Hulu hirdetésekKaitlyn Flannagan a Figyelőért Gyors ellenőrzés a nyári alnapokon lehet, hogy ez a legrázósabb csengő és értelmetlen kifejezés annak közléséhez, hogy egy New Jersey-i kisbolt megrendelésre frissvé teszi a szendvicseket, de itt vagyunk a tél mélyén, még mindig akaratlanul is dalokba borulunk, ha említést teszünk a nyárról, a nyárról, vagy vasárnaponként.
A hűvösebb idővel pedig minden eddiginél több időt töltünk a kanapén összegömbölyödve a szezon csúcs TV-jével. Ha Hulu-t nézed, akkor kétségtelenül találtál egy másik hirdetést, amely bosszankodva vetélkedett a Quick Check nyári alnapjaival - mind tartalma, mind puszta száma szerint.
Feliratkozás az Braganca szórakoztató hírlevelére
Az N Screen Analysis adatai szerint a túlnyomó többsége a Hulu-előfizetők közül vélhetően a társaság Limited Commercials tervében szerepel, havi 7,99 dollárért (a Hulu nem válaszolt a megjegyzésekre vonatkozó kérésekre). Míg a streamer óránként kevesebb reklámot jelent, mint a kábel- és műholdas hálózatok ( kilenc perc a Hulun, 14 és fél perc - a sugárzott hálózatokon, és 16 perc kábelen) a nézők kötelesek észrevenni, hogy a streaming szolgáltatás hajlamos ugyanazt a reklámot többször megismételni ugyanazon program alatt. Az Braganca által elvégzett kezdetleges elemzés (néhány barát segítségével) azt találta, hogy ugyanazon cég, film vagy televíziós sorozat hirdetéseinek alig több mint 40 százaléka kétszer vagy többször került egyetlen műsor alatt, amelyek nagy része nagyjából 45 perces volt. mutatja.
A Hulu-hoz hasonló platformok egyszerre szeretnék kezelni a hirdetéselhelyezéseket a készletértékesítés optimalizálása érdekében, miközben biztosítják, hogy a felhasználók ne csalódjanak és ne hangolódjanak - mondja Richard Broughton, az Ampere Analysis kutatási igazgatója. A hirdető eközben azt akarja, hogy az ismételt nézetek megfelelő keveréke ösztönözze a márka felidézését és új közönség elérését. Ha a Hulu túl gyakran jelenít meg hirdetéseket, az árthat a márkáknak kifizető márkáknak.
Ez csak egy nagyobb, több évtizedes probléma legújabb megnyilvánulása a reklámbizniszben: a mennyi kérdés a sok. A nézők nagyobb valószínűséggel vásárolnak terméket-vagy legalábbis ne feledje, hogy létezik egy vállalat-ha többször látnak reklámfilmet. De a túl gyakran megtekintett reklám mindenki albatrosszá válhat. Utóbbi bombázási taktikája Hulu jelenlegi stratégiájának tűnik. És bár ez ellentmond a hirdetési ipar néhány hagyományos bölcsességének, Hulu megközelítése valójában azt jelezheti, hogy a régi modell egyszerűen nem vág neki a termékek eladásának a mai világban.
Míg a szakértők nem értenek egyet a hirdetésmegjelenítések optimális számával kapcsolatban, a vita az agytrösztök között általában legfeljebb két-három expozíciónál rögzíti a számot. Az Oracle-szel együttműködő Facebook kutatási projekt sokkal konkrétabbá válik: Az ideális átlagos expozíciós gyakoriság heti egy-két megjelenítés, legalább 10 hét alatt. Ez sokkal kevesebb, mint amit a Hulu látszólag az ügyfelek számára szolgál, mivel a nézők ritkán néznek egyetlen műsort egy hét leforgása alatt.
Miután ezt a titokzatos küszöböt átlépték, a nézők belépnek a tudatosság fennsíkjára, amelyet a mogorvaság, az ingerültség és a hirtelen vágy határoz meg, hogy soha többé ne nézzenek meg egy adott reklámot. Az ipar klinikailag hajlamos zsargonjában aztán a reklám látható a meggyőző hatás csökkenő jelei , belép elhasználódik , és helyébe lép.
A mai éghajlaton az optimális benyomások számának felmérésével kapcsolatos probléma része a szórakoztatóiparban az elmúlt néhány évben példátlan változások. Az olyan csúcsteljesítményű (OTT) médiaszolgáltatók megjelenése előtt, mint a Netflix, a Hulu, az Amazon Prime Video és a FireTV, a hirdetések nézettségét nagyon könnyű volt nyomon követni. A videohirdetések egyetlen kivitele, amellyel a közönség általában találkozott, a sugárzott tévében volt. Ma ez a vadnyugat. Az emberek olyan sokféle útvonalon vesznek részt a videomédiában - a mobiltelefonoktól kezdve a gázszivattyúk kijelzőin át -, hogy a reklámfogyasztás nyomon követése meglehetősen hirtelen félénk, lehetetlen.
Az olyan streaming webhelyek, mint a Hulu és más OTT szolgáltatók, közösen támogatták a több milliárd dolláros ipar kevesebb, mint egy évtized alatt. Az olyan vállalatok, mint a Roku és a Comcast, részletesen elemezhetik, hogy mit néznek meg a hirdetések és a program nézők, de jelenleg nincs módszer az adatok összesítésére megbízhatóan becsülje meg hányszor érte el a hirdetés egyetlen embert az összes elérhető platformon.
