(Fotó: Eva Rinaldi / Flickr) Van egy nagyon régi elképzelés, miszerint a tréfák és a bohócok az egyetlenek, akik igazat tudnak mondani a hatalomnak. Mondhatnak olyanokat, amiket mindenki tud, de túlságosan fél. Kezdek azon gondolkodni, hogy a mai médiakörnyezetben a trollok és a tréfálkozók képesek-e leleplezni és felfedni, mi minden igaznak gyanúsítható, de nem hajlandók cselekedni.
Ezért készítettem interjút számos ilyen ábrával ebben az oszlopban - Peter Young,akinek az állatvédelmi mutatványai címoldalra kerültek;Mathew Carpenter, akinek a ShipYourEnemiesGlitter.com ötlete van nemcsak kiteszik, hogy a média mennyire hiszékeny , de 85 000 dollárt befizetett neki. Ezért is akartam beszélni James Shamsival, növekedési hacker olyan mutatványokért felelős, mint a KardBlock, amely blokkolja a Kardashian-híreket a számítógépről és hamis alkalmazások, mint a #Puppify . Munkája mindenütt szerepelt a A Huffington Post nak nek A Los Angeles Times és van több mint 500 000 dollárt gyűjtött a Kickstarteren.
Összevissza velünk - mind a médiát, mind az olvasókat trollkodva - biztosan személyes haszonszerzés céljából, de kritikus információkat is elárul szokásainkról és kiváltó okainkról. Meg akartam tudni, hogy miként működik a szakmájában, és mit tanulhatunk belőle. Bízhatsz benne? Nem vagyok benne biztos. De ez bizony elgondolkodtató.
Mondja el, mi az a KardBlock, és honnan jött az ötlet. Mit reméltél a média reakciójától?
A KardBlock az egy Google Chrome kiterjesztés ami elrejti a Kardashianusok összes említését az Ön internetes tapasztalataiból. Az ötlet akkor merült fel bennem, amikor a hírcsatornámban lapozgattam, és csak a Kardashianusokról, a fenekükről, az ajkukról szóló történetek (ekkor indult el a Kylie Jenner ajak kihívás), és a kapcsolataikról való fecsegés. Ez engem frusztrált, mert ugyanakkor annyi fontos kérdés folyt a világon, amelyeket erősen elnyomtak a kattintásos csalik cikkei mellett, mint például Kim új szelfikönyvei.
Reméltem, hogy a média is véleményemet vallja, bár az is kockázatot jelentett, hogy egyáltalán nem írnak róla, mivel a KardBlock oldala nyíltan utálta az összes nagy kiadót, mert engedélyezte ezt a jelenlegi állapotot. Azonban a legtöbb újságírót nem igazán érdekli, hogy az emberek kommentálják cikkeiket, mondván, milyen ironikus volt a KardBlockról beszélni, lényegük mindig a kattintások és a megtekintések, tehát szerencsére ez nem volt kérdés, és az írók többsége támogatta.
Mi volt a motiváció a KardBlock elvégzésére? Azért keltette fel ezt a figyelmet? Tudom, hogy ez jótékonysági célokra szánt pénzt, de úgy gondolom, ez másodlagos gondot jelentett.
Az ötlet akkor merült fel bennem, amikor elindítottam a vírusokkal foglalkozó tanácsadó és közösségi média menedzsment ügynökségemet, Kaméleon.LA . A beállítás után szembesültem a SEO kérdésével, mivel csak diplomát szereztem, nem volt annyi pénzem, hogy fizessek egy SEO ügynökséget, hogy segítsen feljutni a Google soraiba, ezért elkezdtem kutatni, hogyan kell ezt magam csinálni. Megtanultam, hogy a SEO javításának legjobb módja az volt, ha jó nevű nagy webhelyeket hívtak ki magukra - mivel ennek elvégzése a webhelyet a Google algoritmusának szem előtt tartásával érdemessé teszi, hogy felemelkedjen a keresési eredmények között. Tehát, mivel nincsenek valódi kapcsolataim az ügynökségem megírásához, kreatívnak kellett lennem. Úgy döntöttem, hogy feltöröm a saját növekedésemre törő ügynökségemet ... és így született meg a KardBlock.
