A brit bulvárújságok válogatott világában, ahol a Fleet Street robbanásveszélyes szerkesztője részvénykarakter, Martin Clarke továbbra is különösen félelmetes újságtermi jelenlétként tűnt fel. Még inkább, amikor 2011-ben New Yorkba jött, hogy bővítse a Daily Mail Digitális lábnyoma.
A napi kétszeri szerkesztőségi találkozók alkalmával a New York-i irodában gyakorolt hetenkénti látogatásai alkalmával Mr. Clarke a Mail Online, a Daily Mail Webhelyét, és tegye a felelősségre eső újságírókat és szerkesztőket, amikor gyenge feltöréssel, unalmas címsorral vagy kínos elírással találkozott.
Menned kell és kiabálni a gazemberekkel, különben nem fognak tisztelni - mondta Clarke úr egy újságírónak a A skót , amelyet a kilencvenes évek végén szerkesztett, a 2006-os mese szerint A független . Az Egyesült Királyságban munkatársai megrohamozták mohó magatartását, és legendás kirohanásai miatt Jurassic Clarke-nak becézték.
Ha nem kiabált Martin Clarke, akkor jó nap volt - mesélte a Mail Online egykori munkatársa a New York-i hírszobáról. Tudja, mit akar, és meg is kapja.
Clarke úr azt akarja, hogy a Mail Online nyerjen a folyamatosan változó versenyben, hogy a világ legfrissebb híroldala legyen. És Clarke többnyire azt kapja, amit akar.
2012 januárjában a Mail Online azt állította, hogy elsőbbséget élvez az újságok webhelyei között, az előző hónapban 45,4 millió egyedi látogatót számlált. Az elmúlt januárban ez a szám 189,5 millió volt. Tavaly a Mail Online vezetői bejelentett nagyjából 100 millió dolláros bevételi cél 2014-re, ami 50 százalékos növekedés a 68 millió dolláros digitális bevételhez képest, amelyet a Daily Mail & General Trust, a Levél .
Szeretnénk a világ egyik legolvasottabb angol nyelvű híroldala lenni - mondta a 48 éves Mr. Clarke New York-i megfigyelő . Már vagyunk, de szeretnénk még nagyobbak lenni. 
Martin Clarke. (Fotó: Murray Sanders / Daily Mail)
Míg az ötlet a A világuralom elérését jelentő középkategóriás Fleet Street import egyszer egy szakasznak tűnhetett, a Mail Online gyorsan felkapta a forgalmi ranglistát, mióta Mr. Clarke nyolc évvel ezelőtt átvette a weboldalt. Akkor leginkább a focisták feleségei és a királyi család voltak. Noha az újság 1896 óta brit bulvárlap volt az Egyesült Királyságban, és a növekvő írástudó középosztályt célozta meg, késő volt az internetes rohanás. A Levél csak 2003-ban, csaknem egy évtizeddel azután nyitott weboldalt, hogy más kiadványok elkezdték a tartalom online közzétételét. A következő három évben a weboldal utólagos gondolkodás volt, alig megtervezett, és egy csomó cikk volt a fizetőfal mögött elhelyezett papírból.
2006-ban a lap úgy döntött, hogy önálló webes műveletet indít, amelyet Clarke úr felügyel. Miután 2010-ben a Mail Online kiadójának nevezték ki, a vállalkozás átlépte az Atlanti-óceánt, 2010-ben először nyitott egy L.A. irodát a szórakoztatásra, majd hat hónappal később egy New York-i művelet következett. A Levél felbérelt néhány amerikai újságírót, és néhány ideiglenes brit gyakornokot szállított be, féléves időtartamukra a Mulberry Street egyik penthouse-jába rakták őket.
A forgalom meredeken emelkedett. 2011 decemberében a Mail Online meghaladta A New York Times hogy a világ legolvasottabb angol nyelvű híroldalává váljon.
A Daily Mail régóta brit bűnös öröm, egy olyan webhely lett, ahol megismerkedhet a hírességek és a rossz ízlésű emberek rendellenes életével. A Mail Online a The Huffington Post, a hírességek bloggerjeinek baloldali beállítottságú morális felháborodása nélkül, a BuzzFeed az évezredes fétis faktor nélkül, a TMZ a hírességek korlátai nélkül. Ez a Nemzeti Kérdező királyi baba dudorral.
