A Netflix és a Disney távolabb vannak egymástól a streaming háborúkban, mint azt észreveheted.Lucasfilm Az első 14 hónap forgószél volt a Disney + számára, mivel a még viszonylag gyerekcipőben járó embrionális streaming szolgáltatás már 95 millió január 2-tól a globális előfizetők. Természetesen a szolgáltatás váratlanul robbanásszerű növekedése következetes összehasonlításokat vetett fel a Netflix-szel, a streaming ipar piacvezető inkumbens hatalmával. Ha a Disney + a forró lövés újonca, a Netflix a bajnokság veteránja. De annak ellenére, hogy az előbbi gyors sikerteljesítményt mutat, egy kulcsfontosságú kategóriában továbbra is sápadt az utóbbihoz képest.
Mielőtt erre eljutnánk, bontsuk szét a Disney növekvő streaming birodalmát, hogy jobban megértsük erősségeit és gyengeségeit. Per Keresztképernyős média , amely nemrégiben gyűjtötte össze ezeket az adatokat kötelező hírlevelében, a Disney + soha nem látott negyedéves nyereséget élvez az új előfizetők körében azóta, hogy elindította 2019 novemberét.
2019-Q4 - 28,6 millió
2020-Q1 - 54,5 millió (↑ 91%)
2020-Q2 - 60,5 millió (↑ 11%)
2020-Q3 - 73,7 millió (↑ 22%)
2020-Q4- 94,9M(↑ 29%)
Kezdetben a Disney felvette a Hulut általános streaming szolgáltatásának, mivel a vállalat a Disney + -ot jelölte meg speciális platformjának. Ez utóbbi mégis széttörte az összes belső és külső kivételt, ami arra késztette a Disney-t, hogy menet közben módosítsa streaming stratégiáját. A Hulu számára tervezett nemzetközi bevezetést felszámolták, és az Egérház ehelyett megszerezte a Hotstar és a Star szolgáltatásokat a tengerentúlon.
A Disney + ma a vállalat alapeleme. Ez egyértelmű, ha áttekintjük az általa felhalmozott előfizetők százalékos arányát a Disney teljes, közvetlenül a fogyasztóknak szánt üzletágában, Cross Screen Media és Fajta . Összességében a vállalat három streaming szolgáltatásában jelenleg 146,4 millió előfizetővel büszkélkedhet.
Disney + - 94,9 millió (65%)
Hulu - 39,4 millió (27%)
ESPN + - 12,1 millió (8%)
Ez megint rendkívül lenyűgöző. A Disney teljes streaming művelete a Netflix 200 millió globális előfizetőjétől távol esik, míg a Disney + önmagában majdnem félúton jár. De a Netflix továbbra is vezető szerepet tölt be az abszolút kulcsfontosságú átlagos felhasználónkénti átlagos bevétel (ARPU) mutatóban, amely segít megmérni, hogy egy adatfolyam mennyi pénzt termel felhasználónként. Bár az ARPU nem a streaming ipar meghatározó mércéje, fontos, mint például a sebesség az autó műszerfalán, Andrew Rosen, a Viacom egykori digitális média vezetője és a streaming hírlevél alapítója PARQOR - mondta a Figyelőnek.
A Netflix legnépszerűbb csomagja havonta 13,99 dollárt futtat a felhasználók számára, míg a Disney jelenleg 6,99 dollárt számít fel havonta, de így lesz növelve árait márciusban. Ez 63% -os költségkülönbség, ami hozzájárul az ARPU legnagyobb különbségéhez a két titán között. A Netflix ARPU-ja 2020 negyedik negyedévében 10,80 dollár volt Bloomberg , míg a Disney + ára mindössze 4,03 USD volt LightShed Partners . Valójában a Disney + ARPU-ja a tavalyi második negyedév óta minden negyedévben esett. Ez a tendencia nem az, amit általában egy virágzó vállalkozással társítana.
Papíron ez katasztrófának tűnik. De a valóság az, hogy a Disney jelenleg jobban összpontosít globális előfizetői bázisának kibővítésére annak érdekében, hogy IP-jét a lehető legtöbb otthonban szerezhesse meg szerte a világon, mint a tiszta haszonra. (A Disney decemberi befektetői napján a vezetés előrejelzése szerint a Disney + 2024-ig nyereséges lesz.) Ennek az erőfeszítésnek a részeként a Disney agresszívan terjeszkedik Indiában (a Netflix régóta növekedési célpontja) Hotstar Disney márkáján keresztül, amely ma már a A Disney + előfizetői körülbelül 1 USD ARPU-val, Cross Screen Media-nként.
Az olcsó Hotstar kínálat a Disney ARPU csökkenésének oka, ugyanakkor gyors növekedésének forrása is. Lényegében a Disney rövid távú pénzzel kereskedik annak érdekében, hogy hatalmas globális ügyfélkört építsen ki, amely lehetővé teszi, hogy a Netflix lényegesen több bevételt termeljen, mint a legközelebbi streaming rivális. De amikor a Disney vezetői úgy érzik, mintha a streaming terméke telítettségi pontot ért volna el, akkor elkezd emelni az árakat, és megszünteti a nyers bevétel terén a rést a Netflix-szel.
Hadd kezdődjön a csata.
