Tim Ferriss elmagyarázza, hogyan lett az Audio Oprah-ja.(Fotó: Tim Ferriss / Flickr) Kiadói körökben valami úgynevezett Tim Ferriss effekt egy ideje ismert. A koncepció egyetlen szerző és blogja erejére utal, hogy ösztönözze azoknak a könyveknek az eladását - esetenként tízezrekben -, amelyeket rajongói seregének ajánl. Jómagam véletlenül számos alkalommal részesültem ebben a hatásban. Valójában még szerzőként is éreztem. Egy egyszerű cikket írtam Tim webhelyén 2009-ben az első vizsgálat Valaha is kaptam egy könyvkiadótól.
Az elmúlt években azt tapasztaltuk, hogy hanyatlott az, amit a legtöbb ember korábban blognak nevezett. A legtöbb vállalat bezárta blogjait, néhány népszerű blogger bezárta a boltot. De a Tim Ferriss-effektus valahogy még mindig nem létezik - valami nagyobb lett, mint azt bárki elképzelni tudná.
Nem vagyok pártatlan megfigyelője ennek a jelenségnek. Tim valaki, aki vandolgozottbarátjával (még a könyveimet is kiadta - amelyek közül az egyik kifutó találattá vált ez megváltoztatta az életemet és hamarosan útközben egy másik ). Ennek ellenére folyamatosan megdöbbentem attól, hogy képes előrejelezni a trendeket és elsajátítani az új technológiákat. Sokunknak vannak olyan barátai, akik podcastokat indítanak - ezek a műsorok nem gyakran fordulnak meg és fordulnak meg végezzen 70 millió letöltést. Rengetegen vállaljuk, hogy megjelennek barátaink podcastjain - ami szokatlan, az a rész rögzítése, majd megszerzése e-maileket az NFL edzőitől, A-listás színészektől és multi-platina zene titánoktól mert tovább hallottak a podcast mostanában. Mint az egyik első vendég a Tim Ferriss show-n furcsa és alázatos volt nézni, ahogy az elmúlt két évben minden következő vendég - Arnold Schwarzeneggertől Sophia Amorusón át Jamie Foxxig - teljesen elhomályosult, és mindegyiket szegecselten hallgattam, akárcsak minden más rajongót .
Olyan, mintha barátkozna Oprah-val, amikor egy kis reggeli bemutatója volt Chicagóban. És valóban ez lett Tim podcastja. Ő az Audio Oprah-ja. Van-e megfelelőbb moniker annak, akinek műsora 50 000 példányt tud eladni egy könyvből, vagy a terméket elfogyhatja a Whole Foods országszerte? Nem hiszem.
Ezért akartam interjút készíteni Timmel, hogy rávegye, hogy magyarázza el, hogy ez az egész pontosan mi a fene történt. Hogyan lehet létrehozni a világ egyik legnagyobb podcastját, lényegében reklámozás és promóció nélkül? Hogyan lehet szakértő módon meggyőzően megkérdezni hatalmas sztárokat, introvertált szerzőket és rejtélyes művészeket? Hogyan lehet felépíteni egy potenciális évi 2–4 millió dolláros üzletet? nemrégiben leírta egy cikkben - de döntsön úgy, hogy nem szerzi meg teljes mértékben a pénzét, mert nem akarja kihasználni rajongóit?
Annyi kérdésem volt, és szerencsére rengeteg válasza volt.
Miért izgatott a podcastok miatt? Vajon a média jövője?
Szeretem a podcastolást, mert tömeges közönségformátum, amely 100 százalékos kreatív irányítást kínál alacsony gyártási költség mellett. Az én utolsó néhány könyv és TV-műsor sok bizottság és a vállalati összetettség mellett jöttek létre, ami kimerített. Ez visszatér az alapokhoz - a tartalomra, az időszakra összpontosítva. Nincsenek belső viták, nincs konszenzusos tervezés, egyik sem. A CPM (20-80 USD CPM) és a kísérletezésért járó jutalom szintén soha nem volt nagyobb.