Az OTT szolgáltatóknak sokkal nagyobb kihívást jelent a fogyasztók azonosítása - mondja Gary Savoy, a DataXu média alelnöke. Óriási kihívás, amelyet az iparnak meg kell oldania, és az OTT szolgáltatók rengeteg pénzt, időt, embereket és forrásokat fektetnek be, hogy könnyebb hirdetési terhelést és sokkal előnyösebb fogyasztói élményt teremtsenek.
De a jó fogyasztói tapasztalatnak megfelelő javaslatok a reklám jövőjét elemző gondolatmenetekben vannak. A hirdetők és a platformok csak azt az egyensúlyt akarják, hogy áruk heccelése és a tömegek szórakoztatása legyen. Évtizedek óta létezik az a nagy üzlet, amely a nézők és a márkák között létezik. A Corporate America vállalja a kedvenc szituációink és drámáink költségeit, cserébe némi figyelmünk és kiadásunkért.
Végigolvasás hulladék az elmúlt évről a Hulu-n azt mutatja, hogy a vállalat arra törekszik, hogy újraindítsa ezt az üzletet a 21. századra. Hulu reklámozásból született; 2007-ben kezdődött, mint ingyenes webhely, ahol a népszerű hálózati tévéműsorok legújabb epizódjait szabadon közbeiktatott hirdetésekkel lehetett megtekinteni. Az igény szerinti streaming szolgáltatás időközben növekedett, és többszintű terveket tartalmaz, amelyek hirdetések nélküli szolgáltatást, prémium csatornatartalmakhoz való hozzáférést, valamint Live TV lehetőséget kínálnak különféle díjszintek mellett. 
Hulu eredeti tulajdonságai, mint A szobalány meséje óriási számban csábította az előfizetőket.Emma McIntyre / Getty Images for Hulu
A szórakoztatási lehetőségek bővítésének küldetését mindig azzal a céllal kísérték, hogy megtalálja a legjobb módszereket a közönség számára a hirdetők számára. Annak ellenére, hogy nemrégiben a 1,5 milliárd dolláros veszteség , Hulu 40 alkalmazottat vett fel reklámkínálatának fokozása érdekében míg átszervezés vállalatát a következő csoportokba sorolja: előfizetői utazás, technológia és termékek, tartalom és reklámozás.
A Hulu webhelyének vállalati részében található marketing anyagokat elolvasva kiderül, hogy a közvetítő úgy véli, nézői magas küszöböt mutatnak a hirdetések megtekintésére, hivatkozva További 9 kiállítás mint fenntartható hirdetési gyakoriság a felhasználók számára. Ez minden bizonnyal a fent említett becslések felső végén található, de nem teljesen alaptalan.
Jennifer Burton, a Tampai Egyetem marketing adjunktusa olyan tanulmányt végzett, amelynek eredményei alapvetően megerősítik Hulu állítását. Minden hirdetési tankönyvnek ugyanaz a perspektívája. Három-tíz kitettséget tartottak aranyként. Bármi, aminek ezen túlmenően csökkenő megtérüléssé kell válnia, mondja Burton, de azt is gondolja, hogy tévedtek. Kutatásunk megállapította, hogy hatalmas az ugrás az elkötelezettségben, ha valaki tízszer meghaladó hirdetésnek van kitéve. (Burtoné tanulmány teljesen elkülönül a Hulustól és nem áll kapcsolatban vele.)
Anekdotikusan bárki láthatja, hogy a Hulu átvette ezt a típusú hirdetési gyakoriságot. Ezek a cégek nem csinálnák ezt, ha nem működne - mondja Burton. A reklámozással kapcsolatos örökölt tudásunkat a 20. század második felének tanulmányai keretezik. Az akkori és a mostani különbség az, hogy sokkal több reklámnak vagyunk kitéve, mint korábban. Tehát talán Hulu mindenkinél jobban megfogta azt a tényt, hogy most 15 benyomásra van szükségünk ahhoz, hogy ugyanolyan hatást érjünk el, mint öt öt évvel ezelőtt.
A legfrissebb becslések szerint az átlagos amerikai látja 5000 hirdetés naponta . Nincs is elég agyi erőnk mindezek feldolgozásához, mondja Burton.
A figyelem és a vásárlóerő természetesen mind csak véges árucikkek. A hirdetőknek és a platformoknak kreatívnak kell lenniük ahhoz, hogy sikeresen versenyezzenek a szemgolyókért és a pénztárcákért. A Hulu legutóbbi átszervezése például annak a törekvésnek a része, hogy a hirdetési élményekre összpontosítson, amelyek felölelik könyvtárának időszerűségét és szezonalitását. A Hulu végrehajtói becslése szerint a nem tolakodó hirdetésekből származó bevételek, például a bizonyos oldalakon történő szponzorálás, nem pedig a programozást megszakító hirdetések, a jelenlegi 10 százalékos arányról 50 százalék 2021-ig. Ennek a folyamatnak a legújabb tesztjeit látták a streamerek hubjába integrált hirdetések Huluween kiadás és az űrdrámájuk programozása körül Az első és a horrorantológia Várszikla .
Ettől függetlenül a streaming és az OTT a jövő. Hatvanmillió háztartás használja az OTT-t, és havonta átlagosan 54 óra tartalmat sugároz (28 százalékkal több, mint 2017-ben). A streaming túlnyomó többsége a Netflix, a YouTube, a Hulu és az Amazon Prime webhelyeken történik, ebben a sorrendben.
A Hulu-előfizetők azonban havonta a legtöbb órányi tartalmat sugározzák (havi 86 óra, szemben a Netflix előfizetők havi 62 órájával) - derül ki a comScore előadásából. State of OTT ). A hirdetések szívnak, de nem mennek sehova, és Hulu nézői sem, akik jóban vagy rosszban a tengerimalacok a reklámozás új határában.