A Levél humanizáló csavarral ötvözi a hírességek által vezérelt pletykákat, a furcsa helyzetekben élő rendszeres emberek meséit és az aktuális eseményeket. A helyszín elárasztja a zónát, naponta 500 és 600 cikk és 2000 kép közzétételével könyörtelenül fejik a történeteket, még akkor is, ha a tényleges hírek kevések.
A Levél nagyon is Közép-Anglia hangja, és nagyon erős hangja van. Online a kínálat harapásméretű és könnyen olvasható - mondta Jane Bruton, a Britain's főszerkesztője Kegyelem . Az ebben az országban ismertté vált „szégyen oldalsávja” tele van minden olyan pletykás hírrel, amelyről az emberek úgy tehetnek, mintha nem érdekelnék, de hamar rabjává válnak.
A Mail Online flottájának utcai eredete. Nagy-Britanniában, ahol a bulvárkultúra heves, a telefonhackelés nem folytatása azt jelentette, hogy a Levél tudott maradni a küzdelem felett, ami mond valamit a bár helyéről.
Még akkor is, ha elszaporodtak a pletykák és a furcsa hírek, Clarke úr ügyessége az általa újságírói repedésnek nevezett. Volt munkavállalók, akik nem gondozták idejüket a Levél elismerte, hogy Mr. Clarke, bár nehéz, rendkívül képzett szerkesztő, aki sokat tanít az újságíróknak. Óriási képességgel képes felismerni a nagy forgalmat generáló nagy sikerű történeteket. Egyetlen tétel sem túl szemetes, egyetlen híresség sem jelentéktelen, nincs furcsa emberi érdektörténet, amely túlságosan is borzasztóan terjedne ki - és folyamatosan takar.
Nagyon kemény főnök, de zseniális abban, amit csinál - mondta egy jelenlegi munkatárs.
Maga Clarke így fogalmazott: Honnan tudhatjuk, mi a jó történet? Csak tudjuk. Ezt fizetik nekünk, hogy tudjuk. Hírítélésnek hívják.
A Mail Online meghódította Amerika még dot-com domain név nélkül is. Tavaly év végén az oldalnak végül sikerült megvásárolnia a DailyMail.com oldalt a Charleston Daily Mail Nyugat-Virginiában. Tartalmainak áttelepítése a DailyMail.co.uk brit domainről az új, jobban felismerhető URL-re. A Daily Mail nem hozná nyilvánosságra a vételárat, de Az őrző több mint 1 millió fontra becsülte a számot.
(A Charleston Daily Mail szerkesztő és kiadó Brad McElhinny írta hogy azt tervezi, hogy a pénzt korszerű kamerák és új számítógépes rendszer vásárlására fogja használni az újságjához, és rámutatott, hogy az épületeket vagy nyomdákat árusító újságokhoz képest ez viszonylag csekély változás.
Az új URL-re való áttérés nem az egyetlen nagy lépés a Levél Horizontja. A New York-i iroda arra készül, hogy elhagyja az általa elfoglalt két emeletet a szűk, le nem írt tetőtérben, ahol bérlőtársak panaszkodnak az éjszakai műszakok során fellépő fa sarkú cipőkre. Idén nyáron a művelet egy üveges, modern irodaházba költözik át az Astor Place 51. szám alatt.
Jövőre ekkor már kétszer annyi újságírót szeretnék New York-ban, mint most, mondta Mr. Clarke, hozzátéve, hogy több eredeti videót szeretne, és Ausztrália legnagyobb hírwebhelyévé válna, ahol a Levél a közelmúltban nyitott irodát, és tervezi, hogy nyáron nyit egy honlapot.
Az új domain név az amerikai reklámdollárok vonzására irányuló ajánlat része a márka ismertségének növelésével. Tavaly a Levél hirdetési kampányt indított a Komolyan címkével. Népszerű, hogy rávilágítson híradó és tawdry keverékének vonzerejére. Az első hirdetésben a két Kim szerepelt: Kim Kardashian és Kim Dzsongun. A második hirdetés, amelyet a múlt hónapban mutattak be a buszmegállókon és az óriásplakátokon, a Levél A két pápa: Francis, mindenki kedvenc progresszív pátyája és Olivia, akiben Kerry Washington játszik Botrány .
Angliában mindenki ismeri a márkát - mondta a Mail Online COO Rich Caccappolo. Itt a márka ismertsége meglehetősen alacsony, de a forgalom nagy.
