hogyan kell becsatornázni a pszichés képességet
Digitális marketing szakértők csaknem 300 milliárd dolláros hirdetési kiadást jósolnak tavaly, az amerikai piac nagy előnnyel vezet a versenytársakhoz, például Kínához és Japánhoz. Míg 2022-ben a digitális reklámozás a teljes globális hirdetési bevétel 67%-át tette ki, ez a szám 2025-re várhatóan 70%-ra fog nőni.
Dmitrii Khasanov, alapítója Meladia Ügynökség és stratégiai fejlesztési tanácsadó a Bets.io-nál megosztja előrejelzéseit arról, hogy mire számíthatnak a marketingesek 2024-ben.
BYE-BYE SÜTI
2024-ben a cookie-alapú hirdetési stratégiák régóta várt hanyatlása végre beteljesedik, mivel a főbb böngészők, például a Chrome és a Safari korlátozzák a harmadik féltől származó cookie-k használatát. A világszerte növekvő adatvédelmi-központú szabályozással, mint például az Európai Unió GDPR-ja és a helyi kaliforniai CCPA, a hirdetők kénytelenek előnyben részesíteni a belső felek adatait. Az előfizetéses ajánlatokba, a hírlevelekbe és a fogyasztói adatok gyűjtésére szolgáló eszközökbe történő befektetések várhatóan megtérülnek azok számára, akik felkészültek, és lehetővé teszik számukra, hogy kontextuálisan értelmes tartalmakat szállítsanak. A belső felek adatai felé való elmozdulás azonban meghozza a maga kihívásait, mivel az adatvédelmi aggályok fogyasztói igényekké válnak, a kormányok pedig betartatják a szabályozásokat, ezzel véget ért a korszak, amikor a fogyasztói adatok titkosítása elfogadható volt a digitális marketingben.
Dmitrii Khasanov szerint a belső adatok jelentősége abban rejlik, hogy képesek megérteni az ügyfeleket és javítani a termékélményeiket, ami végső soron lehetővé teszi a kiváló termék biztosítását idővel.
VÁLLALATI TÁRSADALMI FELELŐSSÉGVÁLLALÁS ÉS FENNTARTHATÓSÁG
Válaszul a modern fogyasztók növekvő keresletére, akik olyan márkákat keresnek, amelyek rezonálnak értékeikkel, a vállalkozások társadalmi felelősségvállalással alkalmazkodnak a fogyasztói hűség előmozdítása érdekében. Ez az elmozdulás nyilvánvaló a társadalmilag felelős marketingkampányok megjelenésében, ahol a vállalkozások termékeikkel és szolgáltatásaikkal integrálják egy ügy vagy társadalmi probléma képviseletét. Emellett a fenntartható fogyasztást előtérbe helyező Z generációs közösségi média influencerek térnyerése is hozzájárul ehhez a tendenciához, tovább motiválva a vállalkozásokat, hogy alkalmazkodjanak a társadalmilag felelős gyakorlatokhoz, hogy kapcsolatba lépjenek egy lelkiismeretesebb fogyasztói bázissal, és vonzódjanak hozzá.
ingyenes fizikai olvasás hitelkártya nélkül
NINCS VIDEÓ = NINCS NÖVEKEDÉS
Az Egyesült Államok hirdetési piacán növekvő tendencia a videotartalom iránti növekvő kereslet. A videó folyamatosan a reklámozás kedvelt formátuma, dinamikus és kreatív eszközt biztosítva a márkáknak az üzenetek közvetítésére a fogyasztóknak. A videoplatformok népszerűségének megugrása lehetővé tette a marketingesek és reklámügynökségek számára, hogy soha nem látott hozzáférést kapjanak a videókészítéshez és -terjesztéshez. Ezenkívül az olyan streaming szolgáltatások elterjedése, mint a Netflix és az Amazon Prime Video, új utakat nyitott a marketingszakemberek előtt, hogy elérjék a hagyományos tévéforrásoktól fokozatosan eltávolodó fogyasztókat, új reklámlehetőségeket kínálva.
A BEFOLYÁSOLÓ MARKETING HULLÁMokat veri
A közösségi média térnyerése változatos utakat biztosított a hirdetőknek az ügyfelek megcélzására, különösen az influencer marketing révén. A befolyásolók óriási jelenlétté váltak a hirdetési környezetben, és a vállalatok egyre gyakrabban alakítanak ki partnerségeket, hogy kiaknázzák befolyásukat a termékek reklámozásában. Az előrejelzések szerint 2023-ban az influencer marketingre fordított kiadások meghaladják a 32,5 milliárd dollárt, ami alátámasztja, hogy a vállalkozások jelentős pénzügyi befektetéseket hajtanak végre ebben a hatásos marketingstratégiában.
Ahogy Dmitrii Khasanov elmagyarázza: „Az influencer marketing környezete az elmúlt években nagy átalakuláson ment keresztül. A márkák már nem kötődnek a hírességek támogatásaihoz és a több millió követővel büszkélkedő makro-befolyásolóhoz, a márkák most a nano- és mikrobefolyásolók felé vonzódnak, kisebb, de lelkesen elkötelezett közönséggel felvértezve.”
2024-re tekintve egyértelmű, hogy a változás állandó a digitális médiában és a hirdetésekben. Azok, akik nem alkalmazkodnak, mindig felzárkóznak. Az új trendek befogadására való készenlét elengedhetetlen ahhoz, hogy a szervezetek és a márkák élen járjanak a digitális világ dinamikus világában.