A politikában rejlő kiadói modellek elavultak és egy régi paradigmát tükröznek toló tartalom terjesztési oligopolokon keresztül (pl. a kiskereskedő első 20 lába tulajdonképpen a Coca-Cola, Simon & Schuster stb. tulajdonában van). Ismerek olyan startupokat, amelyeknek nagyobb vállalatoknak kellett eladniuk, egyszerűen a terjesztési lábnyom növelése érdekében. A podcastingban ez teljesen más: te Húzni embereket a tartalmadba. A minőség vonzza a közönséget, a SEO-t és még több közönséget; ez éles ellentétben áll a disztribúcióval, amely a közönséget csak néhány lehetőség elfogyasztására kényszeríti (pl. régi hálózati tévék).
2008 körül kezdtem vendégként tapasztalni a podcastok erejét. Olyan emberek, mint Joe Rogan, Marc Maron és Chris Hardwick (Nerdist) olyan hullámhatásokat produkáltak, amelyek felrobbantották az agyamat. Ez inspirált arra, hogy magam is kipróbálhassam az asztal másik oldalán.
Úgy gondolom, hogy a podcasting - vagy tágabban az audió - a média jövőjének egyik eleme. A videótól vagy a nyomtatástól eltérően az audio természetes másodlagos tevékenység. A hangot fel lehet fogyasztani ingázás, főzés, testmozgás, kutyasétáltatás stb. Közben. Minél több okos telefon és szélessávú takaró van a világon, annál erősebb hang lesz.
Végül, de nem utolsósorban, a jó, hosszú formájú tartalom örökre fennmarad, így a jövő része. Annak ellenére, hogy sok ember próbálta utánozni a BuzzFeed-et, és annak ellenére, hogy a hosszú formájú tartalmak kórusa halott, vagy a hosszú formájú tartalmakat nem lehet bevételszerezni, pont az ellenkezőjét látom. A Kindle lehetővé tette az emberek számára, hogy impulzívan megvásárolják a 2000-ben vásárolt könyvek számának kétszeresét és tízszeresét. A technikai barátaim az SF-ben és az NYC-ben minden eddiginél több órás tévésorozatot néznek a Netflix-en.
A hosszú formájú tartalom nem halott; egyszerűen néptelen és elhanyagolt. Megduplázom, ha a formátumok nem részesülnek előnyben.
Azt mondtad, hogy Kevin Rose-zal hat epizódos kísérletként kezdted a műsort, de nyilvánvalóan ennél sokkal nagyobb dologgá nőtte ki magát. Mitől látszik most, amikor a 100 millió letöltés elérésének küszöbén állsz?
Szeretném, ha elszámolóházgá válna azoknak a gondolatvezetőknek, akik mélyre akarnak menni, vagy felállítják a rekordot, vagy meghagynak egy interjút, amelyet szeretnének, ha a gyerekeik emlékeznének rájuk. Sajnos a két perces tévéinterjúk és más hangos falatok csak nem teszik lehetővé az okos emberek okoskodását.
Szeretném bemutatni az intelligenciát és örökséghez méltó interjút rögzíteni.Röviden, ez az a válasz, amelyet minden vendégnek örülnék:
Megvalósítás: @tferriss annyira aprólékos, hogy a podcaston futó emberek megérzik, hogy ez lesz az egyik legjobb művük.
- Naval (@naval) 2016. április 18
A vendégválasztáshoz továbbra is keverem a szuper hírességeket (pl. Arnold Schwarzenegger, Jamie Foxx, Edward Norton) olyan világszínvonalú szakértőkkel, akik általában nem készítenek interjút (pl. Sakk csodagyerek, Josh Waitzkin, Cal Fussman mesterinterjú, tech befektető / alapító Naval Ravikant).
A közönség szempontjából azt szeretném, ha a Tim Ferriss Show lesz az alapértelmezett második tevékenység sok tízmillió számára. Azt akarom, hogy néhány hónapnyi ingázás, főzés, kutyasétáltatás stb. Alatt hallgassam meg a podcastomat, hogy teljes munkaidőt töltsek az ország bármely MBA programján.
Az egyik dolog, amely szerintem a minőséget vezérelte a podcast piacon, az az, hogy az előfizetők hallgatják őket. A legtöbb blogbejegyzés a közösségi médiában verseng a figyelemért, míg a podcast epizódok arról szólnak, hogy értéket adjanak a hűséges hallgatóknak. Úgy tűnik, hogy duplázott a podcastok száma valamint e-mailben a kommunikáció módjaként a rajongók seregével, miért volt ez? Hogyan működött?
