VIDEODűne - 2021-ben minden filmkedvelő számára lesz valami az HBO Max-en. A fogyasztók reagálnak egy ilyen mértékű beruházásra, és az HBO Max-et a vártnál lágyabb indítás után egy erőteljes, közelgő futásra tervezi. De a WarnerMedia nem csak ezért változtatott irányokat.Globális járványmérleg szerint az Egyesült Államok sokkal rosszabb állapotban van, mint sok más nagy kasszarégió, például Kína, ahol majdnem mind a 70 000 színház teljes mértékben működik. Az amerikai színházak több mint 60% -a jelenleg bezárt, míg a nemzetközi területek sokkal jobban teljesítenek. Ez a lépés azt sugallja, hogy a WarnerMedia nem várja, hogy a hagyományos hazai filmnézés 2022-ig a pandémiát megelőző szintre emelkedjen. Csak az idő fogja megmondani.
Amíg a stabilizációra várunk, ez az új stratégia lehetővé teszi a stúdió számára a filmek tengerentúli megjelenését és a globális színházi terjesztést. Végül is a világ összes pénztárának körülbelül 75% -a nem az Egyesült Államok piacáról származik. Például a 2018-as évek Aquaman az összes bruttó áruk 71% -át az Egyesült Államokon kívül kereste, míg a 2019-es évek Dzsókerkártya halmozott teljes összegének 69% -át a tengerentúlon halmozta fel.
A globális kassza akkora ezeknek a filmeknek, hogy a WB megengedheti magának, hogy fodrászkodjon az Egyesült Államokban - mondta Offenberg. Gal Gadoté Wonder Woman 1984 Clay Enos / ™ és © DC Comics
Mit jelent ez a filmszínházak számára? A kiállítói láncok nagyobb százalékban részesülnek Wonder Woman 1984 ’S színházi bruttó cserébe azért, hogy a Warner Bros. betörhesse a hagyományos 60–90 napos exkluzív színházi ablakot. Biztosan feltételezhető, hogy a stúdió hasonló üzleteket kötött filmszínházi láncokkal a közelgő 2021-es pala miatt. De ez egy rövid távú válasz egy hosszú távú kérdésre.
Nyilvánvaló, hogy a WB kötelet dob a színház tulajdonosainak. Csak nem világos, hogy ez egy mentőkötél vagy egy hurok, mondta Offenberg. Nagyszerű dolog lehet, hogy a hazai színháztulajdonosok termékeket visznek be a mozikba. De ha ennyi nagyszerű filmet tesz fel az HBO Max-re, és a Netflix, az Amazon és a Disney + is több filmet táplál, akkor mi marad az exkluzív színházi megjelenésnek?
Az egyik fő kérdés, amelyre most nem lehet választ adni, az, hogy ez a váltás hogyan fogja hosszú távon befolyásolni a fogyasztói magatartást. Miután a közönség nap mint nap színházi megjelenéseikkel hozzáférést kapott a nagy sikerű filmekhez, akarnak-e valaha lemondani erről a szabadságról?
Ez egyelőre emeli a 2021-ben megrendezett színházi kiállítás szintjét, garantálva, hogy számos nagy horderejű film érkezzen a mozikba, ahelyett, hogy további megjelenési késésekkel szembesülnének. Míg a jegyeladások várhatóan jelentősen lecsökkennek, és a nyitott filmszínházak száma csökken (az amerikai színházak több mint 60% -a jelenleg bezárt), bizonyos bevételek jobbak, mint a működőképes láncok számára.
Hogyan keres pénzt a Warner Bros. így? Az HBO Max és a Warner Bros. egyaránt a WarnerMedia zászló alatt található, amely az AT&T tulajdonában van. Tekintettel a vertikális integrációra, minden, ami nagyon jó az HBO Max számára, segíthet a Warner Bros.-nak. Végül, ha az HBO Max sikeresen havi 15 dollárt toboroz néhány millió új előfizetőtől dollármilliárdok új bevételért, az a Warner Bros-nak ad. még több film és műsor készítésének képessége. Az HBO Max lehetséges sikere lehetővé teszi a Warner Bros. számára, hogy növelje a termelést és a művészi látásmódot, és fordítva. És ismét a Warner Bros. továbbra is megkapja a globális terjesztési bevételeket ezekből a színházi kiadásokból, mivel az HBO Max még nem áll rendelkezésre a tengerentúlon.
Belsőleg a Warner Bros. filmek átirányítása kizárólag az HBO Max vagy a PVOD számára eladja a teljes színházi marketing és terjesztési részleget. Minden nagyobb filmstúdióban hatalmas munkatársak vannak, akik elkötelezettek a terjesztés és a marketing iránt. A színházak és az HBO Max közötti napi és napi kiadvány létrehozása lehetővé teszi számukra, hogy kihasználják ezeket az alkalmazottakat és felhasználják szakértelmüket. Segít megelőzni a további süllyedő költségeket. Timothée Chalamet in Dűne .Warner Bros.