Abban a reményben készítettem a KardBlock-ot, hogy jól ismert kiadói platformokhoz juttathatom el, akik írás közben megemlítik az ügynökségemet és engem, és így remélhetőleg linkelni fognak a webhelyemre ... és ez működött! A kampány végére voltak olyan webhelyeim, mint CNBC , Szórakozás ma este , A távíró , és még tucatnyi másik, aki linkel a webhelyemre, mind segítenek hatalmas forgalmat generálni, és ennek eredményeként jelentősen növelik a SEO-t. A KardBlock-ot is az egyik első személyes növekedési feltörésemként használtam fel portfóliómba, hogy bizonyítsam a módszereimet, mivel utálom a cikkeket olvasni és az értékesítési helyeket látni az embereken, akik azt mondják másoknak, hogyan kell vírussá válni, amikor még nem tették meg maguk. Hogy igazoljam saját e-könyvem eladását a vírusfertőzés miatt, azt a kihívást tűztem ki magam elé, hogy havonta egyszer körbejárjak, és ezt használtam az első nagy mutatványként, hogy mindezt elindítsam.
Mondja el nekünk a zoknibábok használatának stratégiája - mint vonzó nő - hogy az írók tudósítsák KardBlockot. Hogyan működött az a technika? Működne más projektek szerint?
Ilyen álneveket folyamatosan használok számos dologra. Például nemrégiben egy bemutatóra volt szükségem egy szórakoztató cég marketingvezetőjéhez - de nem tudtam „kapcsolatba lépni” ezzel a személlyel. Szóval, megnéztem egy hálózati eseményt, amelyet cége tartott az elmúlt 2 hónapban, és e-mailben elküldtem neki, hogy „Lauren”. Lauren, aki olyan boldog volt, hogy a múlt hónapban találkozott vele, és bemutatni akarta a barátját ... engem. Tehát ezek az álnevek nagyon sok mindenre hasznosak, különösen az újságírók cikkek írására késztetésében. A KardBlock számára hasznos volt az e-mailjeimben, mivel azt akartam, hogy egy tizenéves lány hangja legyen, aki: (a) gyűlölte ezt a vesztest, aki időt töltött ezzel, és rosszul bámulta a bálványát, Kim, vagy (b) szerette ezt az embert, aki az internetet mentette. Természetesen e szögek egyikét sem tudtam megírni a saját személyes e-mail címemről. Így ez a taktika remek módja annak, hogy kapcsolatba lépjen az újságírókkal, és különböző szögekből küldje el őket projektjeihez, a különböző blogjaik közönségéhez igazítva. Például a technikai blogok és a híroldalak megkapják a „micsoda megmentő” második szöget, míg azok a szórakoztató oldalak, amelyek olvasóközönsége szereti Kimet, a „milyen vesztes / gyűlölő szöget” kapta. Ezek a stratégiák nagyon jól működhetnek és működnek minden típusú projektnél, csak attól függ, mennyire kreatívan használja ezeket az álneveket, és a végrehajtás módjától.
A technikát még mindig sok vírusvetéshez és bevezetés kényszerítéséhez használom magamnak. Hasonló dolgokat is csinálok a Twitteren, de a LinkedIn valóban hasznos és egyedi az export kapcsolattartó funkciója miatt, amely lehetővé teszi az emberek személyes e-mail címeinek megszerzését - ennek birtokában valóban elhitetheti az emberekkel, hogy a hamis fiókjai, mint Lauren, valóban találkoztak velük, és hogy valódi intro készül. Forró lánynak lenni a LinkedIn-en is, annyi ajtót nyit meg. Például kipróbáltam egy cikket, amelyet nemrég publikáltam a LinkedIn-en. Megállapítottam, hogy sokkal magasabb válaszadási arányt kaptam az üzenetekre, sőt olyan állásajánlatokat is kaptam, amelyekre nyilvánvalóan képzettségem volt elismert vállalatoknál. Valójában elég beteges volt, mivel ugyanazt a profilt hoztam létre, mint a „dögös lány”, csak egy közönséges kinézetű srác képével. Az eredmény? Alig vitte vissza, nem érkezett válasz, és természetesen - nem kapott kéretlen állásajánlatokat. Nézd meg a teljes cikk itt .