Az e-mail és a podcast a két legfontosabb prioritásom jelenleg, és párhuzamosan működnek. Először érintse meg az e-mailt.
Mondjuk a Facebooktól vagy a Twittertől eltérően, én közvetlenül birtokolom ezt a kommunikációt, és kevésbé esik rá az algoritmusváltások szeszélye (pl. Hoppá! Most már csak a hallgatóság 20 százalékát éri el.). Vannak, akik ragaszkodnak ahhoz, hogy az e-mail a fiatalabb generációk számára halott, és igazuk van ... amíg ezek a fiatalok nem kapnak munkát. Az e-mail egy darabig megmarad, annak ellenére, hogy megpróbáltuk megölni. Ez továbbra is a legmegbízhatóbb műsorszolgáltatási mechanizmus.
A podcast, hasonlóan az e-mailhez, ingyenes előfizetés. Bár az emberek dönthetnek úgy, hogy á la carte-t hallgatnak, az előfizetés leginkább kívánatos.
A nyilvánvaló megállapításának kockázatával: az előfizetők szokásként iratkoznak fel a dolgokra. A podcast segítségével hírlevelemet népszerűsítem ( 5 golyós péntek ), és e-mail segítségével növelem a podcast hallgatottságát. A cél mindkét esetben az előfizetés, de nem adok hozzá új viselkedést. Ennek sokkal alacsonyabb a CPA-ja, mint például a lövöldözésnek a Twitteren.
Ez az e-mail és a podcast párosítása kinyilatkoztatás volt. A podcast már általában az iTunes legjobb 25 podcastja, és várhatóan megduplázza a méretét a következő hat-12 hónapban. Gyorsan növekvő alternatív előfizetéssel ( 5 golyós péntek ) kritikus jelentőségű ebben. 100% -ban szükséges, de nem elegendő. PR, fizetős akvizíció és sok más elem kerekíti a végrehajtást. Egyesek (pl. Fizetett szerzés) közvetlenül hasznosak a közönség növekedése szempontjából, míg mások (pl. PR-jellemzők a márkanevű üzletekben) erőteljesek közvetett közreműködő, amely megkönnyíti a nagy horderejű vendég toborzást.
Ugyanakkor valami, ami ember mint Gretchen Rubin mások pedig rámutattak, hogy az iTunes egy órás hangfájlja vírussá válhat, vagy megosztható, ahogy egy blogbejegyzés képes. Hogyan sikerült ilyen gyorsan népszerűsítenie és bővítenie műsorát, figyelembe véve ezt a valóságot?
A hosszabb műsorok teljesen vírusosak lehetnek. Csak meg kell határoznunk a kifejezéseket, és fel kell tennünk néhány további kérdést. Könnyű üldözni a vírust anélkül, hogy abbahagyná a kérdést: mi a cél? Mit mérünk? Miért számítanak ezek a mutatók?
Például: Milyen közösségeket / demográfiákat / pszichográfiákat céloz meg, és mi a mérhető cél? Számomra ez minden epizódra vagy bejegyzésre vonatkozik. Hipotetikusan: Olyan örökzöld tartalmat szeretnék, amely 1.000.000 letöltést fog elérni X dátumig, futótűzként terjed a spec-op közösségekben (mert jövőbeni céljaim vannak azzal a világgal kapcsolatban), és továbbra is heti legalább 100.000 letöltést kapok 3 hónapig. Megnézhetem a történelmi adatokat és visszafejtem az ilyen eredményeket.
Ha a kedvencek, a részvények stb. Fantomját üldözi, az imponálhat egy főnöknek, aki szeret hiúsági mutatók , de személyesen nyomon követem a rajongók megszerzését az új vertikális területeken, a kiszámítható bevétel (MRR) növekedésében és néhány egyéb dologban, ami a tűket mozgatja.
A viralitási profil - vagy a fertőzés kinetikája - más a hosszú formájú tartalom esetében, mint egy 60 másodperces YouTube-videó vagy 300 szóból álló 11 ok, amiért a kutyád gyűlöli a típuslistádat. Akárcsak a valódi vírusoknál, mint az influenza és az ebola, a kezdet, az időtartam, az átvitel módja, a perzisztencia stb.
