A ‘Zack Snyder’s Justice League’ az HBO Max slágere volt? Itt van, amit az adatok mondanak.

A mozi történetében még soha nem volt egy második box box flop, amely intenzívebb beszélgetést és vizsgálatot váltott volna ki, mint Zack Snyder Igazságügyi Ligája , amely az HBO Max-ra érkezett március 18. Az elkerülhetetlen összehasonlításoktól a 2017-es filmig, az legnagyobb kedvezményezettek és a legnagyobb vesztesek ennek a reduxnak a film ebben a hónapban a filmkultúra középpontjában állt. De a Snyder Cut igazság Ligája tényleges találat? Erre jöttünk, hogy megtudjuk.

A film teljesítményével kapcsolatos hivatalos információk helyett az HBO Max összegyűjtötte az összes harmadik féltől származó elemzési adatot, hogy jobban megértsük az új igazság Ligája Sikere vagy kudarca. De ne feledje, hogy minden adatkészletnek megvan a maga egyedi előnye és hátránya, mint nézőszám és kereslet mutató. A WarnerMedia első kézből történő kinyilatkoztatása nélkül célunk több forrásból származó információk gyűjtése, hogy kiderüljön-e következetes, megvilágító trend.

FRISSÍTÉS 4/6: Fajta közzétette a TVision adatbecslését, amely körülbelül 25 000 címet mér az Egyesült Államokban, a nagyjából 5000 háztartásból és 14 000 személyből álló panel a nézettségi adatok extrapolálására. Kutatásaik szerint Zack Snyder Igazságügyi Ligája kisebb streaming részesedést kapott - ami a streaming szolgáltatásokkal töltött idő heti százalékos arányát jelentette az amerikai TVision panel tagjai között - Wonder Woman 1984 , Júdás és a Fekete Messiás , és Godzilla kontra Kong .

ANTENNA

Az ANTENNA több millió amerikai fogyasztó tranzakciós adatait figyeli meg (szigorúan névtelen, opt-in alapon). Ezen adatok felhasználásával meg tudja állapítani, hogy az emberek mikor regisztráltak, mikor mondtak le, mikor váltottak szolgáltatást stb. Ez nem a nézettség értékelésének képe, de egyértelművé teszi, hogy egy tartalom mennyire sikeres vonzza az új ügyfeleket egy SVOD szolgáltatásba. A hagyományos box office bruttók helyett az új előfizetés növekedése kedvezően helyettesíti a streaming korszakot.

Az ANTENNA adatai szerint Zack Snyder Igazságügyi Ligája 2,3-szorosára nőtt az HBO Max regisztrálók száma (március 18. és március 21.) az előző négy csütörtök-vasárnap időszakhoz képest. A Snyder Cut nyitó hétvégéjén (március 19–21.) Az HBO Max több regisztrációt kapott, mint a A kis dolgok , Júdás és a fekete Messiás és Tom és Jerry de kevesebb, mint Wonder Woman 1984 . A nyitó hétvégén ZSJL több regisztrációt szerzett, mint a Disney + A mandaloriánus 2. évad (október 30. – november 1.).

Nagyobb kontextusban az HBO Max növekszik, de nem elég gyorsan a Wall Street megnyugtatásához. A szolgáltatás január 27-én összesen 17,2 millió aktiválást végzett.

A streaming háborúkban a legfontosabb elem a churn. Hány ilyen új ügyfél marad előfizetett az HBO Max szolgáltatásra egy hónap után anélkül, hogy lemondaná előfizetését? A visszavágás fontosságának hátránya, hogy még néhány hetet kell várnunk, hogy felfedezzük ezt a szempontot, de okkal feltételezhetjük, hogy a nagy jelentőségű új DC Comics-tartalmak megfelelő megtartási arányt nyújtanak. Per ANTENNA, Wonder Woman 1984 szilárd visszatartási rátával büszkélkedhetett sikeres kiadás . Ráadásul az HBO Max általános megtartási aránya 2020 második felében meglehetősen lenyűgöző volt.

A 2020-as év legnagyobb filmjeinek megőrzési frissítése - a WW84 és a Soul kohorszok 7, illetve 5 százalékponttal nagyobb valószínűséggel törlődtek az Subscribing vs. Benchmarktól számított 2 hónapon belül, míg a Hamilton kohorsz 16 százalékos valószínűséggel pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- ANTENNA (@AntennaData) 2021. március 17

SVOD retenciós arányok.ANTENNA

Az előfizetők közel negyede csatlakozott a Disney + -hoz Hamilton Nyitó hétvégéjét egy hónapon belül lemondták. Három hónappal később a Hamilton az előfizetők továbbra is előfizettek a szolgáltatásra. Referenciaként: a 2020 júniusában csatlakozott Disney + előfizetők 69% -a három hónappal később is előfizetett - szemben az HBO Max 70% -ával és a Netflix 77% -ával ugyanebben az időszakban.

