Mennyire értékesek a közvetített filmek?ALEX BAILEY / LEGENDÁLIS © 2020 A 2019 PCMag felmérés , A válaszadók 38 százaléka a filmek elérhetőségét jelölte meg a legfontosabb streaming tényezőként annak felmérésekor, hogy mely SVOD szolgáltatásokat kell előfizetni. Tavaly novemberben KPMG elkészült egy tanulmány az Egyesült Államok fogyasztói preferenciáiról, amikor kiválasztották azokat a filmeket, amelyek szerint a filmek jelentős hangsúlyt fektettek, különösen az új kiadások és az eredeti filmek esetében. Ennek ellenére a hangsúly az igény szerinti filmek streamingjében ritkán érzi úgy, mintha az elérés és a jutalom szempontjából kedvezően hasonlítanának a nagyobb színházi megjelenésekhez. Úgy tűnik, hogy a Netflix társelnök-vezérigazgatója, Ted Sarandos kulturális hatása szempontjából nem közelítik meg az egymilliárd dolláros pénztárat. állította a társaság harmadik negyedéves eredményhívásában.
Hol rejlik a valós érték és hogyan mérjük?
2018-ban a Netflix eredeti filmfőnöke, Scott Stuber egy mozis rohamot ingerelt a társaság részéről, évente 90 eredeti filmmel kezdve, 20 millió indiától 200 millió dollárig. Tavaly a cég 72 eredeti funkciót adott ki; 2020-ban több mint 120 eredeti filmet fognak megjelentetni, ha mindent elmondanak és készek. Nyilvánvaló, hogy a streamer az eredeti filmeket tette kiemelt fontosságúvá, ami egybeesik a társaság éves tartalmi költségvetésének robbanásával. (A BMO Capital Markets januári előrejelzése szerint a Netflix évente 26 milliárd dollárt fog költeni a tartalomra 2028-ig, vagyis meghaladja az olyan országok éves GDP-jét, mint Izland, El Salvador, Szenegál és még sok más.)
A Netflixen bemutatott eredeti filmek mégis a nézőszám nagy részét az első héten vagy hétvégén generálják. Valójában a Netflix eredeti filmjei két héten túl ritkán tartanak kézzelfogható felső szintű ragaszkodást a fogyasztókhoz, ami cáfolja Sarandos azon állítását, miszerint ugyanolyan kulturális hatása van, mint az egymilliárd dolláros kasszasikernek. A Szórakoztató stratégiai srác A március 30. és október 18. közötti Nielsen-adatok felhasználásával, amelyek a nézési időt mérik, a Netflix eredeti filmjeinek jelentős romlási aránya tárult fel. Amint az alább látható, az 1. héttől a 3. hétig figyelt órákban meredek lemorzsolódások vannak. 
A Nielsen adatait az Entertainment Strategy Guy részére nyújtotta.Szórakoztató stratégiai srác
A 3. hét számai a napi maximális óraszámok, amelyeket egy film a 10. számú film alapján kaphatott volna Nielsen streaming arányában - írta. A tényleges szám ennél is alacsonyabb lehet. Hozzáadás Bird Box , Az ír és Gyilkossági rejtély - csak a többi olyan film, amelyre a Netflix megerősítette a hétvégi nyitvatartást és a 28 napos nézettséget -, és létrehozza a 9 fő film listáját, amelyek első három hete jelentős nézőszám-romlást mutatott.
Az egyik ellenpont, amelyet felvethet, hogy ez a modell nem különbözik annyira a nagy sikerű filmtől, amely aránytalanul támaszkodik a modelljére nyitó hétvége hogy megkapja a hazai bruttó részét. Bird Box az első hét nap alatt 45 millió nézőt keresett, vagyis a 28 napos összmennyiség (80 millió) 56% -át. Gyilkossági rejtély 45 millió előfizetői megtekintést generált nyitó hétvégéjén, vagyis a teljes 28 napos nézettség 62% -át (73 millió). Az ír a nyitó hétvégén 26 millió megtekintést ért el, vagyis a négyhetes összesítés (47 millió) 55% -át.
Ez nem alma-alma összehasonlítás, hanem 2019-es sikerfilmek, mint pl Jumanji: A következő szint (18%), Az Oroszlánkirály (35%), Fagyasztott II (27%), Bosszúállók végjáték (41%), Pókember: Távol az otthontól (24%), Marvel kapitány (36%) és Dzsókerkártya (29%) nyitóhétvégén valamennyien a teljes hazai bruttó bruttó összegének kevesebb mint 50% -át keresték. Ezeknek a filmeknek a mozgatása ugyanazokra a 28 napos idővonalakra, mint a Netflix példáink és a nyitó hétvégék Jumnaji: A következő szint (24%), Az Oroszlánkirály (39%), Fagyasztott II (35%), Bosszúállók végjáték (Négy öt%), Pókember: Távol az otthontól (26%), Marvel kapitány (42%) és Dzsókerkártya (33%) az összes film négyhetes hazai bruttó összegének kevesebb, mint 50% -át tette ki. Ez megint más modell, mint a Netflix példáink, de tartós elkötelezettségről szól.