Hosszú formájú példákért nézze meg a Serial-t, vagy akár az olyan epizódjaimat, amelyek viszonylagos nem celebekkel (például Edward Nortonnal) hasonlítanak Seth Godin és Derek Sivers . Ezeknek a műsoroknak az elterjedése hosszabb ideig tart, mivel 90–180 perces tartalomra támaszkodnak, szemben a 30 másodperces vagy a névfelismeréssel, de tapasztalataim szerint sokkal nagyobb az állandóságuk, mint a rövidebb tartalom.
A terjedés növelhető olyan eszközök létrehozásával, mint kiterjedt show-jegyzetek linkekkel , kiemelve a rövid audioszekciókat az Overcast-on keresztül a rohanó emberek számára (lásd Ha csak néhány perced van ... itt ), és a kapcsolódó blogbejegyzések készítése, amelyek több epizódra (pl. A szokatlan könyvek, amelyek megformálták a milliárdosokat, a mega-bestseller szerzőket és egyéb termékeket ). Talán még egy tucat trükköm van, amelyek fokozzák a hosszú formájú vírusok terjedését.
Ne feledje, hogy nagyon rövid tartalmat próbáltam ki. Az én hogyan kell hámozni a kemény tojást anélkül, hogy meghámozzuk őket YouTube videó több mint 7 millió megtekintéssel rendelkezik, és számomra sokkal kevésbé értékes, mint egy jó, mélyreható podcast akár 500 000 hallgatással is. Az előbbi egy meghajtó-megtekintés; még egy kiabálás vagy a zajban. Ez utóbbi alkalmi hallgatókból hosszú távú hallgatókká és bhaktákká válhat. Nem tudom kihúzni a BuzzFeed BuzzFeed-et, és ez lenne a rossz cél számomra.
A tömeges viralitást túlértékelik egy olyan minimalista ruhához, mint az enyém. Inkább azt szeretné, ha 100 000 embert választanának véletlenszerűen az Egyesült Államokban, egyszer elfogyasztaná a tartalmát, és tudná a nevét, vagy a TED és a Davos teljes közönsége legalább havonta egyszer meghallgatja a podcastot? Minden alkalommal az utóbbit veszem.
Ha kétségei vannak, olvassa el Kevin Kelly ezer igazi rajongóját és rést le. Ha később széles körben szeretne ismertté válni, először szűk körben összpontosítson.
Annak ellenére, hogy az epizódok gondjai lehetnek a terjedéssel, néhány ilyen nagyobb műsor, például a tiéd, hatalmas forgalmat vagy érdeklődést képes elküldeni egy vendégnek vagy egy terméknek. Mi volt a legerősebb példa erre a műsorában? Látta, hogy a Tim Ferriss Effect hangban működik, valamint a blogján?
Minden várakozást felülmúlt. Nem számítottam rá, hogy az audio olyan erős lesz, mint amilyen. A szöveg végül is rengeteg közvetlen linket tartalmaz. És senki nem hallgat 2-3 órás podcastot, igaz? Nézzük át a történelmet.
A Tim Ferriss-effektus a blogból(az tud felülmúlják a CNN TV spotlámpáit, a főbb opciókat stb. ) hosszú ideig tartott, talán 4-5 évet.
A podcast kevesebb mint 12 hónap alatt érte el az eladást. Csak néhány példa, ami eszembe jut: Segített egy könyv elindításában a New York Times első számú bestsellerének (pl. SEAL Jocko Willink epizód ), az egész oldalas szolgáltatásokat és hirdetéseket értékesítheti az NYT-ben vagy az Esquire-ben (pl. szponzor Mizzen + Main ), a használt könyvárakat közel 1000 dollárra teheti az Amazon-on (pl. milliárdos Chris Sacca epizód ), és - a legkedvesebb vidám példám - a Dom D’Agostino-val készült epizódom eladta a Wild Planet szardínját az egész országban található Whole Foods-ban ( egy tipikus tweet ). Ez a vendégeknek is szórakoztató. Egy A-listás színész azt mondta nekem, hogy a hatás egy nagy stúdió-film elindításával egyezik meg. Eric Weinstein, a Szilícium-völgy ismert matematikus-befektetője beszélgetésünk során megemlítette kedvenc filmjét, a Kung-Fu Panda-t, és az író ugyanazon a héten kereste meg a Twitteren. Vad.
