Bugs Bunny a mindannyiunkban fellázadó lázadóhoz fordul - mondta egyszer Bl Blanc, a 49 éves okoskodó wabbit hangja. Mindenki szereti a győztest, és a Bugs Bunny mindig nyer. Hetvenöt év meghozhatja az áldozatát, és bármennyire Bugs továbbra is túllicitálja sok ravasz kihívóját, nem biztos, hogy képes lesz átverni legszorgalmasabb versenyzőjét, korábbi önmagát.
2001 végéig a Warner Brothers erőteljesen visszaesett a Looney Tunes márka iránti keresletben, és csak ebben az évben 140 vállalati üzlet bezárására kényszerítette a 70-et.
Bár a Tunes soha nem tétlenkedett, lehet, hogy nem voltak olyan aktívak, mint az elmúlt években - mondta Brad Pell, a Warner Bros. belföldi marketingért felelős ügyvezető alelnöke a Looney Tunes Taking című friss sajtóközleményben. a 21. században. Itt az ideje, hogy újjáélessze a márkát, és agresszíven nyomja előre és középre.
A Looney Tunes: Back in Action nemrégiben megjelent, teljes hosszúságú, élőszereplős film, amely az Öreg Toon Színészek Otthonában nyugdíjból kivonult néhány 60 éves karaktert mutat be, azonban egyetlen hibát szenved soha nem mutatta, a ravaszság hiánya. Megnyitó hétvégéjén a film csekély 9,5 millió dollárt gyűjtött be. Az ötödik helyet szerezte meg a pénztárakban, de ami még ennél is fontosabb, a harmadik hétvégén a Disney's Bear Bear mögött, a másodikban pedig a New Line's Elf mögött áll. A múlt hétvégén a képernyőnkénti átlag 1452 dollár volt, ami csodálatra méltó volt talán az Emberi Folt ötödik hetére, de a második héten 100 millió dolláros plusz sátoroszlop-kiadásra nem.
Az egyetlen ok, amiért végül elkészült ez a Bugs Bunny film, az az volt, hogy a Bugs Bunny meghalt. Licencként meghalt - mondta Kyle Baker, a film karikaturistája és jóvá nem írt írója. A gyerekeim nem törődnek Humphrey Bogart viccekkel. Ha Clark Gable besétál ... Mr. Baker kezet fogott és intett Oooh-nak! gúnyosan. Pindúrlányokat vagy Scooby-Doót vagy Spongyabobot akarnak - folytatta. Csak nem érdekli őket a Bugs Bunny.
A filmnek fel kellett volna frissítenie a márkanevet, hasonlóan az elődhöz, a Space Jam-hez a 90-es évek közepén. A késői, nagyszerű animátorok, Friz Freleng, Bob Clampett, Chuck Jones, Tex Avery, Robert McKimson vagy sokat csúfolt rajzfilmes pátriárkájuk, Leon Schlesinger (a Warner's Termite Alley főnöke) nélkül a film lassan elindult belemerül az ünnepi pénztárverseny zűrzavarába. A Psycho (1960), a testrablók inváziója (1956), James Bond és Marilyn Monroe hivatkozásaival, nem beszélve Joe Dante rendező saját Gremlins-jéről (1984), a film inkább a Repülőgép előzményének, mint a Spongyabob filmjének játszotta. demográfiai. A gyerekek már alig tudják, ki az a Barney, nemhogy Marilyn; lehet, hogy nem is tudták, ki volt akkor Marilyn. Looney Tunes: A Back in Action meghúzta a Warner Bros.-t.
