyvet ír.

Tim Grahl, a Ki: gondolkodj , ahol segít a szerzőknek kapcsolatba lépni az olvasókkal és több könyvet eladni. Tim a szerzője is Az első 1000 példány: A könyv marketingjének lépésről lépésre történő bemutatása .