Netflix's Ozark állítólag 2020 legnézettebb streaming eredetije.Netflix Visszatekintünk 2020-ra, mint a média szórakoztató történelmének legjelentősebb átmeneti évére, de az igazság az, hogy a világjárvány csupán felgyorsította azt a pályát, amely felé az ipar már eddig is cseperedett. A video streaming használata 2020-ban soha nem látott szintre emelkedett. A legnagyobb kis képernyős kulturális jelenség ( A mandaloriánus Az év streaming exkluzív és streaming platformok biztosítottak könnyen hozzáférhető menedék az új filmekhez mivel a világjárvány világszerte bezárta a mozit. Még akkor is, ha a COVID vakcinák bejárják a világot, a szórakozás fogyasztásának változása valószínűleg nagyon kulcsfontosságú.
A streaming szolgáltatások terjedése ellenére még mindig a média által leírt streaming háborúk embrionális szakaszában vagyunk. Ami 2020-ra igaz, az 2021-ben nem biztos, hogy tartósan érvényesül. De a tavalyi évből kitűnik, hogy a Netflix és a Disney + a piacvezető SVOD-platformok.
Kedden, Nielsen kiadta az év végi streaming rangsorát az Egyesült Államok előfizetői által nézett összes perc tekintetében, 2020-ban, nem számítva a mobilhasználatot. Kétségtelen, hogy ez a mutató a több évados műsorok mellett torzít, amelyet érdemes megfontolni, miközben elmélyülünk az eredeti streaming sorozatok, az engedélyezett streaming sorozatok és a közvetítésre kerülő filmek számában. Anélkül, hogy tudnánk, hogy a streaming platform előfizetőinek hány százaléka is megtekintett egy tartalmat, nem ismerhetjük a teljes kontextust. De Nielsen adatai ennek ellenére segítenek teljesebb képet festeni a közönség viselkedéséről és a streaming sikeréről.
Eredeti sorozat
A mandaloriánus az egyedüli kivétel.
A Netflix csaknem egy évtizede gyárt eredeti tartalmat, és óriási elismerést érdemelnek azért, mert az egész világon a friss eredetiek folyamatos áramlása biztosított, mivel a lezárások rombolták a gyártási ütemtervet. A Netflix 195 millió globális előfizetővel és az eredeti tartalmak legnagyobb könyvtárával (tavaly havonta körülbelül 50 plusz eredeti dokumentummal rendelkezik) senki meglepetésére továbbra is piacvezető az iparban. A top-10 uralma ellenére azonban a Netflix nem tévedhetetlen (erről bővebben egy kicsit).
Mint mindig, az eredeti tartalom generálja a legjelentősebb kulturális beszélgetéseket, miközben elősegíti az új előfizetők növekedését. Mégis a könyvtári tartalom (vagyis a már meglévő licencelt műsorok) éri el a legtöbb nyers nézettséget.
Megszerzett sorozat
Az iroda volt a legnézettebb SVOD-program 2020-ban az amerikai előfizetők körében, 57 milliárd perc alatt 192 epizódot néztek meg. Ismét észreveheti, hogy a Netflix gyakorlatilag páratlanul áll az Amerikában közvetítésre kapható 10 legnézettebb sorozat közül 10-vel. De itt kezdnek érdekessé válni a dolgok.
Míg az eredeti tartalom kulcsfontosságú az új ügyfelek vonzása szempontjából, az engedélyezett programozás elengedhetetlen ahhoz, hogy ezeket az új feliratkozásokat hosszabb ideig tartó számlázás alatt tartsa. Mindkettőre nézve világossá válik, hogy a szórakozás ma széttagolt jellege problémákat vethet fel a Netflix számára a jövőben.
