Az új American Apparel nagyon hasonlít a márka régi iterációjára.Kedves amerikai ruházat holttestek a Google Földön
Az American Apparel hivatalosan is készen áll a globális visszatérésre. Igen, a meglehetősen gusztustalan Dov Charney által alapított márka, aki a korai növekedések során fényes, szorosan illeszkedő spandexbe burkolta a hipsztereket, ma bejelentette globális újraindítását.
- kezdte Charney amerikai Ruházat 1991-ben nagykereskedelmi vállalkozásként apja 10 000 dolláros kölcsönével; egy évtizeddel később a márka 250 üzletet működtetett 20 országban. De a tartálybevételek és a burjánzó szexuális erőszakos vádak közepette Charney igen menesztették vezérigazgatóként és elnökként Csak három sziklás évvel később, 2017 januárjában, az American Apparel aukción a Gildan Activewear vásárolta meg , kanadai sportruházati cég, 88 millió dollárért. Gildan azonnal újjáélesztette a márkát; valójában olyan gyorsan költöztek, hogy az év augusztusában hivatalosan újraindíthatták a céget az Egyesült Államokban.
Első pillantásra nem sok minden változott az American Apparel-ben a tulajdonosváltás óta - és ez a lényeg.
Titt van egy mély szeretet a márka iránt, mind a termék iránt, mind az ellen, ami a magasságában volt - magyarázza Sabina Weber, az American Apparel marketing igazgatója. Kitért arra, hogy a világ minden tájáról érkező ügyfelek miként fogják a márkát az Instagram útján DM-be koldulni, hogy visszatérjen a piacra. Az Egyesült Királyságban és Kanadában élő lelkes rajongók képeket küldenének szálkás pulcsaikról, és érdeklődnének, hogy mikor cserélhetik ki őket, míg mások üzeneteket küldtek, amelyekből Charney valószínűleg megrúgott.
Egy srác küldött nekünk DM-eket: „Hé, amerikai ruházat, meztelen vagyok. Mikor jössz vissza? ’A régi American Apparel ruhái alapvetően leestek róla - emlékszik vissza Weber.
Csakúgy, mint dicsőséges éveiben, a márka globális weboldala továbbra is rövid rövidnadrágokkal alig fedett bummokról készített felvételekkel büszkélkedhet, kevéssé öltözött modellekben, rugalmas diszkócukrokban és rengeteg ilyen cipzáras pulóverben, amelyek valaha elkerülhetetlenek voltak. Az oldal még fenntartotta azt a merész, de mégis kanyargós betűtípust, amelynek az American Apparel szinonimája lett. 
Az új amerikai ruházat pontosan olyan, amilyenre emlékszel.Kedves amerikai ruházat
Szóval, mi újság itt? Nos, egyrészt az American Apparel által bérelt összes modell már meghaladja a 21-et, és semmilyen módon nincs retusálva. Bármennyire szexi is lehet ezek a képek, hiányzik belőlük az a roppant szexuális háttér is, amellyel a szüreti amerikai ruházat fotói korábban rendelkeztek.
És az egész Made in USA dolog? Ez egyszerűen már nem a fő hangsúly.
Csináltunk egy márka tanulmányt, és van egy halo effektus a sweatshop-mentes szempont szempontjából, de nem készült el a „Made in USA” - jegyzi meg Weber. Ez a tanulmány inkább egy kísérlethez hasonlított, amelyet a Made in USA stílusú kis kapszula kollekcióval végeztek. Olyan darabokkal együtt adták el, amelyeket máshol a világon készítettek, de az árak tükrözték a gyártási költségek különbségeit - az államilag gyártott cikkek valamivel drágábbak voltak, bár mindkettő nem műhelyben készült. Weber szerint az USA-ban gyártott darabok értékesítésében nem volt jelentős emelkedés, ezért igazolta a témával kapcsolatos feltételezéseiket. Most, hogy az American Apparel nem ígér hűséget az Egyesült Államok felé, gyárakat alkalmaznak Közép-Amerikában, a Dominikai Köztársaságban és Bangladesben.
Az új amerikai ruházat másik fókusza a méretezés. A múltban ruházatuk nagyon kicsi volt - a Fitbay 2014-es jelentése szerint a női vásárlók csaknem 40 százalékának egy méretben kellett megvásárolnia az American Apparelnél. Weber megnyugtatta Bragancat, hogy a márka elkezdett egy nagyobb illeszkedésű modellt használni, vagyis a méretek mostanra közelebb vannak az iparági átlagokhoz.
Ahhoz azonban, hogy egy márka vállalja, hogy a test pozitivitására, az inkluzivitásra és a sokféleségre összpontosít, úgy tűnik, nem teljesítik ezt az ígéretet. Az American Apparel webhelyen kínált legtöbb stílus esetében a legnagyobb méret egy XL, bár néhány cikket, például a pulcsikat, 2XL-ben kínálnak. Még rosszabb? Néhány terméket csak egy méretben kínálnak, amelyek mindannyian tudjuk, hogy valójában nem minden testalkatnak felelnek meg. Weber szerint, bár viták folynak a plus-size tartomány bevezetéséről, ez a közeljövőben nem fog megtörténni.
Tudom, hogy erről beszélünk. Ez megváltoztatja az üzleti modellt, és hatással van a működés minden elemére, tehát idő és pénz szempontjából befektetésről van szó - jegyezte meg.
De a márkának szilárd terve van a sokszínűség leküzdésére az aktgyűjtemény közelgő piacra dobásával. Kilenc különböző színárnyalatban kínálva rengeteg bőrszín jelenik meg ebben a melltartó, body és fehérnemű sorban. Figyeljen egy Pride-kollekcióra is, amelyet idén tavasszal indítottak.
Persze lehet, hogy nem ugyanaz az amerikai ruházat, amelyet imádott a főiskolán vagy minden évben a Halloween előtti három héten keresztül, de ez valójában jó dolog lehet. Úgy hangzik, hogy a vállalat ezen új és frissített verziójának valóban van lelkiismerete.
