Disney vs. WarnerMediaKaitlyn Flannagan a Figyelőért mikor közvetítik a televízióban a királyi esküvőt
Az észlelés és a valóság a kizárólagosság szinte állandó állapotában létezik, de a metszés ritka eseteiben konszenzus látszik kialakulni. Nyilvánvaló korabeli példa az a meggyőződés, hogy a Disney verhetetlen vállalati behemót, ezt a nézetet leginkább támogatja vitathatatlan számok . Ez még nem jelenti azt, hogy mindig az marad, ami van - a birodalmak olyan gyakran emelkednek és esnek, mint Quentin Tarantino bemutatja a lábakat .
Amióta Bob Igert 2005-ben kinevezték a Disney vezérigazgatójának, a társaság részvényei 458% -kal emelkedtek. Ez nagyrészt Iger agresszív akvizíciós stratégiájának köszönhető, amely a Pixar Animationt, a Marvel Entertainment-et, a Lucasfilmet és a 21st Century Foxot a Disney ernyője alá vonta. Az eredmény? A stúdió most könnyedén felülmúlja versenytársait a pénztárnál, és az Egérház veszélyes streaming fenyegetésként van elhelyezve. A monopolisztikus műveletek kiáltásai, valamint a keresés és megsemmisítés taktika kecsegtet a rágalmazók ajkával, miközben az ipar többi része küzd a lépéstartásért.
Ki váltja a Disney vezérigazgatóját, Bob Iger-t - és hogyan fogják lehúzni?
De a Disney minden lehetséges kihívója közül az AT & T tulajdonában lévő WarnerMedia vitathatatlanul a legalkalmasabb, hogy legitim versenyzőként jelenjen meg (ne vegye személyesen, Netflix ), bár nem lesz könnyű megfenyegetni a Bűvös Királyságot.
Az AT & T erőssége ebben a csatában a jelentős háztartási behatolás és az a képességük, hogy vezeték nélküli szolgáltatásokat stb. Értékesítsenek csomagként a „nagyszerű tartalom” és a meglévő ügyfélkör, Al DiGuido, az Északi 6. Ügynökség elnöke és vezérigazgatója között. - mondta az Braganca, utalva az AT & T 150 millió plusz meglévő ügyfelére. A bizonyíték a pudingban van. Nagyon sok „potenciált” hallunk a Warner / AT & T számára - a médiatáj tele van olyan szervezetekkel, amelyek nagy potenciállal bírtak a győztes szereplésre, és bármilyen okból nem éltek a lehetőséggel. A Disney nagy marketingesekkel és az ígéreteik túlteljesítésével vitatkozik. Emiatt lábuk van ebben a csatában.
A Disney háborús ingatlanaival való megfelelés érdekében a WarnerMedia-nak támaszkodnia kell lenyűgöző változatosságára és rugalmasságára, amelynek nagy része már házon belül is jelen van.
A rendelkezésükre álló tartalmak köre és a tartalom kora miatt (ez a múltra tekint vissza) nagyon általános vonzerejük lehet, amely generációs rajongótábort vonzhat, és nem csak a műfajon alapuló részhalmazot vonzhat, Patrick Millsaps, filmgyártó és a Londonderry szórakoztató cég alapítója / vezérigazgatója - mondta az Braganca.
Miután megpróbált fenntartható, közös filmes univerzumot felállítani, amely rendszeresen versenyezni tud az MCU-val, a WB okosan átirányítja a DC Films-et önállóbb erőfeszítésekre. Csodanő (amely világszerte 822 millió dollárt hozott) és Aquaman (1,1 milliárd dollár) az októberi sablonok Dzsókerkártya feltehetően a nem kapcsolt kísérleti képregényfilmek új részlegének elindítása. Fantasztikus állatok: Grindelwald bűnei jegesíthette J.K. Rowling varázslóvilága jelenleg, de az ingatlan továbbra is rendkívül értékes. A jövőbeli adaptáció Átkozott Gyerek hogy újraegyesíti az eredetit Harry Potter A leadás egy egymilliárd dolláros tét, ha valaha is sikerül.
James Wané Gondolkodó a horrorsorozatok folytatódnak és spinoffokkal bővülnek - és nincs észrevehető fáradtság. Június Annabelle jön itthon , a folytonosság hatodik filmje világszerte több mint 220 millió dollárt hozott. Azt , eközben továbbra is minden idők legjobban keresett horrorfilmje, és a szeptemberi folytatás jó eséllyel az eredetire kerül. Ráadásul évek óta tartó pletykák után a WB végre zölden meggyújtott még egyet Mátrix film . A multimédiás franchise több mint 3 milliárd dollárt keresett fel élete során, ebből 1,5 milliárd dollár a globális pénztárnál.