Amint Andrew Rosen egy közelmúltban rámutatott PARQOR hírlevél , A Netflix és a Disney színházi filmek kulturális hatása nem azonos, mert nagyságrendileg különböznek egymástól. Star Wars: A Skywalker felemelkedése 13 hétig volt a mozikban és Bosszúállók végjáték 20 hétig izmosította. A streaming filmek továbbra sem relevánsak ugyanolyan hosszú ideig, annak ellenére, hogy szinte állandóan jelen vannak az otthoni platformokon.
A Samba TV, amely világszerte 35 millió intelligens tévé nézőszámát méri, mondta Braganca hogy Borat utólagos Moviefilm 1,6 millió amerikai háztartási adatfolyamot rajzolt az Amazon Prime Video-ra a nyitó hétvégén (csütörtöktől vasárnapig) és a Disney + -on Mulan 1,12 millió háztartási adatfolyamot vonzott be a Disney + Premier Access-be (30 dollár) a Labor Day Weekend során. Ismételten, ez távolról sem közvetlen párhuzam számos okból, beleértve a minta méretének eltérését. De átlagosan 9,01 dolláros jegyáron az R besorolású Dzsókerkártya a tavalyi nyitóhétvégén 10 millió amerikai jegyet (96,2 millió dollárt) felfelé értékesített.
Egy másik összehasonlítás, amelyre Rosen rámutat, az A Skywalker felemelkedése negyedik hetében 2,24 millió jegyvásárlót generált, míg a hatodik és hetedik héten nagyjából egymillió jegyvásárlót látott. Ez megint azt sugallja, hogy a termék és a fogyasztó közötti hosszú távú interakció olyan szintű, amelyre a streamelők még nem képesek. Összehasonlításképpen: a Disney + ’s 2. évadjának premierje A mandaloriánus nyitónapján (október 30.) 1,04 millió háztartást vonzott be. Ez lenyűgöző, de az olyan streaming szolgáltatások, mint a Disney + széttagolt jellege miatt, amelyek csak 20-nál több országban érhetők el, a széles színházi kiadvány nagyobb globális elérést kínál.
Még a világszerte 195 millió előfizetővel rendelkező Netflix sem képes ugyanolyan hosszúkás hatást kelteni, mint egy hagyományos színházi kiadás. Enola Holmes - a Netflix egyik legnépszerűbb SVOD-filmje a harmadik negyedévben, Reelgoodonként - az első héten több mint 18 millió nézett órával túllépve a 2. helyet foglalja el az SVOD 10 legnézettebb címe között ebben a hét napos keretben, Nielsen-adatok szerint . A 2. héten 8,9 millió órára csökkent (-50%), majd a 3. héten kiesett a top 10-ből.
Aztán meg kell fontolni az üzleti elemet. A színházi filmek külön egységekben adják el a jegyeket, nem pedig egyetlen háztartási vásárlás vagy közvetítés formájában, amely több nézőt is tartalmazhat. Ez az egyik egyszerű, de elsődleges ok, amiért a a nagy sikerű filmek otthoni kiadásának gazdaságtana nincs sok értelme, ha egy stúdió profitot próbál elérni. A bevételszerzés képessége sokkal nehezebb a közvetítők számára, mint a régi stúdiók számára. Az észlelés szempontjából a kasszasikerű bevétel mindig kézzelfoghatóbb mércéje lesz a csúcskategóriás sikernek, mint a Netflix saját bejelentett nézettségi statisztikája (amely korábban egy film 70% -át felemésztő számlára terjedt ki, és most csak minden olyan fiókra terjed ki, amely a legalább két perc film) vagy harmadik fél által készített mutatók.
Kivonás , amely a Netflix állítása szerint az valaha legnézettebb eredeti film , az egyetlen Netflix-film, amely valóban összehasonlítható egy valódi egymilliárd dolláros box office filmmel, mint pl A Skywalker felemelkedése a Google Trends keresési forgalmát tekintve, amely az érdeklődés anekdotikus mérése.
2020 legnagyobb streaming slágere , még mindig nem egészen hasonlítja össze a box office bajnokokkal, mint pl Bosszúállók végjáték (és nem is igazán kellene elvárnunk tőle).
Mindennek az az átfogó pontja, hogy a fogyasztók által jelentős értékkel díszített és az SVOD platformoknak nagy költséggel támogatott streaming filmek fényesen, de gyorsan égnek a hagyományos slágerfilmekhez képest. Kulturális hatásuk nem egyenértékű az egymilliárd dolláros kasszasikerrel, amint azt Sarandos állítja. Mint ilyen, méltányos legalább feltenni azt a kérdést, hogy mekkora értéket hoznak vissza, tekintettel a szükséges óriási beruházásokra.
A Movie Math egy karosszékelemzés Hollywood nagy új kiadásokra vonatkozó stratégiáiról.
