Arielle Charnas, a Something Navy stílusblog alapítójaJóvoltából valami haditengerészet Arielle Charnas legnagyobb félelme csalódást okoz neki 1,1 millió Instagram-követő . Amikor ezt mondja, a stílusblog 31 éves alapítója Valami haditengerészet dagad a könnyektől. Nem igazán tudom, mi van, mondja Charnas. De bármi, ami cserbenhagyná őket.
Jelenleg úgy tűnik, nincs sok ok az aggodalomra. Miután többéves licencszerződést írt alá a következővel: Nordstrom , az Instagram influencer őszi back-to-back kollekciói a kiskereskedő valaha volt legsikeresebb partnerségévé váltak - becslések szerint 5 millió dollár értékű egynapos értékesítést és legyőzte a korábbi Beyonce és Rihanna . Az ő sora olyan hatalmas sláger volt, hogy Pete Nordstrom társelnök, a seattle-i birodalom negyedik generációs örököse, bocsánatot kellett kérnie a keresletnek nem megfelelő kínálat magas színvonalú problémájához. Teszteljük annak határait és határait, amit valaha online tettünk - magyarázta.
Minden új kollekcióval a Something Navy követőinek soha nem látott forgalma összeomlotta a Nordstrom weboldalát. December 13-án ugyanaz a veszett rajongótábor visszatér a bőrdzsekik, flitterfelsők, kasmírpulóverek és jelmezek ünnepi részletéért, amelyet Charnas hetek óta hízeleg az Instagramon. Minden jel arra mutat, hogy újabb eladási lehetőség van. 
Idén ősszel Charnas többéves licencszerződést indított a Nordstrom-mal, amely eddig a kiskereskedelem eddigi legsikeresebb partnere volt.Jóvoltából valami haditengerészet
Charnas biztonságos, egyszerű, emelkedett alapjait, táplálékát a szépség, a család, a fitnesz és a divat megközelíthető keverékével tölti be - mindez egészséges, céltalan és hibátlan stílusú. Ez egy olyan formula, amely generációkon át érhető el, 13 és 60 év közötti nőktől, akiknek Charnas mintha azt súgná: Ezt te is viselheted, miközben óriási, kifejező szemmel mosolyog. És persze, most meg is teszik. Amikor Charnas közzéteszi annak részleteit, amit kapott, rajongói nagyot vásárolnak. Csak a Net-a-Porter-en a Valami Haditengerészet követőinek több mint három százaléka, akik átkattintanak a vásárlási cikkekre, vagy átalakítanak, átlagosan 700 dollárt költenek fejenként. Ez az egyik oka annak, hogy Charnast hívták a divat jövője .
A hét minden napján egy univerzum központja harmatos huszonéves azok az alkalmazottak, akik nyíltan felveszik Charnas lövéseit, majd vicsorgásokban törnek ki, amikor a lájkolások, követők és kommentek tízezrekre emelkednek.
Amikor a Madison Square Park loftján találkozunk, megosztja férjével, Brandonnal és lányaival Ruby és Esme , Charnas a bárszék szélén balzsamozik, és sminkel. Vékony keretének kemény szögeit egy olyan vízesés tompítja, amely annyira csillogó, hogy 2015-ben TV-helyet szerzett neki a TRESemmé-nél - és azóta több mint 300 egyéb üzletet kötött. Pedig a siker ellenére Charnas azt mondja nekem, hogy addig nem lesz elégedett, amíg ő nem a következő Tory Burch.
Ahol valakit lát, ott az emberek egy csoportját látja az utcán, és elmondhatja, hogy bent vannak - hogy ők valami haditengerészet - mondja a villogó nagy, fehér mosoly között a kamera. Ekkor fogom tudni, hogy sikerült.
Charnas 2009-ben indította el a Valami Navy-t, mint a legszebb, legszexibb, legmenőbb ruhákban található fuzzy szerkesztőségek Blogspot-ja - főleg azért, hogy lenyűgözze a barátját, aki amúgy is felszámolta. Aztán 22 évesen és kétségbeesetten dolgozni a divatban. Charnast minden nagyobb folyóirat elutasította (ezek szinte mindegyike már megismertette őt). Így talált munkát a kiskereskedelemben, és épp annyit keresett, hogy nővére egyszobás lakásában egy ablak nélküli alkóvot béreljen - és némi maradék készpénzt ruhákra. Szabadnapokon fényképeket készített, gyors divatját - a Forever 21, H + M, Aldo és Steve Madden - az édesanyjától kölcsönzött tervezői vintage darabokkal. 