Bár a WB tavaly egyetlen top-10 hazai bruttót sem produkált Aquaman decemberben a mozikba úszott, továbbra is szilárdan meggyökeresedett a három legjobban kereső stúdió között. Hogyan? A lenyűgöző szinglik és párosok sorozatának övezésével, amely a műfajokat, valamint a demográfiai célpontokat átfogta. Nincs sok átmenő vonal között Őrült gazdag ázsiaiak , csillag születik , A Meg , Óceán 8 és Ready Player One a szilárd jegyértékesítés kivételével.
A pénztárakon túl a WB továbbra is biztonságos menedékhely a filmesek által vezérelt funkciók számára. 1990 és 2019 között a stúdió négy Legjobb filmet elnyert filmet terjesztett, a második csak a Universal mögött van ebben az időszakban. A stúdió 2016-ban minden évben legalább egy Legjobb film-jelölttel büszkélkedhet, és ennek a változatosságnak a Warner Bros.-t kell jól szolgálnia. A közönség opciókat szeretne.
A WB-nek joga van az RKO könyvtár 90% -ához - Kane polgár , Fred Astaire stb., Mondta Millsaps. Van te baby boomer-plus demográfiai. Aztán megvan a DC; ez a szuperhős csoportod. Olyan széles a tartalmuk, hogy nem lehet olyan vödörbe tenni, mint a Marvel vagy a Star Wars. Ez általánosabb közönségbázist biztosít számukra, és minél több embert érhet el, annál több pénzt fog keresni.
Az HBO számára sajnos az over-the-top disztribúció felpörgette a piacot, és a status quo fenntartása gondosan gondozott minőségi felállással már nem életképes stratégia. John Stankey, a WarnerMedia vezetője alatt az HBO megpróbál változni a korral. Ez magában foglalja a kábelhálózat tartalmi költségvetésének 500 millió dollárral történő növelését és az eredeti programozás 50% -os növelését. Hagyományosan az HBO az elmúlt években tartalmi költségvetésének 50% -át - amely becslések szerint 1,5 és 2,5 milliárd dollár között mozog - az eredetikbe fektette. Az eredeti dokumentumok összegyűjtése segít elkerülni a megtorpanást, és elősegíti a WarnerMedia előfizetéses, igény szerinti videóra irányuló erőfeszítéseit, amelyek fenntartásához a tartalom jelentős infúziójára van szükség.
Láthatjuk, hogy ez a lökés kezd megnyilvánulni a láthatáron. Nyomában Trónok harca ’Következtetés, az HBO-nak van több ambiciózus nagy költségvetésű sorozat indítása a közeljövőben az üresség kitöltésére. Bölcs dolog, ha nem engedjük le a televízió leglátványosabb hálózatát az elmúlt 30 évben.
HBO Max
A WarnerMedia eltökélt szándéka, hogy elkerülje a rövidlátó döntéshozatalt azáltal, hogy hamarosan megjelenő streaming szolgáltatását holisztikusabb szempontból közelíti meg, amely túlmutat a Warner könyvtáron.
Ha nem tartjuk be, amit a fogyasztó akar, akkor irrelevánsak és elavultak leszünk, Peter Roth, a Warner Bros. Television vezetője, mondott júniusban. De ha valamitől tartok a jövőt illetően, az a fokozott elszigeteltség és a vertikális integráció. A stúdiók kizárólag a házon belüli viteldíjakra fognak támaszkodni, és én ezt kifogásolom. A homogenizálás soha nem tesz jót a fogyasztónak. Célunk, hogy az új szolgáltatás tartalomszolgáltatója legyünk, miközben megőrizzük szabadságunkat. Sorozataink vannak 26 különböző hálózaton, és ezt meg akarjuk tartani.
Korábban megkérdőjeleztük az HBO Max korai bevezetését és a pletykák árát (havi 16–17 dollár), és feltártuk azokat a kihívásokat, amelyek ezeknek az elemeknek következményei lehetnek. És ugyanazok a kérdések járnak a megfigyelők fejében az egész iparágban.
Ahhoz, hogy esélyt nyerjünk a közvetítésre, a WarnerMedia-nak a gladiátorgödörben maradt négy legjobb közé kell tartoznia - mondta Eric Schiffer, a Los Angeles-i székhelyű Patriarchaszervezet magántőke-társaság technológiai befektetője és vezérigazgatója az Braganca-nek. Ehhez a WarnerMedia stratégiáját sokkal okosabban kell beárazni (lehetséges a hirdetések által finanszírozott változat), hogy a 40 millió HBO előfizetőt kiválasszák a Netflix és az Amazon szerint.
