Még az élő sportok visszatérése sem biztos, hogy megfeszíti a zsinórvágás vérzését - állítja egy új Roku-jelentés.Christian Petersen / Getty Images Visszatekintünk a koronavírus-járványra, mint a nagy átmenet korszakára, amikor a hagyományos lineáris média-szórakoztató platformok végül elismerték a közvetlen fogyasztói vállalkozások növekvő erejét.
Roku, Inc. ma bejelentette éves zsinórvágó tanulmányának eredményeit, beleértve az amerikai fogyasztók által megosztott új felismeréseket arról, hogy a COVID-19 járvány hogyan befolyásolja a streamingre való áttérést. Ironikus módon a Roku még nem írt alá streaming megállapodásokat olyan jelentős új belépőkkel, mint a WarnerMedia HBO Max és az NBCUniversal Peacock, és eredményei mégis a lineáris ügyfelek tömeges elvándorlásának felgyorsulását sugallják.
A tanulmány megállapította, hogy az Egyesült Államok TV-háztartásainak körülbelül 32% -a nem rendelkezik hagyományos fizetős tévé-előfizetéssel (kábel, műholdas, telekommunikáció), míg a zsinórborotvákként azonosított háztartások további 25% -a visszavonja szolgáltatását. Arra a kérdésre, hogy szándékában áll-e a következő hat hónapban teljesen levágni a zsinórt, a zsinórborotva-háztartások 45% -a azt mondta, hogy valószínűleg így fog tenni. Ezek a megállapítások azután következnek, hogy 2019-ben rekord hatmillió ügyfél választotta ki a hagyományos fizetős tévékészletet, és hárommillióan elvágták a zsinórt az előző évben.
Míg a zsinórvágás körül jelentős lendülettel léptünk 2020-ba, most azt látjuk, hogy a COVID-19 járvány és az élő sport szüneteltetése arra késztette a fogyasztókat, hogy újragondolják, hogyan férnek hozzá az otthoni szórakozáshoz, és mit hajlandók fizetni, a Roku marketing igazgatója Matthew Anderson mondta. Nyilvánvaló, hogy az érték minden eddiginél fontosabb, és az ingyenes tartalom bősége, a prémium streaming szolgáltatások ingyenes próbaverziói és a fogyasztók által elért megtakarítások elősegítik a streamingre való áttérést.
Korábbi befektetői tanulmányok azt mutatták, hogy a fogyasztók hajlandók havonta körülbelül 50 dollárt fizetni körülbelül három streaming szolgáltatásért. Amikor a teljes munkaidős közvetítésre való áttérést befolyásoló tényezőkről kérdeztük, az otthoni kiadások csökkentése volt az első ok. A zsinórt levágó Roku-felhasználók azt mondták, hogy havonta körülbelül 75 dollárt spóroltak meg, hangsúlyozva az érték fontosságát a mai szórakoztató piacon, különösen a világjárvány által kényszerített, pénzügyi nyomasztásban. A közönség szeretné megtalálni a legjobb durranás a bakjukért film és TV tartalom szempontjából, és ez egyre inkább megtalálható a nemlineáris platformokon.
Az egyesült államokbeli tévés háztartások majdnem fele azt mondta, hogy a járvány idején több, ingyenes, hirdetésekkel támogatott tévét nézett, mint korábban. Ezenkívül a közelmúltban levő vezetékeket elvágó háztartások 40% -a azt állítja, hogy az ingyenes próbaverziókhoz való hozzáférés és a prémium előfizetéses szolgáltatásokhoz nyújtott ingyenes próbaverziók hozzáadása meggyőzte őket a hagyományos fizetős televíziós szolgáltatások csökkentéséről.
Amint az NFL új és nagyon drága adásszállítási ügyleteket tárgyal - a régi médiabirodalmak, mint pl CBS szűk helyen - volt remény arra, hogy a futball visszatérése, Amerika legnépszerűbb sportja, új feliratkozások felfutásához vezethet. Azonban a közelmúltban bekötött zsinórvágó háztartásoknak csak 17% -a nyilatkozott úgy, hogy újra feliratkozik a hagyományos fizetős tévére, amikor az élő sport idén visszatér. Valójában 51% azt mondta, hogy más lehetőségeket talál az élő sport fogyasztására, míg 31% egy új élő sport streaming szolgáltatás lehetséges előfizetésére hivatkozott. A hagyományos és zsinórborotválkozó háztartások több mint fele (52%) azt állítja, hogy valószínűleg csökkenteni fogja fizetős tévé csomagját, ha a hagyományos fizetős tévében élő televíziós televíziózás nem tér vissza. Még arról is szó esett, hogy az ESPN és a Disney a jövőben több sportot helyez át a streamingre.
Akárhogy is szeleteled, a hagyományos TV-modell hanyatlóban van. Bár soha nem tűnhet el teljesen, mégis jó ütemben halad a streaming mögött.
