A Netflix ’Sandy Wexler’ című filmje Adam Sandler főszereplésével.Glen Wilson / Netflix Kétségbeesett vagy számító a Netflix? A streaming szolgáltatás mindenféle tartalmat akar gyűjteni, vagy gondosan válogatnak? Nem számít, hogy Fényes és A Cloverfield-paradoxon szar filmek, ha összeszedik őket fő nézőszám és megzavarják a hagyományos televíziózást?
Alapvetően van-e módszer a Netflix őrületére?
Minden ellenkező külső bizonyíték ellenére a válasz vitathatatlanul igen. Bár a streaming szolgáltatás csak azért dobhatja el a projekteket, mert képes, egy nagyon lineáris gondolkodásmódot követ, amely gondosan felhasználja az összes nézettségi adatot. Ebből az információs tengerből a Netflix olyan filmstratégiát állított össze, amely kívülről talán nyűgösnek tűnik, de belső szempontból valóban van értelme.
Új könyvében A nagy kép: Harc a filmek jövőjéért , Wall Street Journal riporter, Ben Fritz feltárja Hollywood drámai elmozdulását az elmúlt 18 évben, amely a hatalmas franchise-t eredményezte és gyakorlatilag mindent kiszorított a filmgyártás régi gárdájából. A könyv iránti különös érdeklődés az, hogy a Netflix miként lépett be a játékfilmbe, konkrétan Adam Sandlerrel.
2011 és 2015 között a Boldog Gilmore és Billy Madison csillag a box office bombák sorozatán keresztül szenvedett. Jack és Jill (Belföldön 74 millió dollár), Ez az én fiam (37 millió dollár), Összekevert (46 millió dollár) és Képpontok (78 millió dollár) mind anyagilag csalódott, pénzbe került a Sony Pictures, és elrettentette a többi nagy stúdiót. De mivel Hollywood többi része Sandler öregedő sztárnak tekintette, aki már nem tudott jegyeket eladni, a Netflix egy alulértékelt eszközt látott, amely közvetlenül az előfizetőit vonzotta.
Tehát lecsaptak.
Néhány hónappal később Sandler arról értesült, hogy a filmek iránt újonnan érdeklődő Netflix egyenesen őt vette célba - írta Fritz. A Sandler Sony filmjeiből összegyűjtött adatok felhasználásával, amelyeket a Netflix Starz-megállapodása révén játszott le, [a Netflix tartalmi vezetője, Ted] Sarandos csapata tudta, hogy Sandler még akkor is, ha pénztárának ereje lanyhult, továbbra is az egyik legnépszerűbb sztár a streaming szolgáltatásban. Idősödő közönsége valószínűleg kevésbé fizet, ha színházban látja, de otthon még mindig szerettek nevetni a bohóckodásán.
'Tudtuk, hogy népszerű azokon a piacokon, ahol a filmjei soha nem nyíltak meg' - mondta Sarandos.
Más szóval, a közepes költségvetésű csillagjármű továbbra is remekül működött a Netflix számára. Amikor az emberek színházba jártak, a márkanevű franchise-okat részesítették előnyben. De amikor valami streamelés után kutattak, ahelyett, hogy ötven dollárt fizetnének egy éjszakáért, akkor egy ismerős arc tökéletes volt. A hatalmas vizuális effektek nélküli filmek ugyanolyan élvezetesek voltak otthon, elvégre ha nem is annyira. És ha a csillagok úgy döntöttek, hogy kinyújtják a szárnyaikat, és ha nem tetszik a film, amelyre kattintott, azonnal kikapcsolhatta. Elvesztettél egy kis időt, de nem pénzt.
És bár Adam Sandler vagy bármely filmsztár rajongói nem lehetnek annyian, mint régen, ez nem feltétlenül számított a Netflix számára.
Minden stúdiónak az számít, hogy hány ember vásárol jegyet vagy DVD-t. Megkapják a pénzüket, függetlenül attól, hogy szeretted-e a filmet, vagy utáltad. De a Netflix azzal méri a sikert, hogy hány ember fejezi be a filmet és elégedett elég ahhoz, hogy folyton feliratkozhasson ennek eredményeként, vagy aki csak azért nézzen meg, hogy megnézze. Lehet, hogy Adam Sandler rajongótábora összezsugorodott, de azok, akik megmaradtak, hűségesek voltak, és globálisak voltak - éppen a Netflix akarta. Ezenkívül a Netflixnek nem kellene dollármilliókat költenie hirdetőtáblákra és TV-hirdetésekre az egyes filmek forgalomba hozatalához. Algoritmusa minden Sandler-filmet jól láthatóan javasolna rajongóinak a kezdőképernyőn, amint elérhetővé válnak.
Sandler nagyon távol áll a csúcspontjától, mint filmsztár, de úgy tűnik, hogy a Netflix stratégiája bevált.
2017 első pénzügyi negyedévében A Netflix jelentette hogy a színész első streaming funkciójának ( A nevetséges 6 ) 2015 decemberében a felhasználók 500 millió óra Sandler-tartalmat néztek meg. Ez félmilliárd óra, amelyet ember-gyermek bohóckodásra fordítanak.
Sarandos a 2016-os Consumer Electronics Show főbeszédében elmondta:
A nevetséges hat Például a Netflix első 30 napjában ez volt a Netflix történetének legnézettebb filmje. Szintén élvezte az első helyet minden területen, ahol működünk, és sokukban még mindig az első.
Tavaly ő mondott hogy a színész Netflix eredetijeinek nézettsége a tetőn van. Természetesen, mivel a streamer nem bocsátja ki a minősítési számokat, nem tudhatjuk biztosan. De ha Sandler filmjei nem játszódnának, vajon a társaság valóban újra aláírja-e őt egy második négy képpel kötött megállapodásban 2017 márciusában, a pletykák szerint filmenként 20 millió dollártól északra ér?
2016 októberében a streaming szolgáltatásnak világszerte 86 millió előfizetője volt. Ma már több mint 117 millióan vannak. A Netflix növekedése számos oknak köszönhető, de filmes ágának fejlődése - amelynek csúcspontja az idén négy Oscar-jelölés volt Sáros - hozzájáruló tényező.
Lehet, hogy a Netflix épp rájött a vak igazságra rólunk, fogyasztókról: sokkal szívesebben nézünk szart, ha ehhez nem kell elhagynunk a kanapéinkat. Bár ez a közös nevező üzleti megközelítés nem biztos, hogy kedveli a filmipar híveit, biztosan úgy tűnik, hogy rengeteg szemgolyót szerez nekik, ami csak számít.
A nagy kép: A filmek jövője elleni küzdelem március 6-án válik elérhetővé.