Charnas férjével, Brandonnal és lányaival, Rubyval és Esmével.Jóvoltából valami haditengerészet
Hónapokon belül egy Karen Robinovitz nevű divatújságíró felfigyelt rá, és felajánlotta, hogy összekapcsolja Charnast a nem tradicionális partnerséget kereső divatmárkákkal. Első fizetési koncertje a blogtól Saksnál volt (cipőben kapott hitelt a Saks termékeket tartalmazó blogbejegyzésekért cserébe). 2010-ben, amikor Robinovitz elkezdte, mi lesz a legelső digitális influencer marketingcég , Charnas volt az első ügyfelei között. Mivel naponta több ezer nő látogatta meg az oldalt, a Valami Haditengerészet már nem a szakítás bosszújában gyökerező projekt volt. Úticél volt - és egy növekvő életmódmárka. Nem volt szükségem barátra, senkire sem szükségem - mondja Charnas. Erősnek éreztem magam.
Ennek ellenére, miután 2013-ban a blogot Instagramra költöztette - ahol kevesebb mint egy év alatt több mint 250 000 követőt gyűjtött össze -, Charnas azt sajnálja, hogy minden másodpercben rajta kellett lennie. Az a Truman Show a saját gyártása… kimerítő.
Néha szeretném, ha egy kicsit magányosabb lennék, mondja, miközben egy rózsaszínű ajkú fotós minden mozdulatát elcsattanja. Csak nemmindig meg kell osztanom az életemet, és mindenki tudjon mindent rólam és a családomról. Vannak olyan pillanataim, amikor olyan vagyok, hogy miért teszem közzé, hogy a gyermekem nagy lány ágyba költözött? Mert akkor millió üzenetet kapok, miszerint „Ebben a korban nem szabad ezt megtenni!” És bosszankodom. Szeretem megosztani az utamat, és ez boldoggá tesz, de soha nem gondolkodom igazán azon, mi jár ezzel. 
Charnas első hatjegyű ügylete 2015-ben volt a TV-reklám a TRESemmével. Azóta a 31 éves influencer több mint 300 egyéb fizetett élettársi kapcsolatot biztosított.Jóvoltából valami haditengerészet
Charnas nem tehet vakációt, beteg napot, de még babát sem tehet anélkül, hogy rajongóit meghívná az útra. És ha mégis? A követőim nagyon idegesek lennének, mondja. Úgy érzik, szinte minden másodperccel tartoznak.
Miután nyáron megszülte második lányát, Charnas nem vállalt szülési szabadságot - a szülést közlemény valaha legkedveltebb bejegyzése volt, az elkötelezettség arányának hétszeresére emelkedett, amit az influencer piac jónak tart. Azt hittem, mire babám lesz, a szuper fiatal követőim már nem lesznek. De a 15 éves gyerekek diófélék a gyerekeimről - vont vállat Charnas. Megszállottak.
A rajongásnak ez az intenzív szintje gyakran valós életben való elkötelezettséghez is vezet. Az idegenek jogosnak érzik magukat Charnas felé, a járdákon és az éttermekben, átölelve, mint egy barát, akit évek óta ismernek. Megkérdezik a gyerekeket, vagy hol találják meg azt a kabátot, vagy azt mondják neki, hogy túl vékony, vagy hogy ideje levágni a haját. Lehet, hogy sírásra készteti őket a csalódás ötlete.
Charnas azt mondja, hogy minden egyes nap aggódik azokért az emberekért is, akiket valóban ismer - személyes és szakmai életében -, és miért keringenek körülötte. Lehet, hogy rossz okokból? hangosan töpreng. Egyértelműen. Tudja, hogy nincs rosszindulatú szándékuk, de mégis.
Nincsenek barátaim emiatt, mondja. A nővérein, a munkatársain és egy maroknyi nőn kívül, akiket gyermekkora óta ismert, Charnas szerint nekem valójában nincs szükségem barátokra. És mindig őrködöm, mert tudom, hogy vannak olyan lányok, akik rossz okokból barátok.