Meséljen néhány egyéb mutatványról és kísérletről. Hogyan változtatták meg a médiát? Milyen tanulságokat vont le tőlük marketingesként?
Rengeteg személyes vírusnövekedési feltörést hajtottam végre ((nyugodtan ellenőrizze őket, valamint az e-könyvemet) www.JamesSamirShamsi.com ), valamint több vírusos videó és PR mutatvány az ügyfelek számára, és egy dolgot megtanultam, hogy az újságírókat nem érdekli. Nem érdekli őket a tények ellenőrzése, az etika (általában véve), csak egy dolog - a kattintások - érdekli őket. Az emberek csak annyit akarnak tenni, hogy forgalmazzák cikkeiket. Ez az egyetlen igaz KPI. Bármilyen szomorú is ez (mivel kevésbé valós újságírást jelent), a médiát is rendkívül könnyen kihasználja. Emiatt ragaszkodom az egyik fő filozófiámhoz a vírusos tartalom létrehozása során - csak a kattintási potenciál számít. Ezt szem előtt tartva megtanultam, hogy vírusossá teheti a leghétköznapibb mutatványokat és videókat, mindaddig, amíg közvetett módon megmutatja az újságíróknak, hogy erről írva rengeteg kattintást fognak kapni. Bizonyos mértékig ezt tettem a KardBlock-szal is, amikor e-mailben elküldtem nekik, hogy (a) ez a srác szánalmas gyűlölködő vesztes, vagy (b) ez a srác az internet megmentője.
Ez valóban megváltoztatta a média ilyen értelemben való megjelenését. Először azt gondoltam, hogy a dolgok maguk is vírusosak, és hogy az újságírók valóban kutattak. Most már rájöttem, hogy ez nem igaz. Azt is gondoltam korábban, hogy nehéz volt észrevenni az induló vállalkozást vagy az alkalmazást, most, hogy feltörtem a kódot, hogy vírussá váljak, nagyrészt szórakozásból vagy egy pont bizonyításáért teszem. Például egy olyan ügyfelem keresett meg, aki azt akarta, hogy az alkalmazásuk vírusos legyen, de nem hitt bennem, vagy a stratégiám nem fordított el. Mit tettem? Pontos módszerrel hajtottam végre, amelyet magam ajánltam nekik egy hamis alkalmazással, amelyet úgy hívtam: #Puppify, és 1 napon belül megkaptam a nagyobb helyszíneken, mint a Finomító29 és a Daily Mail. A legnagyobb tanulság itt az, hogy bármi feltörhető vagy megtervezhető, hogy vírussá válhasson, csak kreatívnak kell lenned és meg kell találnod a szöget.
Hogyan határozná meg, mit csinál? Nyilvánvalóan sok olyan embertől hallottam, mint te, akik úgy tűnik, hogy kialakult egyfajta hozzáállásuk a médiarendszerünk kiskapuinak kiaknázásához. Néhányat haszonszerzés céljából tesznek, mások szórakozásból, mások - nos, nem tudom miért.
Nagyon utálom a szót, de ez a legmegfelelőbb - növekedési hacker vagyok.
Kreatív módszereket, szögeket és ötleteket találok az emberek és a márkák észrevételére. De ez nem csak PR mutatványok vagy vírusos videók létrehozására korlátozódik. Például különböző növekedési feltörési taktikákkal a GNARBOX csapat és én 30 napon belül több mint 500 000 dollárt gyűjtött a Kickstarteren . Azt is tanácsolom az induló vállalkozásoknak, és segítem az alkalmazásokat a felhasználói bázis gyors és fenntartható növekedésében, megmutatom az éttermeknek, hogyan tudják tömegesen kihasználni az olyan eszközöket, mint a Twitter, hogy ingyenesen elérhessék városuk mindenkit, és valóban csak kreatív megoldásokat találjanak azoknak a vállalkozásoknak, amelyek nem vesznek részt ebben Nincs külön költségvetésünk a Coca-Cola méretű nagyobb márkák elleni küzdelemhez. Határozottan részben vírusos dolgokat csinálok szórakozásból, de mindig van vele cél vagy cél is. Most, hogy ismerem a vírusfertőzés titkait, ezt tervezem felhasználni milliók összegyűjtésére jótékonysági célokra.
