Az elmúlt évben három könyvem jelent meg. A első , egy nagy független sajtóból, a felébredt szubjektivizmus filozófiai levonása volt. A második A rocksztár-emlékiratokra szakosodott egyesült királyságbeli sajtóból származó, középosztályos regény egy traumatizált gyerekről szól, aki elkezdi hallucinálni John Lennon szellemét. A harmadik , egy konzervatív-libertárius startup sajtóból, a közösségi média korszakának hajnalán játszódó képregény volt, egy 30 éves anyukáról, akit a férje ráveszi, hogy posztolós fotókat tegyen fel az internetre.
Azt gondolnád, hogy egy év alatt három könyv okot ad az ünneplésre. Mégis az őrületbe kergetem a hibához hű irodalmi ügynökömet… mert nincs márka .
A márkák gyorsírási eszközök információhalmazok továbbítására. A legtöbb nagyvállalat rendelkezik márkával. A Pepsinek van egy. Így tesz a Burger King is. Így tesz a Nike, a Cadillac és a Citibank is. Minden márkának van egy azonnal felismerhető logója, amelynek célja, hogy megkülönböztesse az üzletet versenytársaitól, és emlékeztesse Önt arra, hogy egy megalapozott, hiteles entitásról van szó. A márka azonban korlátozza a márkatulajdonos relevanciáját is. Ha például a Pepsi bejelentené, hogy kiwivel ízesített kólát fejleszt, kíváncsi lennék. A Pepsi remekül működik a kólákkal, ezért a folyamatainak kiwi ízzel kell működnie. Másrészt, ha autóalkatrészeket vásárolok és Pepsi téli gumikat látok, akkor átmegyek, mivel a Pepsi nem erről ismert. Lehet, hogy a cég pokoli gumiabroncsot gyárt, de miért menne ezen az úton, ha választhatja a Goodyeart – egy kifejezetten a gumikról ismert márkát? Olyan lenne, mintha Goodyear gyömbérsört vásárolnánk. Vagy Cadillac pamut pálcikákat.
Tehát van értelme a vállalkozásoknak márkát fejleszteni. Mégis van valami ellentmondásos és homályosan filiszter abban a felfogásban, hogy az íróknak ki kell dolgozniuk. Mi az a írói márka? Lényegében ez egy igazolvány és egy identitás keresztezése. Ez az a mód, ahogyan az írót látják a potenciális olvasók és a nyilvános arc, amelyről már ismerik vagy ismerni fogják; útitervet ad a kiadóknak a könyve piacra dobásához. Íme a 2023-as publikálás valósága: jól látható márka hiányában az író esélye arra, hogy kereskedelmi kiadót találjon, jelentősen csökken. A márkák különösen fontosak a kiadók marketing osztályai számára, ahogy az várható is volt. De a kiadói folyamat minden szakaszában a szerkesztőknek is a fejükben vannak, nemcsak a könyv olvasók kezébe kerülésén, hanem a kézirat beszerzése mellett is.
A márka és a márka nélküli megosztottság a kiadásban
Ha nehézségekkel küzdő író vagy, nem biztos, hogy a papírra vetett szavakkal van a probléma. A probléma az lehet te . Lehet, hogy zseniális dolgokat mondasz szép prózában, de ha nincs nyilvánvaló módja annak, hogy az olvasók elé tárjon – nem csak a könyved, hanem te magad is –, akkor nem lesz szerencséd. A kereskedelmi házak még mindig elméletileg Alexander Pope híres megfogalmazásában keresve: „Amit gyakran gondoltak, de nem fejeztek ki olyan jól”. De erősen preferálnák piacképes csomagolásban. Bármilyen nagyra törő szerkesztők is foglalkoznak munkájukkal, egyre inkább vonzódnak a biztonságos fogadásokhoz: amit gyakran gondoltak, gyakran kifejeztek, és ami gyakran bevételt hozott. Ha van márkája, az olvasók előre tudják, hogy mit fog mondani, és pórul járnak, hogy többet halljanak róla. És ha nincs ilyened? Ebben az esetben lehet, hogy nem számít, ha a prózád egy márkaszerzőét körbefutja, és a meglátásai megszégyenítik az övét. Ha te és ő hasonló témákról írunk, de 100 000 Twitter-követővel és népszerű YouTube csatornával érkezik, kinek képzeli el, hogy egy kereskedelmi ház szerződést ajánl? A közösségi média térnyerése távolról sem egyenlővé tette a versenyfeltételeket, a márka és a márka nélküli megosztottságot egyre erősebb megkönnyebbülésre sodorta. A profitorientált kiadók azokat az írókat részesítik előnyben, akik saját marketingterveiket hozzák magukkal. Még egy évtizeddel ezelőtt is kevésbé valószínű, hogy ismeretlen szerzőkkel találkoznak és márkát építenek számára őket.
Az ő szemszögükből ez ritkán éri meg az erőfeszítést.