Ez a Looney Tunes III Keresztapa projektjei. Pénzt fog keresni, de szinte hallani lehet Bugok mondását: Éppen amikor azt hiszem, hogy kint vagyok, folyamatosan visszahúznak, doki. Paradox módon a régi szereplők sorsa ma a márkákon átívelő filmek egyik legkorszerűbb trendje kezében van. Ez év májusáig a Warner Bros. már biztosította a reklámkötéseket a filmhez a General Mills, a Wendy's, a Sprint és az Electronic Arts munkatársaival. Wendy’s a gyerekek ételein vakolta a Looney Tunes karaktereket; Az Electronic Arts azonos nevű videojátékot adott ki. És a Sprint - akinek a stúdióval kialakulóban lévő partnersége részben a Warner Bros.-t nevezte ki alelnökévé az online részlegében a mobil tartalom előállításának, engedélyezésének és marketingjének kezdeményezéseinek felügyeletére -, a karakterek alapján többszólamú csengőhangokat, képeket és játékokat adott ki. Ráadásul nemrég két új Looney Tunes rajzfilmsorozatot mutattak be a Cartoon Network-en; A Mattel karácsonykor kiad egy ügyességi és akciójátékot, amelyben a taszmaniai ördög szerepel; a Scholastic és a Dalmation Press pedig kilenc könyvet jelentet meg a filmmel együtt. Ráadásul maga a film is annyi termékmegjelenítéssel telik, hogy az Olasz munka művészeti filmnek tűnik.
Ez a marketingstílus a Space Jam által létrehozott precedensen alapul, amely Michael Jordan filmes debütálásában játszotta a főszerepet, és világszerte 230,5 millió dollárt gyűjtött. De ez a film nyereséget jelenthetett volna csupán kiegészítő beruházásaiból. A filmzene, amelyet R. Kelly I Hiszek, hogy tudok repülni himnusz táplál, több mint 4,7 millió példányban kelt el. Mielőtt a film 1996-ban megjelent volna, a Warner Bros. becslések szerint 50 millió dollár reklámtámogatást biztosított olyan vállalati szponzoroktól, mint a McDonald's, a General Mills és a Kraft General Foods. Ezenkívül a Warner Bros. foglalkozott a Space Jam játékok nagy részének gyártásával, és több mint 100 hazai és 150 nemzetközi kereskedő partneren keresztül értékesítette azokat.
A Warner Bros. előtt álló kihívás a Bugs and Co. ismertségének fenntartása, miközben a pénztárbizonylatok tovább csúsznak. Véletlenül erre a problémára két évvel ezelőtt adódott a válasz, amikor a filmet még fel kellett vetni. Amikor Larry Doyle, a film ügyvezető producere és csak írója volt, először megtudta a stúdió érdeklődését a Looney Tunes márka felfrissítése iránt, ötletet vetett fel, amely a színházi rövidnadrág, a rajzfilm eredeti médiumának feltámasztásával jár.
A Warner Bros. márkaazonossága leesett a térképről - mondta Mr. Doyle telefonon. Ezek a rövidnadrágok könnyebben visszahozhatják márkájukat, mert könnyebb megismételni a rövidnadrágok sikerét, mint egy remek filmet készíteni ezekkel a karakterekkel.
Mr. Doyle 2003 februárjában hagyta abba a produkciót, miután a szerződést nem hosszabbították meg. Stabil színházi rövidnadrágot hagyott maga mögött, amelyet az ő irányítása alatt készítettek. A program, mielőtt a tavalyi év vége felé felmondták volna, nyolc elkészült rövidnadrágot készített, és 14 különböző befejezési szakaszban volt. Csak egy jelent meg, a Whizzard of Ow, de csak három országos színházban és a Wal-Mart üzletekben egy nagy promóció részeként.
A helyzet az, hogy hihetetlenül értékes kreatív tulajdonság számunkra - mondta a Warner Bros. szóvivője. A Looney Tunes örökségünk része, amelyet nagyon komolyan veszünk. Hoztunk létre néhány érdekes kreatív tulajdonságot, és mindent meg kellett tennünk, amit az intelligens emberek megtesznek annak érdekében, hogy intelligens döntést hozzunk a marketing, kiadás és terjesztés legjobb módjáról.