Meséljen nekünk a média étrendjéről. Mit olvasol? Kiben bízol? Kiktől kell az embereket távol tartani? Kivel foglalkozott, ami arra késztette, hogy elgondolkodjon: Senki ne vegye őket komolyan?
Szeretem a technikát, ezért nagy rajongója vagyok az ilyen oldalaknak Mashable , A perem , TechCrunch és A következő web . De arra a kérdésre, hogy kiben bízok - senki sem igazán. Mindenkinek van napirendje, mert mindenkinek van hirdetési területe, amelyet el akar adni, és csak úgy kereshet pénzt, ha szenzációs módon hozza létre a címsorokat és történeteket, hogy a webhelyeire irányítsa a forgalmat. Például egy olyan oldal, amelyről tudom, hogy alig van szüksége a történeteikhez szükséges ellenőrzésre, és nagyjából bármit közzétesz, hogy releváns maradjon és megtekintéseket kapjon, a Yahoo! Hírek. Bármire rá fognak ugrani, és nem fognak sok fáradságot okozni a kutatás során - ezért nagyon szeretem őket, ami megkönnyíti a munkámat!
Ennek ellenére mindennap eljutok egy-két szervezethez hírekért, pl. a BBC és a YouTuber Phillip DeFranco és ’SourceFed’ csapata. Az utolsó 2 hihetetlenül nyitott szponzorai iránt, és nagyon őszinték véleményükkel kapcsolatban, és gyakran szívesen mondanak olyan dolgokat, amelyek eredményeként elvesztik az előfizetőket hitelességük megőrzése érdekében - de természetesen ez némileg elfogult lesz a saját véleményükkel szemben is. A Reddit szintén nagyszerű forrás , bár általában csak cikkek linkelésére kerül sor olyan webhelyeken, amelyek pénzt keresnek a hirdetésekből. Nagyszerű betekintést nyerhet azonban a cikk témáját kommentáló többi felhasználó témáiba.
Mi következik neked?
Jótékonyság és pénz. Épp 22 éves lettem a múlt hónapban, így még mindig több ügyfelet kell találnom az ügynökségemhez Kaméleon.LA szenvedélyprojektjeim finanszírozására - amelyek többnyire jótékonysági alapúak. Például kissé nevetségesnek hangzik, de félmillió dollárt akarok összeszedni, hogy megvásároljam a világ első tömeges finanszírozású magánszigetét ... Aztán a szigetet minimalista jótékonysági üdülőhelypé szeretném alakítani. Ez alapvetően lehetővé teszi, hogy a mindennapi család vagy baráti társaság egy egész szigetet béreljen maguknak néhány napra, megfizethető áron, az ebből származó összes nyereség jótékonysági célokra fordítva. Azt is megpróbálom együttműködni a YouTube-szal, a Snapchat-lel és a Vine-nel, hogy létrehozzak egy éves kampányt, amely az összes legfontosabb befolyásolójukat egyesítve évente milliókat gyűjtsön egy adott jótékonysági célra. Ennek ellenére jelenleg egy csapat vagyok, így ha valaki ezt olvassa, segíteni szeretne, kérjük, lépjen kapcsolatbajamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday a legtöbbet eladott szerző Bízz bennem, hazudok: Médiamanipulátor vallomásai . Ryan az Braganca főszerkesztője, és a texasi Austinban él.
Ő is ezt állította össze 15 könyv listája amiről valószínűleg még soha nem hallottál, ez megváltoztatja a világképedet, segít kiemelkedni a karrieredben és megtanít arra, hogyan élj jobb életet.