Az az elméletem, hogy több média - és általában elfoglalt emberek - második tevékenységként (pl. Ingázás közben) hallgatja a podcastot, mint amennyit a szokásos öt-20 oldalas blogbejegyzéseim elfogyasztanának. Robbanás látni a szövegdarabokat a MOST és WSJ hogy megemlítik a podcastot és vendégeit, vagy hogy a CNN kapcsolatba lépjen velünk a pszichedelikus kutatás epizódja után, amely (ebben az esetben) hatalmas országos tévés szegmenssé vált, ami aztán segített nekem üzemanyag-kutatás Johns Hopkins-nál .
Webhelyed követőjeként azt veszem észre, hogy te most inkább kevesebbet írsz. Rövid epizódokat készítettél, amelyekről azt képzelem, hogy korábban blogbejegyzések lettek volna. Gondolod, hogy a podcastok helyettesítik a blogokat?
Nem, azt hiszem, kiegészítik egymást. Bármelyik a másikhoz vezethet. Manapság kevesebb bejegyzést írok, de biztosítom, hogy átfogóak legyenek (pl induló vakációs poszt , podcast üzleti posta ), ami örökzöld maradóképességet ad nekik. Nagyrészt az audióra koncentrálok, mert élvezem, és a rajongók többet kérnek.
Az egyik dolog, ami utánam megdöbbent megjelenik a műsorodban azok az emberek voltak, akiktől hallottam. Nem annyira a mennyiség volt - bár sok volt -, hanem sokkal inkább a minőség. Hallottam az NFL edzőitől, a világ legnagyobb zenekarai menedzsereitől, szerzőktől, még olyan emberektől is, akiket nagyon jól ismerek, de nem kapcsoltam össze, mivel a podcast hallgatók erről beszéltek velem. Az egyetlen hasonló élmény számomra az volt, amikor egy nagy NPR-showt készítettem. Csak okos emberek hallgatnak podcastokat?
Ez szinte minden vendéggel előfordul, és lehet néhány magyarázat.
Először mind az NPR, mind a mi időnk. Nem tompítom a dolgokat, és olyan hosszan és olyan mélyen elmegyek, amennyire szükséges, hogy felfedjem a hallgatók által használható jó történeteket és taktikákat. Az intelligens tartalom, amelyet megpróbálok létrehozni, vonzza az okos embereket.
Másodszor, a podcaston megjelent celebek, áramközvetítők és szakértők legalább 50% -a rendszeresen hallgatta a podcastot első . Más szavakkal, a Tim Ferriss Show-ban megjelenő emberek típusa is hallgatja ... csak ezerszer megsokszorozódott.
Ez felveti a kérdést - miért? Részben szerencse volt, részben pedig terv szerint. A 4 órás munkahét először népszerűvé vált a Silicon Valley-ben és a New York-i tech-startup-alapítók és befektetők körében, és ők jelentették a fordulópontot, elküldték az # 1 NY Times-nak, és több mint 4 éve folyamatosan, töretlenül az NYT üzleti bestseller listáján tartják. Ezek az olvasók is voltak olyan kedvesek, hogy műsoromat minden elképzelhető iparágba és szubkultúrába közvetítették. Ezt követően rájöttem, hogy ezt szándékosan lehet megvalósítani a különböző világokban, hogy létrehozzanak egy összefonódástgondolatvezetők hálózata.Ha A 4 órás munkahét elsősorban az üzleti és utazási világba merítettem, majd a tartalmába A 4 órás test terjesszen a sport, a táplálkozás és a katonaság legmagasabb szintjeire (mivel megszállottjaik az edzéseknek). A 4 órás séf ugyanezt tette a kulináris, de a média és a kiadványok számára is az Amazon Publishing körül zajló zűrzavar és vita miatt, amelynek elindítását az NYT-ben könyvem megszerzésével jelentették be.
A szerencse és a tervezés ezen kombinációja a leghihetetlenebb közönséghez vezetett, akivel valaha találkoztam. Hetente tízszer többet tanulok tőlük, mint amennyit kiteszek.