Segít abban, hogy az olvasók egyre inkább agnosztikusak legyenek, válogatás nélkül a Viral Nova linkjeire kattintva, A New York Times vagy egy ismerős beszámolója a Style Me Pretty esküvőjéről.
Az Egyesült Államokban a weboldalt felkereső emberek 95 százaléka nem sejti, hogy újság van társítva - mondta Stephen Colvin, a Newsweek / The Daily Beast volt vezérigazgatója, és jelenleg a Lerer Ventures, a kockázati tőke rezidensének vezetője. alap, amely médiainduló vállalkozásokba fektet be. Csak egy olyan webhelynek tekintik, amely rengeteg remek friss tartalommal rendelkezik, és ennek eredményeként gyakran megjelenik bármilyen tartalomcsatornában, amelyet használnak.
Mr. Clarke ezt jóindulatnak tekinti. Nyomtatott termék nélkül nincs öröksége, nincs poggyásza. Csak az lehetsz, aki szeretnél lenni - mondta.
A Mail Online érzékenysége megcáfolja a tiszta tervezés minden tételét. A csempézett fotók és az érzékeny dizájn népszerű tendenciája helyett a Levél most feldobott mindent az oldalon. Noha a kezdőlapot szerkesztői gondosan gondozzák, a belső logikának kevés értelme van az alkalmi látogatók számára.
A kezdőlap egy folyamatos, kaotikus görgetés, amelyen sokféle, SEO-t igénylő címsor és annyi fotó található, hogy a történet szövege inkább feliratok sorozatára hasonlít, mint cikkre. A címsor alatt felsorolásjelek találhatók, amelyek felvázolják a történet legkellemesebb aspektusait. A Brand42, a megjelenést létrehozó londoni cég tavaly díjat nyert üzleti hajtóerejével - nagyrészt azoknak a webdesignereknek a bánatára, akik megpróbáltak kereskedelmi ügyet teremteni a grafikus világ által preferált minimalista, intuitív felhasználói élmény érdekében. .
Nagyon nagy mennyiségű napi eredeti tartalmat adnak le azokról a témákról, amelyekről a legtöbb amerikai tudni akar - mondta Mr. Colvin. Legfrissebb hírek, legyenek azok komolyak vagy lágyak, emberi érdeklődéssel teli történetek, a gazdagok és a híresek törekvései, természetesen néhány állatmesével együtt, könnyen hozzáférhető kivitelben, rövid szerkesztéssel és sok „belépési ponttal” a történetben. .
Valóban, miközben végiggörgettük a webhely végtelen, SEO-val töltött szavait ehhez a történethez, megértettük, hogy Mr. Clarke miért hasonlította termékét egy gyógyszerhez. Az olvasók beszippantják, átlagosan 43 percet töltenek az oldalon, ami lenyűgöző statisztika abban az időben, amikor sok híroldal két percet tart sikeresnek.
Aztán itt van a Mail Online úgynevezett szégyenoldala, a híres és elfeledett hírességek képeiből származó történetek megfelelő sávja, normális dolgokat csinálva. (Selma Blair sütiket vásárol a Farmers Market-en! Minnie Driver floppy kalapot és napszemüveget visel a napsütésben! Rebecca Gayheart nem mosolyog! Gwyneth Paltrow igen!) De ellentétben az olyan funkciókkal, mint Us Weekly Csillagai, Ők csak olyanok, mint mi, amelyek normalizálják ezeket a hétköznapi tevékenységeket, a Mail Online rendkívülinek mondja. (Virágzik! Eva Mendes bevásárló táskákat virágos munkaruhában és égig érő szivattyúkban cipel: semmi jele a hároméves barátnak, Ryan Goslingnak.) 
A Mail Online kezdőlapján emberi érdeklődésre számot tartó történetek találhatók.
30 napos diétás pirula vélemények
A fő táplálékban felemelő mesék szólnak az emberi diadalról. (EZ az év apja: az odaadó kínai apa minden nap tizennyolc mérföldet viszi az iskolába fogyatékkal élő fiát, egy friss történetet hirdet.) Számtalan variáció létezik a vártnál tovább élő csecsemőkről, valamint a háziállatok és az emberek közötti kötelékről.
