Megfigyelő több szakértővel beszélt, hogy segítsen megérteni Hollywood jövőjét, miután a Paramount beleegyezési rendeleteit megszüntették.Illusztráció: Figyelő; forrás: American Stock / Getty Images hogyan legyen sikeres kapcsolata
A múlt héten, több mint 70 év után, az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma arra törekedett, hogy megszüntesse a Paramount beleegyező határozatait megadott egy New York-i szövetségi bíró. A Paramount beleegyezési rendeletei a filmipar hosszú távú engedélyezési irányítását szolgálták. Az 1940-es évek végén a filmstúdiók elleni monopóliumellenes erőfeszítésekként szét akarták bontani a vertikálisan integrált modelleket abban az időben, amikor a filmstúdiók a nemzeti színházi láncokkal párhuzamosan működtek a produkció és a terjesztés ellenőrzése érdekében. A rendeletek előírták, hogy a nagy filmstúdiók - nevezetesen a Warner Bros. és a Paramount - eladják magukat a kiállítás megrendezésétől. Bár a szabályok nem terjedtek ki olyan stúdiókra, amelyek jelentős szereplőkké növekednének, mint például a Disney, az ipar széles körben elfogadta ezeket a szabályozási irányelveket.
Tavaly novembertől a DOJ már toló hogy a rendeleteket széleskörű országos erőfeszítéssel szüntesse meg, hangsúlyozva a deregulációt. Mint minden nagyobb újításnál, ennek a lépésnek, amely most már teljes gőzzel halad, potenciális hátrányai és várható következményei vannak.
A piac szerkezete, a Paramount-dekrétumok hiányában, vissza fog térni abba a fajta visszaélésszerű magatartásba, amelyet a rendeletek megakadályozására terveztek. -Patrick Corcoran
A DOJ-nak valóban meg kell vizsgálnia a piacot, és meg kell néznie, hogy a rendeletek eltávolításának milyen következményei vannak, és milyen hatást gyakoroltak a helyükre hagyásukra - mondta Patrick Corcoran, a Színházi Tulajdonosok Országos Szövetségének (NATO) hangelnöke és kommunikációs igazgatója az Bragancanek . Az az elképzelés, hogy nagyobb verseny virágzik - nos, ez már megtörténik. Hatalmas újításokat és változásokat láthattunk az elmúlt 30 évben, például a Netflix térnyerését, érvényben lévő beleegyezési rendeletekkel. A piac szerkezete, a Paramount-dekrétumok hiányában, vissza fog térni abba a fajta visszaélésszerű magatartásba, amelyet a rendeletek megakadályozására terveztek.
Az egyik ok, amiért Corcoran azt állítja, hogy az iparnak még mindig szüksége van a Paramount beleegyezési rendeleteire, az a tiszta közgazdaságtan. A filmiparban keletkező bevételek több mint 90% -át hét forgalmazó cég adja, amelyek közül öt fő stúdió. Miután a Disney felvásárolta a Fox, a Viacom és a CBS újbóli egyesülését, az AT&T felzabálta a Time Warner-t és további konszolidációt jelentett a láthatáron, ez egyre fontosabbá válik az üzlet egészsége szempontjából. Félő, hogy a blokkfoglalás, az a rendszer, amikor több filmet adnak el egy színháznak, mint egységnek, amelyet az 1930-as évek után betiltottak, visszatér a Paramount beleegyezési rendeleteinek eltávolításával. Például a Disney elméletileg követelheti, hogy a legújabb Marvel-kasszasikerért cserébe a kiállítóknak bele kell egyezniük három másik Disney-film működtetésébe is.
Ez viszont kevesebb általános választási lehetőséget kínálhat a fogyasztók számára - érvel Corcoran. A filmnézők körében már létezik kasszasikerű mentalitás, de az országszerte nagyjából 700 filmet terjesztettek. Ezek egy része az ország kis frakcióiban terjesztett kis indie képek voltak. Ez nehezebbé válik, ha a stúdiók meg tudják diktálni, hogy a színházak mit helyeznek a képernyőkre, ami feltehetően kevesebb teret eredményez az indie címek számára. A NATO aggodalmát fejezi ki amiatt, hogy a független színházakat kiszorítják a létezésből, és a piac túlságosan homogenizálódik, mivel kevesebb hozzáférés érhető el a kisebb címekhez és a kisebb társaságokhoz kevesebb hozzáférés jut.
