Az Amazon és a Whole Foods Market több száz élelmiszerbolt árát csökkenti, hogy új vásárlókat vonzzon.Saul Loeb / AFP / Getty Images over the counter fogyás tabletták
Ezen a héten kezdve a Whole Foods csökkenti hírhedten magas árait áruházainak százaiban. Közel két évvel azután, hogy az Amazon 13 milliárd dollárt fizetett a Whole Foods megszerzéséért 2017-ben, az egészséges tápláléklánc még mindig finomítja azt a megközelítését, amely nem Amazon Prime-tagokat vonzza nem GMO-val rendelkező, biotermékeinek kipróbálására.
Jeff Bezos és társai legújabb főterve. a Whole Foods Market számára megtakarításokat fog tartalmazniátlagosan 20 százalékkal a bolt egyes termékein.
Hírében közlemény , A Whole Foods a termékek árcsökkentését nagy befektetésnek nevezte, azzalA Whole Foods Market társalapítója és vezérigazgatója, John Mackey kijelentve, hogy a vállalat továbbra is az árak csökkentésére, valamint az ügyfelek számára a megbízható minőség és a márkánktól elvárt innovatív választékra összpontosít.
Míg az ügyfeleknek a folyosókon kell böngészniük, hogy kihasználják az újonnan csökkentett áruk százait, a Whole Foods ugratta, hogy a deaOlyan friss termékeken, mint plnagy sárga mangó egyenként 1 dollárért, vegyes vegyes cseresznye paradicsom 3,49 dollárért csomagonként és organikus fürtös szivárvány mángold egyenként 1,99 dollárért.
A stratégia része lehetne az Amazon szélesebb tervének is hogy alulmúlja a versenytárs Walmartét az élelmiszerpiac részesedése. Tekintettel a Walmart megfizethető áraira és a közép-amerikai vendéglátás hírnevére, az Amazon elmozdulása a Whole Foods egészségesebb, hasonló árú alternatív kiskereskedőként történő forgalmazására.
Az állandó eladási bejelentés az Amazon ismétlődő sarkán is megjelenik küzd a teljesítésért online Whole Foods megrendelések, ami beáramlik a Prime bolti vásárlóinak, és zavart okoz a vásárlók körében. Talán az Amazon azon törekvése, hogy felhívja az érdeklődőket az új mainstream vásárlókra, segítheti piacának kibővítését azon túl, amelyen csak Prime-parkokkal és különlegességekkel jelentkezik.
Ennek ellenére az Amazon nem hagyja el hűséges tagjait a megtakarítások terén. A társaság tovább bővíti Prime promócióit és akaratátmegduplázza az exkluzív heti ajánlatok számát, ráadásul továbbra is jutalmazza a Prime-fiók tulajdonosait a Whole Foods további 10 százalékos kedvezménnyel. A stratégia fordítva is működik, ígéretes előnyökkel jár a kíváncsi Whole Foods vásárlók számára, akik be akarnak szállni a Prime juttatásaiba. Például április hónapban azok, akik regisztrálnak a Prime-ra, 10 dollárt kaphatnak 20 dollár plusz Whole Foods vásárlásból.
Összességében a két vállalat márka-szinergiája valószínűleg továbbra is az új ügyfelek vonzásának reményében fog szorulni, miközben a márkahűségesek megmaradnak.