A kiadásra választott rövidnadrágok többi része a következő évben meghajlik. A Scooby-Doo 2 március 26-i megjelenése során a Museum Scream, a Sylvester és a Tweedy tombolása a múzeumban, valamint a Cock-a-Doodle párharc, amelyben Foghorn Leghorn genetikailag mutált kakassal küzd a tyúkólfelsõségért. A My Generation G-G-Gap-ot, amelyben Porky Pig megőrül, amikor megtudja, hogy lánya egy rockkoncerten a színfalak mögé megy, fontolgatják az A Cinderella Story, Hilary Duff jármű nyári kiadását. És a New York Minute, egy Olsen ikrek különlegessége, valamint az Shadows, egy akció-kaland kép, szintén előttük lesz. A stúdió végén az a gondolkodás áll, hogy a rövidnadrágok a film által generált lendületre építenek, és remélhetőleg hidat képeznek a Back in Action és a folytatása között.
A kérdés azonban felvetődik: Vajon a rövidnadrág elmarad-e attól a szédületes, aktuális ragyogástól, amelyet az idők és a rajzfilmek követelnek, olyasvalamit, amelyet Chuck Jones, Friz Freleng, Tex Avery et al.
Mr. Doyle szerint a válasz valószínűleg igen.
Sokat bütyköltek [rövidnadrággal], miután elmentem, és nem csináltak semmit, amit jó változásnak jellemeznék - mondta Mr. Doyle. Egy csomó változtatást hajtottak végre [például] felnőtt humorral, olyan vicceket vettek elő vagy változtattak meg, amelyekről azt gondolták, hogy az emberek nem lesznek túl okosak vagy furcsák. Azt hiszem, csak nagyon konzervatívak lettek.
A változások annak tudhatók be, hogy az íróknak egyensúlyt kellett találniuk abban, hogy hűségesek legyenek Looney Tunes klasszikus modorához, miközben hűek maradnak meg nem kötött szellemükhöz a kortárs kultúra felvállalása során. De az új funkciókat a Bugs-hez állítólag beiktatott gyerekek számára hozták forgalomba szombat reggel reggeli rajzfilmek segítségével, mégis ugyanazokat a régi hivatkozásokat teszik, mint akkor, amikor az Eisenhower-kori filmnézőknek írták. A cél tehát az volt, hogy frissítsék a rajzfilmet egy új generációs gyerekeknek.
Mivel a Back In Action, sőt a Space Jam el is felejteni látszott, Looney Tunes belső politikai és művészi szatírák voltak. A film íróinak egyensúlyt kellett találniuk a régi Looney Tunes-rajzfilmek szelleméhez való hűség között, a régi klasszikus párbeszéd és modorosságok egy részének lemásolásával, miközben hűek kellett maradniuk a kortárs kultúra legfőbb tiszteletlenségéhez. A Bugs Bunny pedig Brooklyn-hozzáállásával és hűvösével ugyanazt a sajátos New York-i szemcsét képviselte, amely a második világháború idején tetőzött, de szeptember 11-e nyomán meghatározta a várost.
Talán ez a megértés késztette Baker urat arra, hogy ötleteket állítson elő olyan rövidnadrágokkal kapcsolatban, mint Afganisztán Sam, Yosemite Sam mint Oszama bin Laden-szerű terrorista és Bugs Bunny rúgja a fenekét, vagy egy másik rövid, Wile E. Coyote öngyilkos merénylő. Ezeket az ötleteket soha nem valósították meg teljesen. De úgy tűnik, inkább a régi Bugs Bunny szellemében vannak, aki egyszer azt mondta Hermann Goeringnek, hogy pufók figyelje a vérnyomását! a Herr Meets Hare című rajzfilmben.
Ez a fajta politikai gúnyolódás - a régmúlt Looney Tunes alapelve - nem sok jót ígér a hely biztosításához a mai piacon. Az összes lehulló ülőhely és Steve Martin gyrációja, amelyek megpróbálnak Rick Moranisra hasonlítani, a régi hozzáértő anarchiából semmi nem jelenik meg a Looney Tunes: Back in Action c. Filmben, és a pénztár kiszippantotta, bizonyítva, hogy a mozirajongó közönség - amely évtizedekig reagált Bugs csípőssége és Daffy őrültsége tudta a különbséget, és pénztárcájával megmutatta.