A Paramount-dekrétumok eltávolítása csak tovább súlyosbítja a Netflix és a Disney már meglévő piaci erejét a kreatív terjesztés felett. -Paul jún
Nem minden stúdiót kötnek a Paramount-dekrétumok, mondta Corcoran. De amit tettek, az megszokta a közszolgáltatásokat és a közúti szabályokat, létrehozott egy olyan piacot, amelynek korlátai vannak abban, hogy egy forgalmazó mekkora hatalmat gyakorolhat. És ez hasznos volt. Az Igazságügyi Minisztérium szerint a verseny növekedni fog, és jobb lesz, mert ezt mondjuk. De ha idővel megnézzük, akkor sok olyan vállalat növekedését tapasztaltuk, amelyek nem léteztek a Paramount-rendeletek idején. Elmentünk a multiplexekhez, a stadionok ülőhelyeihez, a fekvőfotelekhez, most az étterem és a bár szolgáltatásához. Működik.
A koronavírus-járvány előtt Disney és a Netflix vitathatatlanul a két legerősebb média-szórakoztató konglomerátum volt a bolygón. Míg a Disney megbotlott a COVID eredményeként, a Netflix továbbra is gyarapodott, 26 millió új előfizetővel bővült 2020 első felében. Aggodalomra ad okot, hogy a Paramount beleegyező dekrétumok eltávolítása növeli a szakadékot az észlelt Haves és Have között. Sok az ipar.
A Paramount-dekrétumok eltávolítása csak tovább fokozza a Netflix és a Disney kreatív terjesztésével szembeni piaci erejét, Paul Jun, a Filmocracy, a független film streaming szolgáltatás vezérigazgatója. Mivel a kongresszus többször is szemet hunyt a monopolizáció irányában, különösen a Disney kiváló munkát végzett az értékes tartalmak egyetlen globális márkává konszolidálásában.
Amint a technológiai társaságok továbbra is médiacégekké válnak, nagyobb összefonódási és felvásárlási potenciálra számítanak az öt nagy (FAANG) körében, akik megpróbálják megszilárdítani a hatalmat a bajba jutott színházi láncok megvásárlásával. A járványnak köszönhetően pletykák Az Amazon felvásárolja az AMC-t folyamatosan nőtt ebben az évben. Hipotetikusan, a Paramount utáni rendelet világában mi akadályozza meg az Amazonot, a Netflixet és a Disney-t abban, hogy megszerezze az amerikai színházak többségét?
Mivel ez erősen rossz üzleti gyakorlat, Corcoran tényszerűen mondta.
Nincs sok pénzügyi értelme annak, hogy a műsorvezetők, akik továbbra is online filmjeiket teszik fel a filmekbe, színházi láncokba fektessenek be. Ez a stúdiók számára is költségkímélő tégla és habarcs művelet, és - amint a járvány bebizonyította - az ellenőrzésen kívül álló külső erőkhöz készteti őket. A főbb stúdiók szintén nem állnak rendelkezésre a kiállításhoz szükséges ügyfélszolgálati és kiskereskedelmi műveletekhez. Ami a legfontosabb, azt látjuk, hogy a Disney és a WarnerMedia közvetlenül a fogyasztók felé irányul, több milliárdos fogadásokkal a Disney + -ra, illetve az HBO Max-re. Ez arra utal, hogy talán a nagy színházak végül is nem lesznek több ezer mozi piacán.
A NATO álláspontja az, hogy a stúdiók sokkal többet profitálnak, ha versenyképes feltételekkel kínálnak filmeket a filmszínházak széles körének. Azok a stúdiók, amelyekre a Paramount beleegyezési rendelete nem terjed ki, végig szabadon vásárolhatnak színházakat, és többnyire ok nélkül maradtak az üzletből.
Ahelyett, hogy a mozikat mint régebbi intézményeket gondolnánk, mi lenne, ha szórakoztatáson alapuló célpont lenne itt, ahol játékok és ételek vannak? Dave és Busters szorozva húszal. -Christopher Hamilton
Mégis, a Paramount beleegyezési rendeletek megszüntetése annak az eredménye, hogy a különféle üzleti szektorokban folyamatosan hangsúlyozták a deregulációt. Összhangban van az elmúlt 20-30 év gazdaságpolitikájával, állítja J. Christopher Hamilton professzor, a Syracuse SI Newhouse Közkommunikációs Iskolájának adjunktusa, a televízióra, a rádióra, a filmre és az interaktív digitális médiára összpontosítva, aki korábban a Lionsgate, Turner és a Viacom. Potenciális értéket lát abban, hogy az egész filmiparban megnyissák az innováció kapuit.