A WarnerMedia becslések szerint 1,2 milliárd dolláros bevételt áldoz azáltal, hogy 2021-es színházi filmlemezét az HBO Max naponta megjelenő kiadványába helyezi, Fajta . Alapján Stratechery , Az HBO Max havonta átlagosan 12 dollár bevételt generál felhasználónként (ARPU), ami 144 dollárnak felel meg az éves ARPU-ban. Tehát a becsült 1,2 milliárd dolláros színházi filmbevétel 2021-es fedezéséhez az HBO Max-nak valószínűleg körülbelül 8,3 millió új előfizetővel kell bővülnie. Az előfizetésen alapuló modell előnye azonban az ismétlődő bevételek lehetősége, ez az egyik oka annak, hogy a Wall Street sokkal nagyobb mozgásteret ad a tech-alapú streaming szolgáltatásoknak, mint a hagyományos média részvények.

A WarnerMedia eredetileg 75–90 millió előfizetőt prognosztizált 2025-ig. A hónap elején a vállalat 120 millióról 150 millióra növelte előrejelzését, ami a termék iránti belső bizalomra utal.

Apptopia

Az Apptopia alkalmazásanalitikai vállalat megbecsüli a mobilalkalmazások teljesítménymutatóit, amelyek tartalmazzák a letöltéseket, az alkalmazáson belüli vásárlási bevételeket és a napi aktív felhasználókat. Nem becsülik azonban a nézőszámot, és számuk csak a mobil eszközökre terjed ki, és nem tartalmazzák a konzolokat, a tévéket és az intelligens tévéket. Fontos megjegyezni azt is, hogy a letöltések nem egyenlőek automatikusan az új előfizetéssel vagy a nézettel, és a felhasználók többsége valószínűleg nem néz teljes filmet a telefonján. Ehelyett az Apptopia segíthet az HBO Max alkalmazásának potenciális növekedésében.

Az Apptopia adatai szerint az HBO Max 1,48 millió mobilalkalmazást töltött le a március 28-án véget érő héten. Ez 64% -os növekedést jelent az előző héthez képest. Zack Snyder Igazságügyi Ligája megérkezett a peronra. Összehasonlításképpen: a Disney + 831 000 új alkalmazásletöltést halmozott fel a héten A Sólyom és a téli katona Második epizódja, Apptopia-nként. Összességében a streaming platform szerint 8,9% -kal nőtt azoknak a felhasználóknak a száma, akik elindították a mobilalkalmazást Bloomberg .

Az alkalmazáselemző cég azt is megállapította, hogy az HBO Max a második legnagyobb elkötelezettséget élvezte a mobilalkalmazások streamingjében a március 28-án véget érő héten. Pontosabban, az HBO Max alkalmazást ebben a keretben 119,1 milliószor nyitották meg Apptopia-nként, csak a Netflix 838,8 millió. A Disney + 69,7 millió alkalmazást nyitott meg ugyanezen időszak alatt. Az alkalmazásletöltések azonban ismét nem egyenlőek az előfizetés aktiválásával.

Reelgood

A Reelgood egy streaming útmutató, amely minden online elérhető tévéműsort és filmet nyomon követ. A szolgáltatás 2 millió amerikai felhasználóval büszkélkedhet. Keresőmotor funkcióként a közönség elsősorban arra használja, hogy megtalálja, hol sugároznak műsorokat és filmeket, ami időnként előnyben részesítheti a kevésbé elérhető vagy közönségtudattal rendelkező címeket.

