Hogyan fogják a műsorszóró hálózatok eligazodni a trükkös NFL szerződéses tárgyalásokon?Leon Bennett / Getty Images Csütörtök reggel a ViacomCBS megkezdte negyedéves eredményhívását, hogy áttekintést adjon a vállalat pénzügyi jelenéről és stratégiai jövőjéről. Alapvetően ez a lehetőség mind a valódi, mind a fotel-elemzők számára megítélni a konglomerátumot, mintegy csavart szépségversenyen. Figyelemre méltó mind a vállalat alsó sorában, mind összességében a média tájképében, hogy a CBS megpróbálja megtartani az NFL közvetítési jogait a vasárnap délutáni felálláshoz. De hosszú távon úgy tűnik, hogy a ViacomCBS beszorult egy szikla és egy kemény hely közé.
A Viacom és a CBS közelmúltbeli egyesülésének célja a médiavállalat felpörgetése volt skála és konszolidáció korszaka ; tekintsük annak az iparnak, amely egyenértékű azzal, hogy egy középkorú apa feliratkozik a CrossFitre. Míg az egyesülés minden bizonnyal rugalmasabb pénzügyi hatalmat nyújt a ViacomCBS-nek, a vállalat méretét és erőforrásait tekintve továbbra is elsápad olyan vetélytársakkal szemben, mint a Disney és a Comcast. (A cikk írásakor a ViacomCBS piaci korlátja 18,96 milliárd dollár, míg a Disney 254,35 milliárd dollár, a Comcast pedig 209,28 milliárd dollár.)
Várhatóan mindkét konglomerátum játszik további NFL-játékokkal (a Comcast NBC-je jelenleg sugároz Vasárnap esti foci míg a Disney ESPN-je megjelenik Hétfő esti foci ), amikor a meglévő megállapodás a 2022-es szezon után lejár. Az éves vasárnap délutáni sugárzási díjak várhatóan megduplázódnak a jelenlegiektől 1 milliárd dolláros árcédula . A CBS-nek nem lehet valódi problémája az NFL kiterjesztés megszerzésével, de ez nem igazán oldja meg a hálózat alapvető problémáit.
A lineáris fizetős televízió az haldoklik . A streaming TV-használat az elmúlt két évben csaknem megduplázódott Nielsen-adatok , miközben a túllépés a fogyasztást jelenti Az összes tévénézés 19 százaléka . Év megjósolja A fizetős TV-előfizetéssel rendelkező amerikai háztartások fele 2024-ig elvágja a vezetéket, miközben Lightshed Partners A CBS projekt mintegy 70 millió fizetős tévé-háztartást tart fenn 2023-ig (amikor az új NFL-megállapodás életbe lépne), 26 százalékos csökkenés 2014-hez képest. Az üzlethelyzet pontosan megjegyzi, hogy a lineáris előfizetés várhatóan csak tovább csökken, ami megújítja az NFL-t. kevésbé értékes, ahogy telik az idő.
Megint a CBS nem engedheti meg magának, hogy túllicitálják az NFL műsorszolgáltatási jogait, még akkor is, ha nincs teljes pénzügyi értelme elkötelezni magát egy többéves megállapodás mellett. A Wall Street bizalma csökkenne a ViacomCBS iránt, és a fennmaradó lineáris előfizetők kevésbé lennének izgatottak. Igen, a hálózat látta megugrani az NFL hirdetési arányait 7,4 százalék a 2019-es szezonra, arra az évre, amelyben az NFL összesített besorolása négy százalékkal nőtt 2018-hoz képest. De évi 2 milliárd dollár felett az NFL kért ára tovább emeli a CBS árrését, mint a rivális NBC és az ABC esetében. Nehéz megindokolni a költségeket a csökkenő előfizetői kör közepette, még akkor is, ha az alternatíva még elképzelhetetlenebb.
A CBS ismét bevezette az összes hálózatot teljes nézettség Vannak okos emberek, akik ott hoznak döntéseket (még akkor is, ha a régi és fülledt hálózat még mindig sokszínűségi problémája van ). De nagyon jó lehet, hogy veszítenek-veszítenek, amikor az NFL-ről van szó.