Egy olyan társaság, mint a Google vagy az Amazon, amelynek színházi lánca van, egy teljesen új javaslatot mutat be fogyasztóinak fogyasztására és elkötelezettségére - mondta Hamilton az Bragancanek. Ahelyett, hogy a mozikat mint régebbi intézményeket gondolnánk, mi lenne, ha szórakoztatáson alapuló célpont lenne itt, ahol játékok és ételek vannak? Interaktív színházi élmények? Képzeljünk el egy mini-Disneylandet, ahová a családok mehetnek, vagy gondoljunk csak Dave-re és Bustersre, szorozva húszal.
Az Amazon a népszerű videojáték-streaming alkalmazás, a Twitch tulajdonosa, és a mozikat nemcsak filmek, hanem nemzetközi játékesemények bemutatására is felhasználhatja, amely a fiatalabb demográfiai csoportokat vonzza, amelyek jelenleg nem vesznek részt hagyományos színházi élményekben. A Disney lehetőséget kínál arra, hogy kombinált Disney Store + Színházi élményt nyújtson, nem beszélve arról, hogy birtokolják az ESPN-t és képesek élő sporteseményeket játszani hatalmas képernyőkön. Ez azonban aláhúzza azt a valóságot, hogy a hozzáadott érték előnye nélküli független vállalatok valószínűleg kénytelenek lesznek eladni egyik vagy másik rendszernek. Az ellenzék ugyanakkor azzal érvel, hogy a független filmek a teljes piac jóval kisebb részét képviselik, és hogy a Paramount-határozat célja nem volt, hogy a teljes piac kis százalékán alapuló korlátokat szabjon az egész iparra.
A színházi modell - a lehető legtöbbször egy sötét szobába vezeti az embercsordákat - évtizedekig nagyrészt változatlan maradt. A változás potenciális előnye, hogy a fogyasztók megtapasztalhatják az összes különféle médiumot és újítást, amikor a tartalomszolgáltatásról van szó.
Az egyik dolog, amely megnehezíti a főbb konglomerátumok versenyét az üzleti tevékenység bármely területén, merevségük és dagadtságuk - mondta Hamilton az Bragancanek. Olyan ez, mint egy óceánjáró mozgatása, és ezt lassan csinálják, mert a szerkezet nem teszi lehetővé ezt a fajta rugalmasságot. Ennek a változásnak az a fejlõdése, hogy megtalálhatja a módját egy új rendszer megtervezésére, amely megörökíti a Gen Zs-t és az évezredeket, akik folyamatosan csatlakoztak olyan eszközökhöz, amelyek nem képviseltetik magukat a hagyományos színházi élményekben.
A monopóliumellenes aggályokat enyhítik ezek az új terjesztési módszerek, amelyek során a digitális tartalom megjelenik és gyorsabban elérhetővé válik az online platformokon. -David Reischer
Mindazonáltal komoly aggodalomra ad okot, hogy a társaságok ekkora növekedésével és az ellátási lánc minden aspektusának ellenőrzésével lehetővé teszi számukra az árak ellenőrzését. Mint ilyen, az átlagos mindennapi mozilátogató előfordulhat, hogy a belépési árak nem csökkennek . Kivéve persze, ha a közvetítés terjedése a hagyományos színházi költségeket csökkenti. A dereguláció hátterében az áll, hogy a verseny a fogyasztó számára jobb feltételeket teremtsen.
A jegypénztári értékesítés növekedését beárnyékolja a digitális terjesztési platformok térnyerése, amely sokkal könnyebbé teszi a fogyasztók számára a digitális média megtalálását és letöltését az online platformokon - mondta az Bragancanek David Reischer, a LegalAdvice.com ügyvédje és vezérigazgatója. Ennek a valószínűleg tovább növekvő tendenciának az a hatása, hogy minden eddiginél több módszer létezik a digitális médiatartalmak terjesztésére, és a fogyasztók közvetlenül profitálnak az új terjesztési módszerből. A Paramount-határozat elavult, mert a monopóliumellenes aggályokat enyhítik ezek az új terjesztési módszerek, amelyek során a digitális tartalom megjelenik és gyorsabban elérhetővé válik az online platformokon, hogy több választási lehetőséget nyújtson a fogyasztóknak.
Reischer szerint a Paramount-rendeleteket a robusztus és egyre növekvő streaming technológiák megjelenése miatt már nem kell alkalmazni. Az elmúlt években a piacon jelenleg létező rengeteg streaming szolgáltatás lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy olyan tartalmakhoz férjenek hozzá, mint még soha a történelem során. Amint az életképes szállítási módszerek száma növekszik, az a remény, hogy az árak valóban csökkenni fognak.
A deregulált környezet, amelyben enyhítik mind a termelési, mind az elosztó vállalkozások tulajdonjogát körülvevő monopóliumellenes korlátozásokat, jót tesz mind a technológia, mind a szórakoztatóipar számára - mondta.
