Hebe kínai énekesnő a Darlie fogkrémet népszerűsíti egy termékbemutató rendezvényen 2013-ban Tajpejben, Tajvanban, Kínában.TPG / Getty Images rpdr all stars 2 8. epizód
Az Egyesült Államokban és az egész szabad világban fokozódó Black Lives Matter mozgalom nyomán a globális jelenlétű amerikai fogyasztási cikkeket gyártó vállalatok újragondolják néhány népszerű márkájukat.
A múlt héten a Colgate-Palmolive, a testápolási cikkek óriása bejelentette a Darlie fogkrém márka felülvizsgálatát, amelyet Black Man fogkrémként árulnak és forgalmaznak Kínában, Szingapúrban, a Fülöp-szigeteken és számos más ázsiai piacon.
LÁSD MÉG: A Virgin Galactic ügylete a NASA-val felrázza az űrturisztikai versenyt
A Darlie az ázsiai vezető fogkrém márka, Kínában a piaci részesedés 17 százaléka, Szingapúrban 21 százaléka, Malajziában 28 százaléka, Tajvanban pedig csaknem a fele az Euromonitor International adatai szerint. Eredetileg a hongkongi székhelyű Hawley & Hazel Chemical Company gyártotta, és 1985-ben a vállalati fúzió révén Colgate márkanévvé vált.
Több mint 35 éve dolgozunk együtt a márka fejlesztésén, beleértve a név, a logó és a csomagolás lényeges változtatásait. Jelenleg partnerünkkel dolgozunk a márka minden aspektusának, beleértve a márkanevet is, áttekintésében és továbbfejlesztésében - mondta a Colgate a Reuters , amely először jelentette be a bejelentést, csütörtökön. 
Különböző csomagolású Darlie fogkrém az 1930-as évektől 2020-ig.Wikimedia Commons
Darlie-t először az 1930-as években vezették be a kínai piacra Darkie néven, és rajta egy mosolygós, fekete arcú fehér ember logója szerepelt. Hawley & Hazel alapítója állítólag a márkajelzéssel állt elő miután egy fehér színészt látott feketerajzban az 1927-es amerikai filmben A jazzénekes .
1989-ben, négy évvel a Colgate hatalomátvétele után a társaság egyes részvényesek és amerikai egyházi csoportok nyomására Darkie-ről Darlie-re változtatta a márkanevet, és úgy alakította át a logót, hogy egy faji szempontból kétértelmű ember legyen kalapban és szmokingban.
A Colgate régóta fennálló márkanév megdöntésére vonatkozó terve követte a PepsiCo múlt szerdai bejelentését, hogy nyugdíjazza ikonikus reggeliző márkáját, Jemima nénit, amelynek afro-amerikai nő volt a csomagolásán. A PepsiCo lépése más élelmiszeripari vállalatokat arra is ösztönzött, hogy függesszék fel a fekete karaktereket tartalmazó márkákat, köztük Ben bácsi rizst, Mrs. Butterworth szirupját és a Búzakrémet. (Hétfőn a Jemima nénit ábrázoló két nő családtagjai tiltakoztak PepsiCo döntése ellen, mondván, hogy a logó eldobása egyenértékű dédanyám történelmének törlése. )
Mégis, ellentétben az Egyesült Államokban az élelmiszer-márkák körüli vitákkal, a Colgate Darlie-ről szóló márkanevű felülvizsgálata inkább az otthoni politikai klímával való kapcsolattartás kísérletének tűnik, mint a helyi piacra adott válasznak. Nincsenek olyan jelek, amelyek azt mutatnák, hogy a Darlie fogkrém értékesítése csökkent volna George Floyd meggyilkolása óta. Kína emellett kifejezetten hiányzik a globális Fekete Életanyag mozgalomból, mivel a tiltakozások törvényellenesek az országban.
A reakció Colgate lépésére vegyes. Míg egyesek úgy gondolják, hogy a márkanév már régóta esedékes, mások szerint teljesen felesleges.
Komolyan, nem hiszem el, hogy ennyi időbe telt, mire rájöttek, hogy ez mennyire sértő, írta egy Twitter-felhasználó a hongkongi központú riport alapján Dél-kínai Morning Post .
Ez a márka közel 100 éve létezik Kínában. A kínai emberek nem is tudják, mi az a fekete felület, - válaszolta egy másik Twitter-felhasználó.