2013-ban már több (kisnyomtatási) könyvem volt a számlámra. Más szavakkal, nem voltam teljesen homályos, de marketing szempontból üres lap voltam. Ekkor a Random House egyik gyerekkönyv-szerkesztője megkedvelte egy szépirodalmi kéziratomat, melynek címe Mi történt Ponziniben . Bementem a Random House manhattani belvárosi irodáiba, és arra gondoltam, hogy felnőtt regényt írtam arról a pillanatról, amikor egy 12 éves fiú lelkiismerete megindul. Huckleberry Finn (mondtam magamnak). A Random House kedves emberei – mindannyian idegesítően kedvesek voltak – hallgatták, ahogy a könyv kisebb témáiról fecsegtem… a világi gyónás katartikus hatásairól és a klasszikus irodalom humanizáló erejéről. Aztán a szerkesztőm és a marketing csapatom türelmesen és udvariasan elmagyarázta, hogy a márkám a jövőben az lesz regényíró érett középiskolás olvasóknak . Annyira beleszóltam a márkaépítés folyamatába, mint egy szarvasmarha, amikor a füst szállt le az újonnan felperzselt fenekéről. A Random House emberei az eredeti címemet a gyerekbarátabbak javára választották Jellemtelen patkány , így a lelkiismeretről, a katarzisról és a klasszikusok erejéről szóló felnőtt regényemből lett középosztályos regény a zaklatásról. Egy hét leforgása alatt szereztem egy márkát, egy vadonatúj címet és egy nagylelkű előleget az eladások terén.
hogyan halt meg don Williams
Tudod mit? Működött. Jellemtelen patkány kacérkodott a bestseller-listákkal, és a mai napig körülbelül 100 000 példányban kelt el. Évekig fizette a lakbért. Az folytatás csak harmadával kelt el több példányban, de így is visszanyerte jelentős előlegét. Továbbra is írhattam volna középosztályú könyveket, és talán létrehozhattam volna egy helyet a fiatal olvasók számára megbízható középső íróként. Az egyetlen hiba az volt, hogy nem akartam kizárólag fiatal olvasóknak írni. A márkám, ha elfogadtam volna, azt jelentette volna, hogy figyelmen kívül hagyom az engem inspiráló ötletek háromnegyedét.
Dióhéjban ez a probléma az írók márkaépítésével. Ha előre haladunk, a márka az író ambíciói között él. Mi van, ha C.S. Lewis ilyen nyomással szembesült? Szia Csavarszalag! Döntsd már el! Szeretnél gyerekeknek szóló történeteket írni? Vallási szatírák? Vagy irodalomkritika? Válassz egy sávot és maradj benne!
Mi veszett el a branding kompromisszumban
Ez az oka annak, hogy én, Lewisnál gyengébb író, eltávolodtam a márkámtól. A márka nélküli könyveim azóta néhány száz-néhány ezer példányban keltek el… ami azt jelenti, hogy tönkrementek vagy pénzt veszítettek független kiadóik számára. Nem mintha panaszkodnék. Még mindig kiadnak, és bármennyire is szeretném azt hinni, ez azért van, mert az általam írt könyvek túl jók ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyjam, az igazság az, hogy valószínűleg azért fognak megjelenni, mert valamikor az egyik könyvem 100 000 elkelt. másolatokat.
Ez most valahogy az én márkám. Én vagyok a Talán a villám kétszer is lecsap a srácra .
Nem éppen Keats ül a tó mellett, és várja, hogy egy csalogány énekeljen a fülében. De mi az alternatíva? Valaki el kell döntenie, hogy mi kerüljön közzétételre, és hogy valakinek kritériumokra van szüksége e döntések meghozatalához. Bármit is mondhatnánk az írói márka prioritásáról, legalább az eredmények tesztelhetők. Vannak objektív módszerek a siker és a kudarc objektív következményeinek felmérésére. Vállaljon elég pénzvesztes projektet, akkor munka nélkül marad. Ez a lényeg, és ezt a szerkesztők, marketingszakemberek és kiadók is tudják. Így arra ösztönzik őket, hogy ragaszkodjanak a biztonságos fogadásokhoz, és kerüljék a furcsaságokat. De legalább minden érintett tudja a pontszámot.
egy ingyenes pszichés kérdés online
Szeretné tudni, hogyan néz ki a kiadó, ha kikerül a piacról? Tekintsük az amerikai költészet jelenlegi helyzetét. Hiányzik olyan szerencsétlenség, mint egy sitcom sztár, aki felköhög egy szőrgombócot, vagy egy sértett fiatalkorú, aki pofátlan közhelyeket fűz össze, és meghívást kap, hogy elmondja azokat az elnöki beiktatáson, senki sem profitál a költészetből. Nem a kiadók. Nem a szerkesztők. Nem az írók. Ezért a kereskedelmi házak többnyire kiszálltak a verses játékból. A költészet szinte kizárólag a non-profit (azaz pénzvesztő), pályázati támogatással támogatott, adományt kereső sajtók közé szorult vissza. A szerkesztőknek azonban még e „kis” nyomdák között is beszerzési döntéseket kell hozniuk. Tekintettel a formai korlátok hiányára a kortárs költészetben, és ebből következően azt az igazságot, hogy senki sem tudja pontosan megmondani, mitől lesz jó egy vers, joggal merülhet fel a kérdés, hogy mely költőket publikálják.