Vannak olyan történetek is, ahol a normális emberek elítélendő dolgokat művelnek, például egy floridai tinédzser, aki elvágja a barátnője anyjának a torkát, vagy egy arkansasi tanár, aki véletlenül egy X besorolású videót mutatott be magáról a középiskolás osztályának. Ezek azok a történetek, amelyek régen egy helyi lapban felkeltették az érdeklődést, mert egy meghatározott közösséget vonnak be, amelyhez az olvasó azonosulhat. De most, hely nélkül, szabadon lebegő javítást nyújtanak, felfújt nyelven írva, amelynek célja a maximális érzelmi kimenet kiváltása.
A képlet olyan jól működik, hogy 2012-ben New York Napi hírek felbérelte Ted Youngot a Mail Online-tól, hogy átvegye a szülővárosi bulvárlap weboldalát, amely ma már gyakorlatilag nem különböztethető meg a Levél ’S. (Nagyobb képeink vannak, mondta Mr. Young, amikor a két oldal közötti hasonlóságokra kérdezték.)
Az utánzás megtérült. Az elmúlt decemberben a Napi hírek a forgalom megugrott, elhaladva a Levél online amerikai nézetekben; a hírek 38,3 millió egyedit kapott a Levél ’S 37,6 millió. (A Post , a friss, letisztult szeptemberi webes átalakítás után, 14,4 millió egyedi darabot kapott a ComScore szerint.)
Ellentétben a városéval más bulvársajtók, a munkatársak többnyire blogszerű körülményeket írnak le. A cipőbőrből készült riportok és az egész éjszakás tétek helyett a Mail Online újságírói általában az irodába szorítkoznak, történetekről mesékre fordulnak a világ minden tájáról, hosszú, keresőmotorokra optimalizált címsorok és figyelemfelkeltő fotók felhasználásával. olvasók. A Mail Online újságírói nem gyakran jelennek meg a média körében vagy a legfrissebb hírekről, és javarészt abban az időben, amikor az újságírók szeretik magukat márkának gondolni, a mellékvonalak ritkán a lényeg.
Nehezen tudnám megnevezni a Daily Mail riporter egy New York-i névvel vagy államháztartási forrásokkal, és ez itt a labdajáték - mondta el nekünk egy jól elhelyezett New York-i bulvár bennfentes.
De a megbízás miatt, hogy bármilyen történetet, bárhonnan tudjon ismertetni, a Mail Online úgy véli riválisait, mint a Huffington Posttól a Facebookig. Az online verseny bárki, akivel időt tölthet a Mail Online helyett, mondta Mr. Clarke.
A Mail Online harmadik New York-i bulvárlapként való megtekintéséhez hiányozna a lényeg. A hírek és a New York Post , miközben egyre inkább követi az országos közönséget, továbbra is alapvetően New York-i lapok, politikai riporterek a Városháza és a pletykák írói tudósításáért küzdenek, és lendületet adnak az éjszakai élet exkluzívjai felett.
Az újságírók a Levél az a feladatuk, hogy minél gyorsabban haladjon előre egy történet, összeszedjék a tartalmat és új szögeket találjanak olyan ütemben, amely izzadságot okozna a veterán bloggereknek.
A jelenlegi munkatárs fejjel lefelé, felfelé hívta az újságos hangulatot, elmagyarázva, hogy a szigorú ütem kevés időt hagy az irodai fecsegésre.
Kilenc órás műszakból gyakran 11 vagy 12 órás váltott, és a változó nappali és éjszakai ügyelet azt jelenti, hogy sok újságíró soha nem talál időt aludni. A volt újságírók szerint a vakációs napok iránti kérelmeket, amelyeket sok hónappal korábban kellett benyújtani, meg nem erősítették a remélt szabadidő előtti napokig.
De voltak olyan jutalmak, mint a városi autók, akik várakozó szemű újságírókra hajnali 3 órai befejezés után, és egy személyzeti vacsorát vártak a 21 Club borospincéjében, amikor a Mail Online forgalma megverte A New York Times .
Martin Clarke nagyon bájos, amikor lenni akar - mondta egy volt alkalmazott. De robbanékony temperamentuma van, ami a Fleet Streeten lehet általános, de ez az amerikaiak számára heves.
Amikor nemrégiben csütörtök este elhagytuk a Greene utcát, két alkalmazott dohányzva állt kint. Hallottunk egyet, amikor Clarke nevét megemlítették, miközben egy történet ötletét tárgyaltuk. A kiadó Londonban volt, de túlméretes jelenléte visszhangzott a New York-i utcán.