A Charnas szűk körében lévők nagyon mérhető és kereskedelmileg nyereséges előnyöket élveznek a szuperhatásos : saját növekvő társadalmi lábnyomaik. Ez egy olyan jelenség, amelyet körülötte mindenki izgatottan A Charnas-effektusnak nevez - kivéve magát Charnas-t. Jane Rye , a Valami Haditengerészet korábbi vezetője szerint ez az egyik oka annak, hogy soha nem vesznek fel senkit, akinek saját blogja van. Nem akarjuk, hogy az Arielle-t saját maguk reklámozására használják.
A Charnas-nál dolgozó nők mindegyike látta, hogy társadalmi követőik az egekbe szöknek, és néhányuk emiatt fizetett élettársi kapcsolatot szerzett. Ez magában foglalja legalább az egyik nővérei , egy szépség blogger, aki nemrégiben sétáltak Allure olvasók 32 000 dolláros sminktárgyán keresztül. Charnas másik nővére az Instagram-ot használja a bemutatáshoz stílusportfóliója . De Charnas maradék hírességének leggátlástalanabb címzettje kétségtelenül férje, Brandon, egy kereskedelmi ingatlan bróker, aki büszkén tulajdonítja szakmai sikereinek, hogy kihasználta felesége közösségi médiáját.
Az emberek felvesznek, mert hallgatóságot adott nekem, mondja, a szavainak megfelelő ütemben buzog a lakás körül. New Yorkban minden negyedik, 24-36 éves nő követ engem. Miatta! 
Felkészülés a közeli képre.Jóvoltából valami haditengerészet
Brandon a társalapítója Jelenlegi tanácsadók , egy vállalat, amely egy zavaró gondolkodásmód révén értéket teremt az ügyfelek számára - ez azt jelenti, hogy rekordsebességgel kell bérlőket találni a foglalatlan, rendkívül nagyszerű kiskereskedelmi üzletek számára, gyakran megígérve a leendő bérlőknek, hogy felesége megjelenik és Instagram. Olyan márkák ügyleteit is közvetítette, akikkel kapcsolatban áll. Márciusban Brandon képviselte a Bandier női aktív ruházati márkát az a 27 500 négyzetméteres bérleti szerződés megállapodás a NoHo-i Bond Streetről. Charnas A sorozatú befektetője a vállalatnak, amelyet Brandon szerint valószínűleg 100 millió dollárra becsülnek.
Ez a partnerség 2014-ben kezdődött, amikor Charnas véletlenszerűen szelfit tett közzé az anyja által adott Bandier nadrágban. Másnap a Bandier társalapítója és vezérigazgatója, Neil Boyarsky telefonált. Ki vagy te? kérdezte. Éppen az egész készletüket eladták. Boyarsky meg akarta fizetni neki, hogy továbbra is postázzon, de férje sürgetésére Charnas inkább saját tőkét kért a társaságban. Amikor posztol, 300 vagy 400 százalékos növekedést tapasztalunk annak értékesítésében, amit árul, magyarázza Boyarsky. Nem túl magas színvonalú divat, hogy az emberek idegennek érezzék magukat.
Brandon szerint feleségének a listán kívüli konverziós aránya egyetlen egyszerű egyenletet jelent: követői szerint Arielle a barátjuk - mondja. Ez a kulcs.
Minden egyes megjegyzést és DM-et elolvastam, mondja Charnas. Minden egyes. Nem mindegyikre reagálok, nem azért, mert nem akarom, hanem csak azért, mert ilyen sokáig tartana. És nem akarom ezt a munkát átadni valakinek. Mert nem én vagyok, tudod?
2019-ig a Something Navy kínálata tovább bővül - a gyermekruhákra, utazási felszerelésekre és kiegészítőkre. Charnas akár az Instagramról a TV-re is ugorhat, ha megfelelő alkalom adódik rá. Ami hamarabb bekövetkezhet, mint bárki gondolná. Amikor Charnas és férje kimegy az ajtón a következő találkozójukra, Brandon hátrapillant az utamra. Jössz a találkozóra Bravóval?
