Tom Brady.Maddie Meyer / Getty Images A Super Bowl reklám régóta bevett hagyomány, amely szerint a legnagyobb márkák a 100 millió plusz potenciális fogyasztó előtt teszik meg a legjobb lábukat.
De mivel a közönség nézési szokásai folyamatosan változnak, és a mai televíziós táj új gazdasági realitásai alakítják az üzleti gyakorlatot, van-e értelme a költséges beruházásnak?
Max dollárról beszélünk, ami elmaradhat egy gyors fürdőszobai szünettel. A Super Bowl reklám még mindig a fogyasztói elkötelezettség csúcsa, vagy túl drága ereklye a televíziózás és a márkafogyasztás új korában?
2015-ben az NBC 4,5 millió dollárt számolt el a hirdetőktől egy 30 másodperces helyért. Idén a hálózat állítólag tölt 5 millió dollár . De abban a két év különbségben az NFL nézettsége csökkent nyolc és kilenc százalék ill. A megtekintett perceket tekintve a 2017-es szezon elérkezett legalacsonyabb teljesítmény 2009 óta .
A profi futball továbbra is rutinszerűen nyeri meg az időtartamát, de hogyan tud a hálózat reálisan többet tölteni kevesebb szemgolyóért?
A Super Bowl spot továbbra is az egyik legegyedibb lehetőség, tekintve méretét, magával ragadó közönségét, glóriájára gyakorolt hatását és képességét, hogy alapvetően megváltoztassa egy vállalkozás pályáját - mondta az Bragancanek Jeff Nicholson, a VaynerMedia médiaigazgatója. A hálózatok megúszhatják a többletköltségeket egy esztendőbeli besorolás után, mert még mindig szinte lehetetlen egyszerre elérni ennyi embert - konkrétan azokat, akik meg akarják emészteni és megvitatják a hirdetést. A költségek viszonyítási alapja nem az NFL-minősítések éves alapú teljesítményén alapul; ez a relatív érték a megvásárolható emberi figyelem tájához képest, és a márka azon képessége, hogy ezt üzleti eredményekre fordítsa.
Oké, szóval a Super Bowl egyszerűen túl nagy ahhoz, hogy megbukjon.
Ennek van értelme a mai szétszakadt nézőtérben, ahol a streaming, a zsinórvágás, az SVOD szolgáltatások és más nemlineáris tartalomszolgáltató rendszerek felhívják a figyelmet, mint ahogy az éhes futballközönség forró szárnyakat emészt fel. Még Trump elnök uniójának címe is hatalmas nézőszámot vonzott a közepette az elnöki besorolás csökken . A vaskos közönséget manapság csak nehéz elérni.
De hogyan vágják át a hirdetők az egész rendetlenséget, és hogyan alakíthatják a nézőket fizető ügyfelekké?
Várhatóan több mint 100 millió ember fog ráhangolódni ezen a vasárnapon, amikor Tom Brady és a New England Patriots felveszi Nick Foles és a Philadelphia Eagles csapatát, de a vállalat befektetési megtérülése nem mindenütt mérhető.
A Super Bowl hirdetések megtérülésével kapcsolatos elvárások nagymértékben változnak - mind a márka, mind az a képesség, hogy képes a figyelmet bevételre váltani - magyarázta Nicholson. Például az Amazon Echo kampányával szembeni idei várakozásai teljesen más megtérülési megtérülést várnak el, mint a 2017-es 84 Lumber kampány a toborzást és a vállalati értékeket illetően. A legfontosabb minden márka számára az imént végrehajtott befektetés mérése, megértése és maximalizálása.
Meglepő módon a reklámcégek nem csak a termékértékesítéssel mérik a Super Bowl sikerét.
Megvizsgálják a közösségi média zümmögését és a rajongói reakciókat is. Az áhított hely eljutása a prominens média legjobb Super Bowl Commercials ranglistájára bizonyos szempontból ugyanolyan értékes lehet, mint a készpénzértékesítés. Hasonlóan ahhoz, ahogyan az Oscar-díj legjobb filmje jelölés javítja a film presztízsét, a Super Bowl alatt egyszerűen csak egy hely kiszellőztetése a fogyasztók figyelmének nagy részét figyeli.
Természetesen a hirdetőknek fontos az elérés, valamint a fogyasztói elkötelezettség - mondta Nicholson. A Super Bowl-hirdetés megvásárlása nem csupán az általa sugárzott 15 másodperc, hanem a tartalom teljes felhalmozódása, halo hatása az összes adathordozóra és a márka azon képessége, hogy kamatoztassa ezt a figyelmet.
Ebből a célból a Justin Timberlake és Christopher Walken közreműködésével készült Bye Bye Bye 2017-es reklámfilmnek sikerült összehangolnia a hangot és a terméket, miközben kereskedelemileg vonzó helyszínként jelent meg. Idén az Amazon Echo reklámfilm körüli felhajtás folyamatosan erősödött.
A nap végén a leghatékonyabb vállalatok tűnnek ki a Super Bowl során.
A legpraktikusabb kérdés, amelyet feltesz magának: 15 másodperc áll rendelkezésére, hogy beszéljen az egész országgal - ez volt a legjobb ideje? Nicholson elmagyarázta.