Marc Maronnak és Simmonsnak egyaránt Obama volt. Ki az álma vendége a műsornak? Van néhány csodálatos, nyilvánvalóan, de ha bárkit is felvehetne a műsorba, ki lenne az?
Ez könnyű - Oprah.
Középiskola óta követem őt, és sévtizedek óta jó erő. Maradt ezen a pályán, még akkor is, ha hihetetlenül nehéz volt. Nem sok ember járhatja ezt a sétát, amikor a lába a tűz felé tart.
Teázni vele, és valóban kapcsolatba lépni, valóra vált álom lenne.
Nem rohanok felemelni, és örömmel hagyom, hogy az univerzum döntsön az időzítésről, de ez megtörténhet. Nagy szerencsém volt interjút készíteni néhány csodálatos emberrel, akik ismerik őt, többek között Jamie Foxx-szal, Tony Robbins-szal és másokkal.
Ha egy tanácsot kellene adnia valakinek, aki azt kérdezi tőlük: Indítsak podcastot? mi lenne?
Csináld, de vállald el, hogy hat epizódot csinálsz.
Még akkor is, ha rövidek, és soha nem teszi közzé őket, ez a kötet elég ahhoz, hogy megtanulja azokat a tanulságokat, amelyek máshová kerülnek. Ez egy minimalista kísérlet az általános gondolkodásmód javítására: a kérdések feltevésének javítása, a verbális ticsek javítása (pl. Ummm ahhhh), jobb hallgatás megszakítás nélkül, megtanulás csendben ülni, amíg valaki más nem folytatja, stb. Még akkor is, ha a formátum nem Ha interjút készítesz, talán, mint a Hardcore History (a kedvencem), javul a képességed arra, hogy jó elbeszéléseket készíts, történeteket mesélj, és jobb ember legyél. Feszültek vagyunk arra, hogy történetmondó és kérdéseket feltevő gépek legyünk; akár jó is lehetsz benne.
Egy-két epizód nem elég ahhoz, hogy eltalálja a hokibotot a tanulási görbében, ezért vállaljon hatot.
Csak figyelmeztetni kell: valószínűleg utálni fogja önmagad hallgatását. Meggyilkoltam. Nagyon bizonytalan vagyok a saját hangomban, de néhány epizód alatt megtanulsz átkozni, kilégezni, mosolyogni és azt mondani, hogy mi a fene ... próbáljuk újra. Ezt akarjuk - a saját durva éleivel szembesülve csiszolhatja őket, vagy végül elfogadja őket.
1. szabály: Pihenjen. Senki nem fog meghalni. Minden alkalommal javuljon egy kicsit.
2. szabály: Legyen egyszerű. Ez vonatkozik a formátumra, a felszerelésre, a szerkesztésre, mindenre. Folyamatosan kérdezd meg magadtól, hogy nézne ki ez, ha könnyű lenne?
3. szabály: Légy önmagad - furcsaságok, szemölcsök és minden más. A podcastingban ez hatalmas versenyelőnyt jelent ... és hatalmas megkönnyebbülés. Érezd jól magad.
Ryan Holiday a legtöbbet eladott szerző Az út az út: A próbák diadalmá alakításának időtlen művészete . Ryan az Braganca főszerkesztője, és a texasi Austinban él.
Ő is ezt állította össze 15 könyv listája amiről valószínűleg még soha nem hallottál, ez megváltoztatja a világképedet, segít kiemelkedni a karrieredben és megtanít arra, hogyan élj jobb életet.
Lásd még:
Ismerje meg azt az embert, aki több százezer könyvet adott el üres oldalakkal
Ismerje meg azt az embert, aki elutasította a hirdetést, és továbbra is nyereséges médiaoldalt működtet
Interjú: 11 000 bejegyzés után ez a blogger feltárja a média összes problémáját
KIZÁRÓLAG: Hogyan hozott létre ez a marketinges hamis bestsellert - és igazi könyvügyletet kötött
KIZÁRÓLAG: Találkozzon a közösségi média géniuszával Dan Bilzerian és Verne Troyer mögött
Exkluzív interjú: Találkozzon Maddoxszal, az internet „Az univerzum legjobb oldalának” tulajdonosával
KIZÁRÓLAG: A Reddit játszó és 1 millió oldalmegtekintést elért Facebook tréfa mögött
