Scott ezt a fertőző reakciót a múlt hónapban kívánta kiaknázni, és társas kísérletet készített egy videósorozat részeként, amelyet a Playboy számára készített(Fotó: Scott Rogowsky / The Chortle / YouTube) Mindannyian megítéltünk valakit egy olyan könyvért, amelyet láttunk olvasni a nyilvánosság előtt. De ennyi történt - belemerültünk egy kis felszínes, negatív sztereotípiába, majd folytattuk az életünket. Komikus Scott Rogowsky másrészt megtapasztalta ugyanazt a reakciót, és megtalálta benne a kiadói ipar történetének egyik legvírusosabb és legviccesebb mutatványának magját.
Scott ezt a fertőző reakciót a múlt hónapban kívánta kiaknázni, és a Playboy számára készített videósorozat részeként társadalmi kísérletet készített. Számos abszurdan hamis könyvborító kinyomtatása - a Ass Eating Made Simple-től az egyszerűig Harcom: Gyerekeknek! - eltalálta New York metrórendszerét, hogy hamisan olvassa őket. Szinte azonnal egyiküket fényképezte egy redditor és vírusos lett (több mint 1 millió megtekintést gyűjt össze ott). A az ezt követő videó több mint 4,6 millió nézetet tett meg, és több üzlet lefedte, beleértve Az őrző , Összetett , és A Huffington Post . És ezen a héten ő követte a második részt a videó.
Tekintettel arra, hogy a történetek publikálása általában unalmas oldalon áll, és az ipar humorpróbálkozásai több dühcselekvést okoznak, mint nevetést (példák itt és itt ), Szerettem volna elérni Scottot, hogy megtudjam, hogyan sikerült levennie vidám videóját. Sokkal többet válaszolt, mint amire számíthattam volna - és az alábbiakban mindenféle kiváló taktikát ismertetünk mindazok számára, akik munkájukat szeretnék látni.
Mesélj egy kicsit, hogyan jött létre a mutatvány ötlete. Ha jól értem, azután történt, hogy öntudatosnak érezte magát, amikor egy szokásos könyvet olvasott a metrón?
Mindig is szívesen játszottam finom, okos csínyeket New York-i társaimon - az évek során sok videót készítettem ebben az értelemben, rengeteg rejtett kamera mutatványt az utcán. Különösen ennek az ötletnek a magját ültették néhány évvel ezelőtt, amikor olvastam Hogyan legyél fekete írta Baratunde Thurston. Ez egy provokatív cím, és a tervezés nagyon merész volt - fehér betűkkel a fekete háttér előtt. Emlékszem, hogy olvastam a metrón, és arra gondoltam, milyen furcsának kell tűnnie másoknak, hogy látok engem (nagyon fehér srácot) olvasni ezt a könyvet. Általában én vagyok az, aki némán ítélem meg idegentársaimat az olvasási anyag választása alapján - furcsa volt a másik oldalon lenni. De szerettem volna kihasználni ezt az érzést, és megnézni, vajon sikerül-e még ennél is többet kibontakoznom másoktól, ezért az ötlet összeforrt, hogy kinyomtasson egy csomó hamis, felháborító könyvborítót, és úgymond horgászhasson.
Amellett, hogy vicces (ami egyértelműen volt), mit reméltél itt megvalósítani? Gondoltál a hatókörre és a méretarányra? Voltak célok? Volt-e egy üzlet, amiben azt remélte, hogy érdekli? Hogy vártad, hogy menni fog?
Ez a videó egy öt képből álló megállapodás részeként készült, amelyet 2014 végén írtam alá a Playboy-val, kép alatt pedig egy 2–4 perces YouTube-videót értek. 2015 áprilisában adtam át nekik ezt a könyvborító-koncepciót, elfogadták, majd ... ráültem. Elfoglaltam más dolgokkal, és ezt tettem a hátsó égőre. Szerencsére megböktek, hogy befejezzem az üzletet, és kérték a könyv borítóját. A neheze az volt, hogy a borítókat kinyomtatták. Miután elhárítottam ezt az akadályt, elindultam a versenyeken.