Összehasonlításképpen a Reelgood minden olyan szuperhősfilmet és tévéműsort felsorolt, amelyek 2020 októbere és 2021 márciusa között bármelyik SVOD platformon bemutatkoztak. Az adatok azt mutatják, hogy ezek voltak a Reelgood egyesült államokbeli felhasználói streaming és elkötelezettségi részesedése szempontjából az első négy: A legjobb 4 szuperhős SVOD nyitó hétvége.Reelgood

Konkrétan, a fenti címek streaming és elkötelezettségének nyitó hétvégi részvényei a következőképpen bomlottak le:

WandaVision (S1E1): 7%
Zack Snyder Igazságügyi Ligája : 5%
Wonder Woman 1984 : 4%
A Sólyom és a téli katona (S1E1): 4%

A további perspektíva érdekében az Amazon Prime Video 2. évada A fiúk rajzolt egy A folyamok 7,2% -os részesedése nyitó hétvégéjén (2020. szeptember 4–6.), ebben az időkeretben a Reelgood első számú tévéműsora. Stranger Things 3 (2019. július 5-7.) 5,8% -os streaming részesedést szerzett. Egy dolgot azonban meg kell jegyezni, hogy Reelgood az egyes szuperhős címek streaming és elkötelezettségének arányát egy kissé eltérő mutatóval számította ki A fiúk és Stranger Things hogy a társaság közvetlenül összehasonlítsa a filmeket ( ZSJL , Wonder Woman 1984 ) és a tévéműsor premier epizódjai ( WandaVision , A Sólyom és a téli katona stb.).

Amikor csak tévéműsorokat nézünk, és a filmeket nem vesszük bele az egyenletbe (amit Reelgood tett A fiúk és Stranger Things ), WandaVision valójában a streaming és az elkötelezettség 9,6% -át szerezte meg nyitó hétvégéjén, míg A Sólyom 6,0% -ot kapott - a Disney + nagyon lenyűgöző teljesítménye. Hasonló módon, csak filmeket nézve, ZSJL a streaming és az elkötelezettség 6,3% -át kapta a nyitó hétvégén, míg Csodanő 4,8% -os részesedést ért el.

Érdemes azonban megjegyezni, hogy mind a Prime Video, mind a Netflix lényegesen több amerikai előfizetőt számlál, mint az HBO Max, amely megnövelheti a streaming megosztási mutatókat a különböző szolgáltatások összehasonlításakor. Természetesen a több előfizetéssel rendelkező szolgáltatás magasabb streaming százalékos arányt fog generálni, amikor új népszerű tartalmat bocsátanak ki.

Tekintettel a Zack Snyder Igazságügyi Ligája (Március 18.) és A Sólyom és a téli katona (Március 19.) Reelgood összeállított egy térképet is, amely megmutatta, hogy a két cím közül melyiket több felhasználó közvetítette alkalmazásával minden államban. A nézettség államok szerintReelgood

TV idő

A Whip Media TV-ideje annyiban hasonlít a Reelgood-hoz, hogy segít felfedező eszközként nyomon követni a kis képernyős tartalmak elérhetőségét és ütemezését. Mint ilyen, időnként a felhasználók által követett homályosabb címeknek is kedvezhet.

Méréskor a TV-idő - amelynek napi napi egymillió felhasználója van északra - megállapította Zack Snyder Igazságügyi Ligája volt a legnézettebb film az Egyesült Államokban ( 7,6% megtekintés az ÖSSZES filmcím között, mind új kiadás, mind könyvtár) megjelenési hétvégéjén (2021. március 18–21.). A TV Time a nézőt olyan alkalmazásfelhasználóként határozza meg, aki megtekintett címet követett nyomon. A 20 legnépszerűbb film nézettség szerint (március 18–21.).Ostor Média

Pedig van messze alma-alma összehasonlításból a Netflix nemrégiben bejelentette, hogy Jennifer Garneré Igen, nap! , amely a fenti diagramban a Snyder Cut mögött a második helyet foglalja el, 53 millió megtekintést tart az első elérhetőségi hónapon belül. Ez megint nem közvetlen összehasonlítás a két szolgáltatás előfizetői közötti különbségek miatt, de ez egyértelmű Igen, nap! a Netflix belső normái szerint sikeres nyitóhétvégét élvezett.

Az Amazon ezt állította Eljövetel 2 Amerika, amely a fenti diagram harmadik helyén áll, a nyitóhétvégéjén (március 5–7.) a streaming film volt az első, 2021-ben minden más streaming film első nyitóhétvégéje volt ezen a ponton, és bármelyik stúdió első nyitóhétvégéje streaming film az elmúlt 12 hónapban annak megjelenésétől számítva, harmadik fél marketing tanácsadó, a Screen Engine / ASI heti PostVODTM rangsorában. A Screen Engine azonban nem hozhatja nyilvánosságra az általa vizsgált filmek nézőszámát, ami az átláthatóság nélkül lehetetlenné teszi az állítás igazolását.

