Az Amazon valóban meg akarja szerezni az AMC-t?George Rose / Getty Images Múlt hétvégén az volt számolt be hogy az Amazon potenciálisan kivásárlási tárgyalásokat folytatott az AMC Entertainment-szel, miközben a küzdelmes mozis lánc továbbra is megpróbálja megakadályozni a csődöt a koronavírus-járvány közepette. A világ legnagyobb kiállítójaként az AMC cégértéke közel 50 százalékkal zuhant az elmúlt fél évben. Mivel a színház globális leállítása nagyrészt továbbra is érvényben van, a lánc túlélhetőségével kapcsolatos aggodalmak megnőttek.
Az Amazon puszta elképzelése - amely Prime Video szolgáltatásának növekedését kívánja elérni - a létfontosságú eleme volt a küzdő vállalatnak. Az AMC részvényei a hét elején 30 százalékkal, 5,32 dollárra emelkedtek, és március 4-e óta a legmagasabb értéken zártak. Azonban egy ilyen felvásárlás nem oldaná meg az Amazon alapvető streaming igényeit.
A közvetlenül a fogyasztókhoz közvetített streaming hálózatok kiszorították a mozik az elmúlt években, mivel a sikerfilmek egyre nagyobb számban készülnek és jelentek meg a Netflix-hez hasonlóan, amely megszerzi az irányítást az egész ipari értéklánc felett - mondta Danyaal Rashid, a GlobalData tematikus elemzője. Ennek ellenére a streaming cégek küzdenek azzal, hogy tartalmukat színházi megjelenésekhez mozikba vigyék, kivéve, ha beleegyeznek egy három hónapos exkluzivitási időbe. Az Amazon ezt felülbírálhatja, ha megszerzi az AMC-t, és lehetővé teszi, hogy a Prime Video szolgáltatáson keresztül és a mozikban egyidejűleg kiadja a kasszasikereket. A színházi megjelenéssel járó rajongások ellenére azonban nem világos, hogy a mozi forgalmának csökkenése miatt mennyire lesznek jövedelmezőek a mozi kínálata az Amazon számára.
Normális körülmények között az éves színházi jegyértékesítés még mindig meghaladja az 1990-es és 80-as évek átlagát, a filmnéző közönség azonban 2002 óta meglehetősen folyamatosan zsugorodik. Az Amazon jól ismeri ezt a jelenséget, mivel a stúdió küzdött a slágerek előteremtésével a jegyiroda.
Miután évek óta többnyire betartotta a 70–90 napos exkluzív ablakokkal rendelkező hagyományos színházi modellt, Jennifer Salke stúdióvezető 2019 végén forgatott eseti alapon. Például olyan nagy horderejű filmek, mint Adam Driver's A jelentés Néhány hétig játszott bizonyos színházakban, mielőtt elérhetővé tették volna az Amazon Prime Video-on keresztül. A Salke által javasolt stratégia egyre inkább elterjedt lesz. A költség-haszon egyenlet éppen nem állt az Amazon javára, amikor a színházi terjesztésről volt szó. Most, amikor a COVID-19 pusztítja a mozi látogatottságát, a céget érdekli a költséges tégla és habarcs művelet, amely teret veszít a streamingnek? Nem adódik össze.
A COVID-19 korlátlan időre kényszerítette a mozik bezárását az egész világon, vagyis még hosszabb időbe telik, mire az Amazon megtérül a befektetésével - mondta Rashid. Ez óriási pénzhiányt okozott az iparban. Áprilisban az AMC 500 millió dolláros adósságot gyűjtött össze, hogy elősegítse a válság elhárítását. A május 13-i bezáráskor a piaci korlát csak 479,5 millió dollár volt. Ez lehetővé tenné az Amazon számára, hogy kedvezményes áron szerezze be az AMC-t, de az Amazon pénzét lehet, hogy jobban elköltené másutt, esetleg stúdióba vagy hirdetéseken alapuló streaming szolgáltatásba fektetne be a meglévő kínálatának kiegészítéseként.
Az utolsó pontig a Hulu bevételeinek több mint 75 százaléka a hirdetésekkel támogatott modellből származik, míg elemzők azzal érveltek, hogy a Netflix már elérte a csúcsot, hacsak nem igazítja ki üzleti modelljét. Talán egy stúdió tartalom vagy olcsóbb hirdetésekkel támogatott lehetőség vonzó alternatíva az Amazon számára.
Aztán megint nem mindenki ért egyet. A jegyzet Az ügyfelek számára Eric Wold, a B. Riley FBR elemzője azzal érvelt, hogy a nagy kiállító felvásárlása az Amazon számára a saját filmjeiből származó növekményes bevételi forrást, valamint vonzó marketingeszközt biztosítana a stúdió filmjeinek kitett további előfizetők ösztönzésére.
Egyszerűen várnunk kell, hátha az Amazon elkezdi pozícionálni magát egy nagyobb, kilencjegyű akvizícióhoz.