A tehetség pénzt veszít ennek eredményeként? Végső soron a teljesítménytől függő kompenzációról van szó (pénztári bónuszok és profitban való részvétel), nem pedig az alapkompenzációról. A stúdiók nagyon keményen dolgoznak annak biztosításában, hogy a tehetség tudja, hogy a feltételes ellentételezés valószínűleg nem a legjobb időkben valósul meg. Robert Downey Jr. tetemes 55 millió dollár bónusz kötve Bosszúállók végjáték ’S back-end profit a kivétel, nem a szabály. Ez az új modell tovább bonyolítja az amúgy is trükkös helyzetet, és tárgyalási szempontból még keményebb helyzetbe kényszeríti a tehetségeket, ügynököket, ügyvédeket és vezetőket. Például néhány partner, mint pl Godzilla kontra Kong producer Legendary nem is tudott a WB küszöbön álló döntéséről, per THR ’S Aaron Couch. (A Warner Bros. tehetségbarát hírnevet szerzett Hollywoodban összességében).
Ha a tehetségnek jó ügyvédje volt, szerződéses nyelve lefedi az összes lehetséges eredményt, például egy film piaci áron történő streaming szolgáltatásnak történő eladását. Ha a tehetségképviselet nem érvelt ilyen védő nyelv mellett, akkor a tehetség semmire sem jogosult (lásd: Chappelle műsora ).
Kérdéses, hogy a stúdió mennyire hajlandó újratárgyalni ezeket a szerződéseket. Például a WB nem volt hajlandó fizetni Irwin Winklernek egy fillért sem Goodfellas , az általa aláírt eredeti szerződés miatt. Vagyis a stúdió nem volt hajlandó fizetni neki, amíg nem volt tőkeáttétele ( Hinni ). Hasonlóképpen lehetséges, hogy a stúdió csak akkor tárgyal újra, ha a tehetségnek van tőkeáttétele. A WB már feltehetően rövid távú pénzeket fog feláldozni az HBO Max hosszú távú előnyeiért cserébe ezzel az üzletgel. Mint ilyen, előfordulhat, hogy még nem ugranak rá a lehetőségre, hogy még többet fizessenek a tehetségeknek.
Ahogy Ken Ziffren részletes THR februárban a tehetségügyletek fejlődnek, mivel a stúdiók egyre inkább a streamingre koncentrálódnak.
Ez az új normális megjelenés a filmeknél? A WarnerMedia közleményében a vállalat hangsúlyozta, hogy ez a hibrid kiadású modell csak a közelgő 2021-es filmlapjára vonatkozik, és a következő év után egyetlen filmet sem fed le. De Offenberg összehasonlítja a helyzetet azzal, amikor a Netflix 2011-ben elvesztette a Starz tartalomtárat. Akkor sokkoló volt, és a vállalat részvényei közvetlenül utána szenvedtek. De a Netflix képes volt fellendülni egy olyan világban, ahol a streaming verseny nagyrészt hiányzott. Most, ha az HBO Max elveszíti ezeket a nap és dátum címeket, miután a fogyasztók elfogadták az új formátumot, nem tudnak zökkenőmentesen visszapattanni, tekintettel az ágazatban ádáz versenyre.
Nem értem, hogyan tehetnék vissza a dzsinnet az üvegbe - mondta.
Beleértve Wonder Woman 1984 , A Warner Bros. a következő 12 hónapban 18 filmet fog kiadni a mozikban és az HBO Max-on.
Hogyan profitál a Warner Bros. ennek az agresszív stratégiának az első alkalmazójaként? Jelenleg hat nagy stúdió létezik, amelyek folyamatosan adják elő a színházi filmeket: a Disney, a Warner Bros., az Universal, a Sony, a Paramount és a Lionsgate. A Sony nem tudja utánozni ezt a képletet, mert nincs belső streaming szolgáltatása. A Paramount rendelkezik a Paramount + -val, de közel olyan előfizetői bevételt nem tudnak létrehozni, amely igazolná egy ilyen lépést, ezért töltötték el a 2020-as filmeket a Netflix és az Amazon eladásával. A Lionsgate ugyanabban a hajóban van Starz-szal. A Universal nem helyezte el Peacockot egy ilyen váltáshoz, ehelyett sikeresnek találta a PVOD modellt.
Az egyetlen stúdió, amely erre képes, a Disney a Disney + -al és a Warner Bros. az HBO Max-szel - mondta Offenberg. A történelem azt mutatja, hogy bármely piacon csak három domináns versenytárs lehet. Ez elősegíti a WB és az HBO Max helyzetének biztosítását a verseny első szintjén.
A több éves fogyasztói felmérések három hosszú távú platform ötletét is támogatják. Ennek a lépésnek az is előnye, hogy nagyobb nyomást gyakorol a Disney-re, hogy folytassa a nagy horderejű filmek átirányítását a Disney + -hoz, mint pl Lélek .
Az HBO Max ezzel az új stratégiával gyorsan átütötte az ütést a hatalom játékosává.