Válasz: azok, akiknek jó kapcsolatuk van. Akik szerepet játszanak a bulikban. Akik kitalálják, hol lógnak a szerkesztők, és térdvédővel jelennek meg. Ők azok a költők, akik kinyomtatják monográfiáikat… annak a tucatnyi barátnak és rokonnak az örömére, akik megvásárolják a példányokat, de nem olvassák el.
Miért vezérli az eladhatóság az ipart?
A márkaépítés költői alternatívája röviden a barna orrú. Nem mintha a barna orrú ismeretlen lenne a prózaírók körében. Valójában azok számára, akik a legmegfoghatatlanabb és legszubjektívebb szerzői márkára, az „irodalmi regényíróra” vágynak, a legvilágosabb aktuális út a legdurvább is: kapcsolatba lépni (metaforikusan vagy házastársilag) egy megalapozott, márkás íróval – aki aztán hozzáférést biztosít irodalmi ügynökök és szerkesztők.
Ne higgy nekem? A Google 'legjobb fiatal amerikai regényírók' segítségével keresse meg az első húsz név életrajzát. Az eredmények idővel változnak, de 2023 decemberéig tizennyolc volt MFA-ban. Ez két dolog egyikét jelenti. Vagy a mesterszintű íróprogramok borzasztóan sikeresek az irodalmi csodagyerekek kinevelésében – ami távolinak tűnik, tekintve, hogy az amerikai irodalom kánonjaiban hiányzik az MFA –, vagy a reménybeli írók képzőművészeti diplomát szereznek, hogy megismerkedjenek a jó kapcsolatokkal rendelkező mentorokkal. kihasználni a mentorok kapcsolatait.
A fájdalmas igazság az, hogy a kreatív írási programok, legyen az egyetemi vagy posztgraduális, kevéssé járulnak hozzá a valódi ösztöndíjhoz. Inkább a drága vezetékekhez hasonlítanak. Miután az elmúlt négy évtizedet az akadémiai és a kiadói világban töltöttem, lehúzom a rolót helyetted: ha szeretnél lenni egy irodalmi író, irodalmat tanul. Vegyen részt felmérési tanfolyamokon. Vegyen részt tematikus szemináriumokon. Ismerje meg, hogyan csinálták ezt a mesterek – minél halottabb, annál jobb. Ha azonban teljesen elhatároztad, hogy az írásműhely útját választod, hasznosabb visszajelzést kapsz a helyi középiskola továbbtanulási óráiról, mint egy olyan teremből, amely tele van karrierlelkű írótársakkal, akik a szörnyűség után A tandíjak a professzor véges jótékonyságáért zsokézik… ami (ismétlem) lehet, hogy eufemizmus, de lehet, hogy nem. Aztán, miután finomította és csiszolta a munkáját, vegye elő az érettségi elmulasztásával megtakarított készpénzt, és költse el írói konferenciákra – ahol maga is megszívhatja az ügynököket és a szerkesztőket.
A kiadó, bár kínos így gondolni, verseny az írók között. Az írók túlnyomó többsége soha nem fog kereskedelmi kiadót találni munkáinak; sokan a végén önkiadványt fognak kiadni, mert megelégedéssel látják szavaikat nyomtatásban – és hadd hangsúlyozzam, nincs ezzel semmi baj. De a saját kiadású könyvek ritkán kelnek el.
A kereskedelmi kiadóknak, hogy ellássuk a nyilvánvalót, kereskedelmi érdekeik vannak. A márkás írókkal való együttműködés révén maximalizálják az esélyüket a nyereségre. Igen, a márkák kreatívan megfojthatják az írót, de a kiadói világ nélkülük, és nagy adag piaci aggályok nélkül hamarosan nem az irodalmi, hanem a szociális készségek versenyévé fajul. Az, hogy hogyan vélekedik a dolgok ilyen helyzetéről, valószínűleg attól függ, hogy milyen jól dolgozik egy helyiségben.
charles isherwood new york-i időkben
Hol maradnak ettől azok az írók, akik többféle műfajban szeretnének írni? Leginkább márka nélkül hagyja őket – és ezért valószínűleg nincs szerencséje, ha kereskedelmi kiadókat keres. Másrészt az igény szerinti nyomtatási szolgáltatások megjelenésével most könnyebb, mint valaha, hogy a mókás kis sajtók elinduljanak a földön. Előfordulhat, hogy azok az írók, akiket az ihlet több irányba sodorja őket, olyan bizonytalan helyzetbe kerülnek, hogy szavaikat nyomtatni tudják, de nem az olvasók kezébe.
Innentől várják az utókor végső ítéletét.