Azt hittem, hogy itt van egy jó koncepcióm. Nem képzelte, hogy ekkora lesz. Mindig azok válnak vírusosakká, amelyekre azt gondolja, hogy nem, és azok, amelyeket elvárások nélkül állít ki, jól teljesítenek. Valóban nem próbáltam mást elérni, csak egy vicces terméket létrehozni. Arra gondoltam, hogy 8-10 jó reakciót kapnánk - kettős felvételek, komor nézések, zihálás, nevetés, oldalra pillantások, képkészítés, esetleg verbális szembesítés? - aranyosak lennénk. Őszintén szólva, miután 4 órát töltöttünk lövöldözéssel, nem voltam biztos abban, hogy elegünk van. Operatőrök azzal voltak elfoglalva, hogy a vonatok körül rohangálva próbálják megragadni a reakciókat. Nehéz lövés volt számukra a vonat mozgásával és az utasok folyamatos be- és kikapcsolásával. Arra gondoltam, hogy esetleg vissza kell mennünk éjszaka, és megpróbáljuk összekeverni néhány részeg lovassal, hogy jobb ludakat adjak, de szerencsére elég jót találtam, amikor végignéztem a felvételeket.
Eszembe jutott egy romantikus elképzelés, miszerint az egész városrészen a sínekkel haladok, a metróvonal szélső végeihez megyek, felfedezem a várost a föld alatt. De végül úgy döntöttünk, hogy oda-vissza haladunk az L vonalon a 8. sugárúttól Myrtle-Wyckoffig.
Végigvezeti velünk a tényleges indítást. Miután elkészítette és szerkesztette a videót, mi volt a terv? Hogyan folytattad? Hogyan terjedt el a videó?
Ez nagyon egyedi helyzet volt. Néhány nappal a hajtás után vírussá vált egy fotó, amelyen a szamárevő könyvet olvastam. Április 1-jén, április bolondján forgattunk. Egy véletlenszerű, ismeretlen metró utas elkapott egy fényképet rólam, feltette a Redditbe, és április 4-ig több mint 1 millió megtekintést kapott imgur.com , volt Instagramon a kövér zsidó 8 millió követőjének, és jóhiszemű mém lesz a közösségi médiában.
A telefonom elkezdett felrobbanni azoktól a barátoktól kapott szövegekkel és értesítésekkel, akik itt-ott látták a képet. Miután a fénykép levette, e-mailt küldtem a Playboy-kapcsolattartóimnak, és elmondtam nekik, hogy bölcs dolog lenne a videót ASAP-on keresztül online megszerezni. Ezért ahelyett, hogy várnék pár hetet a szerkesztésre, egy éjszakai estét húztam, hogy megszerkesszem a videót és bekerüljek a Playboy-ba, hogy feltölthessék őket. A második alkalommal, amikor a YouTube-ra került, robbantottam a kapcsolattartóimnak a blog világában, és nem sokkal később a videó is a Reddit címlapján volt. A videó végül egy mechanizmus volt arra, hogy az emberek bebizonyítsák a barátaiknak: LÁT! Mondtam, hogy a fotó hamis! ami szerintem elősegítette a terjedést. Gyanítom, hogy vannak olyanok, akik úgy gondolják, hogy a fotó kiszámított mértékű eszközként szivárgott ki a videó megcsípésére ... a valóságban semmi közöm nem volt a fotóhoz, és őszintén szólva legszívesebben nem is kellett volna belevágnom a szerkesztésbe. Én csináltam.
Barátaim, a Sklar testvérek tweetelték a linket, és a harcsa hírű Max Joseph retweetelte. Több mint 600 000 követőjük van. Ozzy Man nevű ausztrál blogger volt az első, aki észrevette, hogy közzétette a videót, ami furcsa. Még soha nem hallott a srácról, de óriási követői vannak (több mint 1 millió Facebook lájk). A HuffPo és az EliteDaily korán közzétette. Nevető Kalmár, BoingBoing, Kötelező, Halál + Adók követték a példát. A Mashable másnap nagy sikert aratott. A Funny or Die tweetelt. Csak terjedt és terjedt és terjedt, a nemzetközi üzletek felvették. A Fox 5 news interjút készített velem április 8-i adásuk miatt. A Daily News azon a hétvégén készített interjút. Azóta interjúkat készítettem az El Mundo-nak, a The Guardian-nak, és ezen a pénteken fogok megjelenni a CBC ’q’ oldalán.
Volt valami oka annak, hogy elindította The Chortle csatornájáról nem pedig a sajátod? Segített-e követőik száma abban, hogy elinduljon?
A Chortle a Playboy vígjáték-vertikálja. Azt hiszem, egy márkafelújítás közepette vannak - nemrégiben abbahagyták a meztelen lányok publikálását magazinjukban -, hogy megpróbáljanak visszatérni felforgató, urbánus gyökereikhez; amikor az emberek valóban megvették a cikkekért. Követői száma valóban nem sokat tett ezért - csak körülbelül 2000 előfizetővel rendelkeztek, amikor a videó elindult. Most már csaknem 15 000-en vannak.
