HBO Max's Farkasok nevelték .Coco Van Oppens / WarnerMedia A vártnál lágyabb indulás után az év elején a WarnerMedia HBO Max-je a tökéletes időben érheti el a lépéseket. Mivel a Disney uralja a címlapokat a mammut streaming növekedésével, és a Netflix továbbra is növeli vezető szerepét piacvezetőként, az HBO Max csendben teret nyer a legfontosabb stratégiai lépésekkel. A WarnerMedia hétfő reggel jelentette be, hogy az HBO Max kedden kezdi meg az Amazon Fire TV streaming eszközök, a Fire TV Edition okostévék és a Fire táblagépek forgalmazását. (Ez a múlt heti bejelentés után következik, miszerint a Roku új OS 9.4 frissítése lehetővé tette az Apple AirPlay 2 és a HomeKit támogatását, amely lehetővé teszi egyes Roku modellek számára, hogy az HBO Max készüléket Apple készülékeikről a tévékészülékekre tegyék).
Nagyon izgatottak vagyunk, hogy az Amazon ügyfelei mostantól a kategóriájuk legjobb tartalmait élvezhetik, amelyek az HBO Max-en belül élnek - mondta Tony Goncalves, a WarnerMedia értékesítési és terjesztési vezetője. Folyamatos célunk az, hogy az HBO Max és páratlan tartalma az összes szerett eszközön elérhető legyen az ügyfelek számára. A Fire TV a vásárlók kedvence, és várakozással tekintünk az Amazon csapatának együttműködésére, hogy bevonjuk és bővítsük meglévő előfizetőinket azáltal, hogy bemutatjuk mindazt, amit az HBO Max kínál.
Az Amazon világszerte 100 millió Fire TV-készüléket biztosít, és csak az Egyesült Államokban körülbelül 40 millió Fire TV-készüléktulajdonost biztosít, bár a sajtóközleményben az Amazon készülékeinek több tízmilliója áll. Ez nagymértékben kibővíti az HBO Max befolyási körét, mivel a streamer jelenleg 8,6 millió aktív felhasználóval büszkélkedhet, a 28 millió feliratkozótól pedig északra. Az Amazon nagymértékű növekedési lehetőséget kínál a vállalat legfontosabb prioritásának előrelépéséhez.
A legfontosabb változó itt Andrew Rosen, a PARQOR média hírlevél írója szerint az Amazon Prime Video Channels. Két évvel ezelőtt az HBO Now előfizetőinek 50-75% -át tette ki, ami elengedhetetlen az Amazon Prime Video ökoszisztémán belüli méretezéshez. Ez azt jelenti, hogy az HBO Max-nek az Amazon Prime Video Channels-re kell támaszkodnia az előfizetők ösztönzéséhez, ami figyelmen kívül hagyja a felhasználói adatok kompromisszumát.
Ez azt jelenti, hogy itt a nagyobb rejtett történet az, hogy a végleges ügyleti feltételek hogyan kezelik a csatornákat és a felhasználói adatokat - mondta Rosen. Úgy tűnik, hogy a sajtóközlemény (1) az Amazon Prime Video Channels csatornáján keresztül megosztja az ügyfélkört az HBO jelenlegi előfizetőivel, akik külön költség nélkül be tudnak majd jelentkezni az alkalmazásba, (2) új ügyfelek, akik közvetlenül az HBO Max-re előfizethetnek. az alkalmazást, és (3) a HBO Max meglévő ügyfeleit, „függetlenül attól, hogy hogyan fizetnek elő a platformra”.
A felhasználói adatok kritikusak a streaming szolgáltatások szempontjából, mivel segíthetnek a vállalatoknak olyan stratégiai döntések meghozatalában, amelyek vonzóak az ügyfélkörükhöz, és megakadályozzák a lemorzsolódást vagy a lemorzsolódás mértékét egy adott időtartamon belül a letörés és az előfizetés fáradtsága miatt. A Netflix hírhedt algoritmusa példa arra, hogy a streaming cégek hogyan alkalmazzák a felhasználói adatokat a felhasználói adatokra. Mindez a manapság alapos vevői meglátásokról szól. Mint ilyen, alulértékelt eleme ennek az üzletnek, amely hosszú távú áldás az HBO Max számára, ami költségekkel jár.
A kiállás célja az volt, hogy a tárgyalások miatt ne legyen különbség az (1) és (2) és (3) között tartási mintában - mondta Rosen. Az HBO Max birtokában volt az összes adatnak. Mivel a megkülönböztetés még mindig létezik, ésszerű feltételezni, hogy a WarnerMedia-nak meg kellett engednie ezen a fronton, de mennyire még nem világos.
Rosen feltételezi, hogy korlátozott számú felhasználó adatai - amely szerinte az HBO Max 38 millió előfizetőjének kevesebb, mint 10% -a, ideértve az HBO előfizetőket is - valószínűleg megosztásra kerül az Amazon részvételével az üzlet részeként. Végül mindkét fél számára előnyös, mivel engedményekre számítottak.
A WarnerMedia közleménye megjegyzi, hogy azok a jelenlegi HBO-előfizetők, akik hozzáférnek az Amazon Prime Video Channel opciójához - a csatornák lehetővé teszik az Amazon Prime-előfizetők számára, hogy bizonyos platformokhoz konkrét streaming-terveket vásároljanak -, további költségek nélkül is bejelentkezhetnek a Max-be. A Fire TV-n és a táblagépeken található HBO alkalmazás automatikusan frissül az HBO Max verzióra, így az aktuális HBO bejelentkezési adatokat elfogadjuk. Most a figyelem a WarnerMedia Roku-val (amely további 40 millió potenciális felhasználót képvisel) az ünnepi szezon előtt folyamatban lévő tárgyalásokra fog irányulni.