De ha a tartalom valóban király, mint azt az IP-vezérelt siker korszaka sugallja, akkor az HBO Max hozzáfér a szükséges címekhez, hogy végül a kitűzött célok közelében landoljon. A platform tartalmat fog (mély lélegzetből) gyűjteni: HBO, TNT, TBS, truTV, Adult Swim, Boomerang, CNN, Carton Network, The CW, Crunchyroll, DC Entertainment, Looney Tunes, New Line Cinema, Rooster Teeth, Turner Classic Movies és a Warner Bros. További könyvtári tartalom hosszú távú megállapodást jelent a BBC Studiosszal, amely magában foglalja a Ki vagy doki ébredés, Idris Elba Luther és a brit változata Az iroda . Az AT&T elnöke és vezérigazgatója, Randall Stephenson még nyitva tartotta az ajtót élő programozáshoz - a a remény utolsó ruhája a lineáris televízió alkalmazásában áll - a Turner Sports-tól.
A régi programozás segít megtartani az ügyfeleket, de az előfizetés növekedését az eredeti tartalom vezérli. Az HBO Max felhasználói nem akarnak exkluzív lehetőségeket; Reese Witherspoon Hello Sunshine produkciós cége és Greg Berlanti uber-producer mindketten filmszerződéseket írtak alá az HBO Maxszal. Az eredetik ambiciózus potenciális széleskörű fellebbezési részleteket is tartalmaznak, mint pl Dűne: A nővériség és Tizenegyedik állomás . Megint a különféle műfajok és demográfia, amelyek éles ellentétben állnak a Disney + PG – PG-13 fókuszterületével, és rengeteg tartalom, amely végül felülmúlhatja a költségeket a fogyasztók fejében.
De ahhoz, hogy valóban komoly tapadást érjenek el, hatalmas kreativitásra van szükségük, amely nemcsak a Warner és az HBO eszközeitől építi be a behemót módokat, hanem eredeti, nagy sátorminőséggel is rendelkezik, mondta Schiffer. Ez a fogyasztókat az IP mega-trove könyvtárukon túlra is rákapcsolja. Végül arra számítok, hogy az új tartalomalkotás alapvető versenyelőnye az eredeti minőségi programozásban összességében legyőzi a Netflixet, és lehetővé teszi számukra, hogy a négy közé kerüljenek.
iparági szintű toborzás termékeny szabadügynök író-rendező-producer J.J. Abrams, a WarnerMedia 500 millió dolláros összeszerzéssel nyerte a napot. Ez az üzlet várhatóan magában foglalja a filmet, a televíziót, a digitális tartalmat, a zenét, a játékokat, a fogyasztási cikkeket és a vidámparki látványosságokat, ami Abrams és Bad Robot produkciós stúdiójának félmilliárd dolláros befektetését a szokásosnál jóval többoldalúbb paktummá teszi. megegyezés.
Rendezőként Abrams öt filmjének együttes hazai bruttó összege közel 1,7 milliárd dollár, a globális rakományé pedig durván 3,5 milliárd dollár. Decemberi A Skywalker felemelkedése , amely bezárja a főt Csillagok háborúja saga a Disney-hez, biztosan hozzáadja ezt az összeget. Abrams és a Bad Robot sikeresen felélesztett három nagy sikerű franchise-t - Lehetetlen küldetés , Star Trek és Csillagok háborúja . A Bad Robot Television felelős olyan rendkívül népszerű sorozatokért, mint pl Álnév , ELVESZETT , Érdekes személy és Westworld . A szalaghirdetések soron következő tévéműsorai közé tartozik az Apple Kis hang és Lisey története, valamint az HBO-k Csempészet és Lovecraft Country .
Abrams és zászlaja bevált slágerkészítők, márkák maguknak a saját rajongói koalíciójukkal. Ez értékes Hollywood fegyverkereskedelmében az ismétlődő cash flow értéket képviselő tartalom miatt. Ennek oka van, hogy a Disney, a Netflix és az Apple is forró volt a sarkán.
A maga módján Abrams a WarnerMedia ellenpontjaként szolgálhat Marvel Kevin Feige-jével vagy a Lucasfilm Kathleen Kennedy-jével szemben - egy nagyképű gondolkodó, vezető platformokon átívelő jövőképpel.