Annak ellenére, hogy emberek milliói olvasnak, és a könyvipar több milliárd dolláros iparág, nem furcsa, hogy milyen kevés üzlet van szentelve csak könyvhíreknek vagy könyvtörténeteknek? Erre gondoltál? Megpróbált tágabbra menni, nem csak az irodalmi közösség?
Tényleg nem voltak gondolataim arról, hogy a videó hol talál közönséget, vagy kit próbáltam megcélozni. Könyvborítókat készítettem egyszerűen azért, mert erre volt szükség ahhoz, hogy ezt a koncepciót lehúzhassam. Számomra az volt a cél, hogy bebizonyítsam, hogy az emberek a metrón szemügyre veszik szomszédaikat. Ehhez hamis könyveket kellett készítenem. Fogalmam sem volt, hogy vannak könyvemberek és könyves Twitter-fiókok, és sokan közülük tweeteltek a linken, vagy hozzám fordultak, hogy elmondjam, mennyire élvezik. Az én interjú a The Guardian-nal könyvrészükben jelentek meg. Van még egy csapat metrórajongó és metróblogger, akik szintén tweetelték a linket és kifejezték örömüket. Lucas Wittman, aki a Newsweek / The Daily Beast könyvszerkesztője volt, régi barátom. E-mailt küldött, hogy azt gondolja, hogy a videó vidám. Körbejártuk azt az ötletet, hogy néhányat valóban közzé tegyünk. Úgy tűnik, hogy az igény megvan!
Sok képregény odakint arról álmodozik, hogy megismételje a videóval elért sikereit. Figyelembe véve az ezzel kapcsolatos tapasztalatait, mi a véleménye arról, hogyan kellene gondolkodniuk ahhoz, hogy valami hasonló dolgot alkossanak, ami megragad? Mit tenne másképp, miután látta ezt a játékot?
Erre lehetetlen válaszolni. Nincs képlet. 2009 óta videókat készítek és teszek online kapcsolatba, változó sikerrel. Az első általam készített videó egy hétvégén 200 000 megtekintést kapott, ami vírusos volt számomra. Párommal azt hittük, hogy ez szellő lesz! A következő videónk néhány százat kapott. Mint korábban mondtam, minél magasabbak az elvárásaid, annál nagyobb a flop. Minél többet tervez a sikerre, annál gyorsabban menekül el. A legjobb tanács az, ha csak kiteszed a cuccaidat. Próbáljon kapcsolatokat kiépíteni a blog világában, akik közzétehetik a cuccait, és segíthetnek abban, hogy szembetűnő legyen. És akkor talán 7 év után egy nagyot el fog érni. És Ryan Holiday fog interjút készíteni veled. És boldogan meghalhat.
Mi következik Önnek? Több hasonló ötlet megvalósítását tervezi, tekintettel ennek sikerére?
Továbbra is vezetem az élő beszélgetős műsoromat, Késő futás Scott Rogowsky-val , és sok videoötletem van a garatban ehhez. De beszéltem a Playboy embereivel, és ők a második részen metszenek a metró videójához! Kétlem, hogy megismétli az eredeti számát - mindig nehéz minőségi folytatást produkálni, főleg a vígjátékban (ne lásd: Caddyshack 2) -, de ha okosan tudunk az első sikerére építeni, Mindnyájan érte vagyok. És talán, ha újra vírusba lendülünk, végül meghívást kapok a Kúriába.
Ryan Holiday a legtöbbet eladott szerző Bízz bennem, hazudok: Médiamanipulátor vallomásai . Ryan az Braganca főszerkesztője, és a texasi Austinban él.
Ő is ezt állította össze 15 könyv listája amiről valószínűleg még soha nem hallottál, ez megváltoztatja a világképedet, segít kiemelkedni a karrieredben és megtanít arra, hogyan élj jobb életet.
Lásd még:
Hogyan lett Tim Ferriss „Audio Oprah-já” - a Podcast mögött 70 millió plusz letöltéssel
Ismerje meg azt az embert, aki több százezer könyvet adott el üres oldalakkal
Ismerje meg azt az embert, aki elutasította a hirdetést, és továbbra is nyereséges médiaoldalt működtet
Interjú: 11 000 bejegyzés után ez a blogger feltárja a média összes problémáját
KIZÁRÓLAG: Hogyan hozott létre ez a marketinges hamis bestsellert - és valódi könyvügyletet kötött
Hogyan játszotta el a Rumblr marketing ügynöksége a médiát 100 ezer dollárért az üzleti életben
KIZÁRÓLAG: Találkozzon a közösségi média géniuszával Dan Bilzerian és Verne Troyer mögött
