Hogyan teljesít az HBO Max a streaming háborúkban?Dogukan Keskinkilic / Anadolu Ügynökség a Getty Images-en keresztül fehér oldalak fordított keresése ingyen
Az HBO Max előfizetésének növekedése jóval a várakozásoknak megfelelő volt az AT & T első negyedéves eredményjelentésében, bár ez nem éppen végzetes és homályos forgatókönyv a vállalat számára. Mint mindig, a nagyobb kontextus is tisztább képet fest.
Az AT&T adatai szerint az HBO Max és az HBO március végéig 44,2 millió amerikai ügyfelet ért el, ami 2,7 millió fizetett felhasználót jelent, szemben a tavalyi év végi 41,5 millióval. A vállalat elutasította az aktiválási számok megadását, illetve azokat, akik jogosultak a meglévő HBO-előfizetéseket HBO Max-aktiválásokká konvertálni. Ezen első negyedévi adalékok többsége azonban kiskereskedelem volt, ami közvetlenül az HBO Max-en keresztül jelent, és nem egy meglévő HBO-előfizetéssel. Az HBO kiskereskedelmi bázisa 41% -kal nőtt.
Miközben a Zack Snyder Igazságügyi Ligája és Godzilla kontra Kong várhatóan több új előfizetőt vonz, az HBO Max 2021-ben még mindig több mint 11 millió új ügyfél iránt lép fel. Lehet, hogy a közvetítő nem ugyanolyan óriási növekedési számokat generál, mint a Disney +, de az AT&T bevételeiben feltárta, hogy az átlagos bevétel felhasználó (ARPU) a hazai HBO Max és HBO ügyfelek számára az első negyedévben 11,72 USD volt havonta. Összehasonlításképpen: a Disney + ARPU értéke 4,03 dollár 2020 végéig, míg a Netflix amerikai és kanadai ARPU 14,25 dollár volt.
Azt várnám, hogy az AT&T csütörtökön és azon túlmenő [részvény] mozgása kevésbé a kézi eszközökről vagy az osztalékfizetésekről szól, és inkább az HBO Max előfizetőinek növekedéséről. –David Keller
Annak ellenére, hogy az AT&T különféle vállalkozásokat foglal magában, az igazi kérdés, amelyet a befektetők megpróbálnak megválaszolni, az HBO Max növekedési potenciálja - mondta az Bragancanek David Keller, a Stockcharts.com vezető piaci stratégája. Tekintettel arra, hogy a Netflix miként reagált a lehengerlő előfizetésekre, azt várnám, hogy az AT & T csütörtöki és azon túli mozgása kevésbé a kézi eszközökről vagy az osztalékfizetésekről szól, és inkább az HBO Max előfizetőinek növekedéséről. Az AT&T nemrégiben elrugaszkodott az 50 napos mozgóátlagtól, és az ellenállás feletti törés 31,50 dollár körül további emelkedési potenciálra utal.
John Stankey, az AT&T vezérigazgatója elmondta, hogy az HBO Max továbbra is erőteljes előfizetői és bevételi növekedést biztosított a platform nemzetközi és AVOD júniusi bevezetése előtt. Papíron az alacsonyabb árú rétegnek meg kell terjesztenie Max potenciális elérését. Hazai viszonylatban az SVOD-piac meglehetősen telített, ezért a tengerentúli régiókban történő bevezetésnek negyedéves előfizetői számokat kell tennie, feltéve, hogy a terméket jól fogadják.
Amint azt a Netflix maga is megjegyezte első negyedéves eredményjelentésében, a nyers előfizetői számok nem az egyetlen kritérium, amellyel meg lehet ítélni a streaming szolgáltatást. Meg kell vizsgálni az érintett közgazdaságtant is. Az AT&T felülmúlta a Wall Street pénzügyi várakozásait, amikor 43,9 milliárd dolláros bevételt és 86 cent részvényenkénti korrigált eredményt jelentett. A WarnerMedia beszámolt arról, hogy 2021. első negyedévi bevétele 8,5 milliárd dollár volt, ami 9,8% -os növekedést jelent 2020 első negyedévéhez képest (bár ez a COVID-19 részleges felépülését is tükrözi). Fontos, hogy a közvetlen fogyasztói előfizetési bevétel ebben a negyedévben a tavalyi 1,3 milliárd dollárról 1,8 milliárd dollárra nőtt, ami 35% -os emelkedés az előző évinél.
Az AT & T eredményjelentése alapján azonban megbecsülhetjük, hogy az HBO Max nagyjából 10 millió amerikai kiskereskedelmi részleggel büszkélkedhet, míg az HBO nagyjából 30 millió nagykereskedelmi előfizetővel rendelkezik. Az előfizetők száma növekszik. Sokkal megvilágítóbb és pozitívabb mutató lenne, ha egyre több nagykereskedelmi előfizető vándorolna az HBO Max-be. Az a tény, hogy az AT&T visszautasította az aktiválások frissítését, arra utal, hogy a meglévő HBO-alalakok Max-alsokra való átszámítási aránya emelkedhet. De messze nem adott.
Az HBO Max ebben a negyedévben tapasztalt vonzóbbá az előfizetői bázis folyamatos növekedésével - mondta az Bragancanek Anthony Denier, a jutalékmentes kereskedési platform, a Webull vezérigazgatója. A WarnerMedia vezérigazgatója azt jósolta, hogy az HBO Max jelentős növekedést fog elérni az idén, miután Latin-Amerikában és Európában 60 piacra lépett. 2021 végére az AT&T világszerte 10% és 15% közötti növekedést vár.
Január 27-én az HBO Max 17,1 millió aktiválást hajtott végre. Összességében elmondható, hogy a szolgáltatás első negyedéves növekedése a nyers fizetett kiegészítések tekintetében jóval elmarad a várakozásoktól. De az ezeket a számokat körülvevő kontextus valóban felfed egy szolgáltatást, amely növekményes növekedést és erős ARPU-t generál.