Más HBO Max filmekhez képest a Snyder Cut iránti közönség iránti kereslet 35% -kal volt magasabb, mint Wonder Woman 1984 3 nappal a megjelenés után, TV-időnként. A film is nagyobb érdeklődést vált ki, mint Godzilla kontra Kong (Március 31.) vagy Mortal Kombat (Április 16.), a TV Time alkalmazásban az egyes projekteket követő követők mennyiségét tekintve. Követők * a TV Time App alkalmazásban idővel
Napok a megjelenéstől (0. nap)Ostor Média

Samba TV

A Samba TV a saját, automatikus tartalomfelismerési technológiáján keresztül gyűjti a nézettségi adatokat a kiválasztott intelligens tévéken. Elemzik a saját adattárat, hogy kivetítsék a háztartási szintű TV nézettséget. Érdemes azonban megjegyezni, hogy ezt az opt-in intelligens tévét használók kiválasztott csoportjától extrapolálják, és nem számol a nem tévés eszközökkel, így a puzzle nagy része elmarad. Az HBO Max csak az első hónapban elérte a 3,1 millió alkalmazásletöltést, per Apptopia .

A Samba TV adatai szerint 1,8 millió amerikai háztartás legalább öt percig nézte Zack Snyder Igazságügyi Ligája az HBO Max-en a hétvégén. (A perspektíva szempontjából a Netflix két percet használ a minimális nézettségi mutatóként). A Samba számaival összehasonlítva ez összehasonlítható a legutóbbi nagy SVOD-kiadások nyitó hétvégéivel:

Lélek (Disney +): 2,4 millió
Wonder Woman 1984 (HBO Max): 2,2 millió
Zack Snyder Igazságügyi Ligája (HBO Max): 1,8 millió
A Sólyom és a téli katona (Disney +): 1,7 millió
WandaVision (Disney +): 1,6 millió
A kis dolgok (HBO Max): 1,4 millió
Tom és Jerry (HBO Max): 1,2 millió
Mulan (Disney +): 1,12 millió
Júdás és a Fekete Messiás (HBO Max): 653 000

Amikor a Samba TV visszatért, hogy kiszámolja a négy órás film elkészítési arányát, ők megtalált csak a háztartások 1/3-a (600 000) nézte meg teljes egészében a filmet március 19–21. A film hat fejezetre van felosztva, így sok néző több napon keresztül nézte meg részletekben.

Ban ben igazság Ligája Az első héten (március 18–24.) 2,2 millió amerikai háztartás nézett legalább öt percet, a Samba TV száma szerint. Ez áll a vállalat egyhetes számai mögött Wonder Woman 1984 (3 millió), amely szintén jobban teljesített a nyitás utáni hétvégén (800 000 háztartás), mint a Snyder Cut (400 000). A Samba TV teljes heti beszámolója szerint az amerikai háztartásoknak csak 36% -a (792 000) fejezte be valóban a négy órás filmet.

Google Trends

A Google Trends semmilyen formában nem helyettesíti a nézettségi értékeléseket. Ehelyett azonban bepillantást enged az internetes keresési forgalomba, amely tükrözi az adott cím iránti érdeklődést és igényt. A Justice League kifejezés (amely messze felülmúlta a többi variációt, beleértve a Snyder Cut-ot és a Zack Snyder's Justice League-t): Google TrendsGoogle Trends

Itt láthatjuk, hogy a csúcs igazság Ligája a keresési forgalom összehasonlítható volt az Amazon Prime Video-val Jön 2 Amerika , nagyobb, mint a Disney + -sa Raya és az utolsó sárkány , de kisebb, mint a Pixaré Lélek és Max nagy sikerű társa Wonder Woman 1984 .

Na, itt van az új négy óra Igazság Ligája, amelyet eredetileg heti epizódos darabokban, minisorozatként fognak megjelentetni, összehasonlítva a közelmúlt többi jelentős SVOD televíziós kiadásával. Google TrendsGoogle Trends

Míg igazság Ligája büszkélkedhet a legmagasabb magas, még nem rendelkezik a tartós elkötelezettség farka, mint a WandaVision vagy Bridgerton . A romlás a nézettségben a filmek streamingjéhez nagyon is valóságos jelenség, amely a környező társadalmi beszélgetésre is vonatkozik. Függetlenül attól, hogy a film hosszú futási ideje tagadja-e vagy sem, hosszú távon várni kell a valóságra. De a filmet körülvevő keresési forgalom már csúnyán visszaesett.

Ezt a cikket további Reelgood adatkörnyezettel és a TVisions új adataival frissítettük .

A Movie Math egy karosszékelemzés Hollywood nagy új kiadásokra vonatkozó stratégiáiról.