Ahhoz, hogy valóban érdekes legyél és széles körű figyelmet kapj, kérlelhetetlennek kell lenned.Mike Windle / Getty Images Hogyan készíthetünk érdekesebb tartalmat? Terjedő cucc? Olyan dolgokat, amelyeket az emberek izgatottan néznek, olvasnak és megoszthatnak barátaikkal?
Úgy tűnik, Casey Neistat, a New York-i és a YouTube egyik leghíresebb embere rájött. Vagy ő?
Az akadémia megérett más iparágak problémáinak analóg megoldására. Például a Google Keresés analógja volt: Hogyan találja meg a legjobb tudományos cikkeket? Nos, többet idéznek rájuk. Más szavakkal, többhez kapcsolódva. Ez lett a PageRank algoritmus, amelyet a Google használt a webes keresés következő fejlesztésének létrehozásához.
De miért idézik őket jobban? Mi teszi őket annyira érdekesé, megoszthatóvá és átalakítóvá?
1971-ben Murray Davis, az Észak-Illinois Egyetem szociológiai professzora, már kitalálta . Az az érdekes című cikket írta, amely azt a felfedezését tette közzé, hogy egyes kutatók miért kapnak figyelmet, mások nem.
Megállapította, hogy az ötletek nem válnak érdekessé egyszerűen azért, mert igazak. Vagy nehéz felfedezni. Vagy a legszigorúbb kísérletek.
Ehelyett az ötletek lepnek meg minket. Ez az a dolog, amit természetesnek vettünk, és most nem kellene. Ez a szőnyeg kihúzása alólunk, vagy inkább azt mondják, hogy valójában nem egy szőnyegen állunk.
Ezek azok a dolgok, amelyek kifújják a fejünket.
Az összes érdekes felvetés, amelyet megvizsgáltam, könnyen lefordítható a következő formába: „Ami X-nek tűnik, az valójában nem x.
Olyan ötletekre vágyunk, amelyekből kiderül, hogy tévedtünk.
Casey a munka csodálatos példányát nyújtja megítélésére YouTube-csatornáján. Ezek csak néhány Casey legnépszerűbb videói . És mindannyian bejelölik Davis érdekes indexének négyzetét:
A 21 000 dolláros első osztályú repülőgép-ülés - Repülőgépen nem lehet zuhanyozni => Nem, Casey tud.
Vedd számításba - Amikor egy olyan cég, mint a Nike pénzt ad neked a reklám elkészítéséhez, te csinálod a reklámot => Nem, Casey a világ körüli kiránduláson fújja a pénzt.
Mit tenne 25 000 dollárral? - Ismételten valaki 25 ezer dollárt ad neked egy reklám elkészítéséhez, te elkészíted => Nem. Casey arra használ egy csomó ételt a Fülöp-szigeteki emberek számára, akiket egy szörnyű tájfun pusztított el.
Kerékpárutak - A kerékpárutakat a jólétünkre szánjuk. Jó dolgok. Ha egy zsaru ad valakinek jegyet azért, mert nem a biciklisávon halad, az is jó => Nem. Casey megmutatja, hogy a kerékpárutak őrülten veszélyesek és áthidalhatatlanok lehetnek.
HÓTÁBLÁZÁS NYPD-vel - Nem lehet snowboardozni New York utcáin. Még az is törvényellenes lehet, különösen, ha a rendőrök bejelentették: Ha Ön egy civil hajt ki a New York-i hóviharban, letartóztatásnak van kitéve => Nem, Casey snowboardozik New Yorkon keresztül. Még egy baráti beszélgetést is folytat a rendőrökkel a végén.
Az Apple Watch aranyának megváltoztatása - Az arany Apple órák ára 12 000 dollár => Nem, 399 dollárba kerülnek Casey arany lakk lakkjával.
Újra és újra úgy gondolta, hogy a világ egyirányú, a szabályok egyirányúak, az elvárások egyirányúak, Casey pedig az ellenkezőjét bizonyítja.
Még Casey egész napi vlog-kísérlete is ennek volt az esete. A YouTube-vlogok, különösen a mindennaposak, gyakran rendetlen, ingatag felvételek arról, ahogyan az emberek napjukon zakatolnak => Nem, Casey filmes és gyakran 3 felvonása egy megfelelően elmesélt történetnek. Senki nem teheti ezt meg egy nap alatt, minden egyes nap => Nem, Casey képes.
Ennyi van benne?
Ezen a héten egy tengerökológiai posztdoktor nevű Sarah Gravem bizonyítékokat talált hogy: nem, nem az. Megállapította, hogy 72 másik, széles körben olvasott és idézett ökológus felmérése során előre tudták-e előre jelezni átalakító munkájukat. Csak 4 ember érezte úgy, hogy tudja, mennyire átalakítóak lehetnek a kísérleteik a pályázati szakaszban. Ez 6%, aki sejtette, hogy valami nagy dologra vágynak.
Casey saját videót készített róla vírusos videók készítése . Ebben megemlíti, hogy ellenőrizze, hogy relatíve van-e, és része-e a zeitgeistnek.
De egy dolog kiemelkedik Casey tanácsai közül: fogalmam sincs f% # $ ing elképzelésem arról, hogyan vagy miért válik vírusossá egy videó.
Vagy ahogy Sarah írja, a transzformatív kutatás eleve kiszámíthatatlan.
Casey szoftvervállalkozás, a Beme kísérlete érdekes ötlet volt. Videót rögzít és megoszt, anélkül, hogy valóban megnézné, vagy lehetősége lenne szerkeszteni. Megint érdekes, mert nem erre számítunk.
Nem sikerült.
Szexi kitalálni az összes kifinomult növekedési hackelési stratégiát és azt, hogy milyen taktikák működnek a legjobban a siker érdekében, de Casey Y Combinator interjú , hogy sikereinek valóban a legnagyobb tényezője a durva erő.
A vállalat folyamatosan újabb projekteket és kísérleteket hajtott végre, játszva annak esélyét, hogy végül valami működni fog. És meg is történt. Az egyik ilyen kísérlet végül segített vonzani a CNN-t, aki 2016. november 28-án 25 millió dollárért megszerezte a BEME-t.
Casey készített egy videót, amely szerintem a legjobban összefoglalja azt, amit Murray Davis felfedezett. Tedd, amit nem tudsz .
Nem tudunk snowboardozni New York utcáin. Ügyfelünk pénzével nem tehetjük meg, amit akarunk. Nem tehetjük. Nem tehetjük. Függetlenül attól, hogy elvárásaink vannak-e nekünk vagy másoknak, vagy olyan szabályoknak, amelyeket feltételezünk, hogy be kell tartanunk, leginkább olyan dolgok érdekelnek minket, amelyek azt mutatják, hogy tévedtek.
De nem állhat meg egyetlen videóval vagy projekttel. Ahhoz, hogy valóban érdekes legyél és széles körű figyelmet kapj, kérlelhetetlennek kell lenned. Egynél több lövésre lesz szükség. Lőj tovább.
Nathan Kontny a Highrise vezérigazgatója, egy egyszerű CRM . Kövesse őt a YouTube-on .