A tartalomtulajdon a streaming háborúk rejtett csatája, és ezen a meglepő módon hiányzik a Netflix. A Nielsen Top 10-ben szereplő, 2020-as eredeti slágerei között a Netflix egyenesen csak kettővel rendelkezik Ozark és Tigriskirály ), a szórakoztató média korábbi vezetője szerint Szórakoztató stratégiai srác . Összességében a legnézettebb műsor, Az iroda , most kizárólag a Peacockon sugároz, és az engedélyezett könyvtár tovább fog csökkenni, mivel a vállalatok agresszíven visszaszerzik saját tartalmaikat házon belüli használatra.
7 / Itt vannak a TV-címsorok: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- A szórakoztató stratégiai srác (@EntStrategyGuy) 2021. január 12
Még az úgynevezett Netflix eredetik, mint pl A korona és Az Esernyő Akadémia költséges erőfeszítéseknek bizonyulnak, mivel a Netflix nem rendelkezik egyenesen a slágerműsorral.
Pénzügyi közönség számára a Netflix, ha nem rendelkezik saját IP-vel, nagy változó költséget jelent egy olyan vállalat számára, amelynek még mindig folyamatosan szabad cash flow-t kell generálnia, Andrew Rosen, a Viacom egykori digitális média vezetője és a streaming hírlevél alapítója PARQOR - mondta a Figyelőnek. Ez azt is jelenti, hogy a Netflix nem tesz elegendő fogadást arra a célkitűzésre, hogy eredeti könyvtárat építsen ki. A Netflix kifejezetten és hallgatólagosan is üzeni a Wall Street-nek, hogy a Disney ökoszisztéma / lendkerék modell a végső célja, de ha továbbra is a legjobban teljesítő IP-t licencelik, az azt jelenti, hogy még mindig nincs közelebb e cél eléréséhez.
A marketing közönség számára Rosen szerint ez sokkal kevésbé számít, mivel a Netflix célja csupán a megfelelő IP feltárása és népszerűsítése, hogy a legtöbb felhasználót bevonja az új és a meglévő előfizetők közé. Feltételezve, hogy a Netflix okos fogadásokat tesz az engedélyezett IP-re, ahogyan ez történt Az iroda és Barátok , akkor nem feltétlenül kell meghatározó gyengeségnek lennie, amennyiben hozzájárul a megtartáshoz.
De ha továbbra is az engedélyezett IP a legoptimálisabb marketing taktika a növekedés ösztönzésében és a megingás csökkentésében, akkor további kérdéseket vet fel, hogy a Netflix olyan szolgáltatás, amely képes-e sikeresen kiépíteni saját eredeti IP könyvtárát, és el tudja-e érni a célját egy Disney-szerű ökoszisztéma mondta Rosen. Más szavakkal, a Netflix számára a legfontosabb kérdés az, hogy a licencelt IP túlsúlya jellemző-e vagy hiba-e a Disney-szerű ökoszisztéma céljának elérése felé.
Ugyanezek a kérdések a streaming film részlegébe is beszivárognak.
Filmek
A filmkönyvtárak is kulcsszerepet játszanak, mint mi korábban feltárt . A Nielsen által az SVOD platformokon nézett percek alapján a legjobb 10 film közül nyolc gyerek címet jelentett. Itt a Disney + jelentős előnnyel rendelkezik a Netflixtel szemben.
A gyermekek azonban gyakran újra és újra megnézik kedvenc tartalmaikat, ellentétben a felnőttekkel, így a teljes fogyasztási idő körül kialakított metrikus rendszer esetében nem meglepő, hogy a Disney + gyerekbarát könyvtára dominál. Érdemes megjegyezni, hogy a Netflix volt a Disney filmjeinek streaming otthona mindaddig, amíg az Egérház fel nem oldotta ezt az engedélyezési partnerséget a Disney + előkészítése céljából. Noha a Netflix már nem fizet hatalmas összegeket a Disney-filmekért, valószínűleg hosszabb távon többet fizet azért, hogy új tartalmat találjon és készítsen az elveszettek pótlására. Ez olyan hatás, amely nem feltétlenül jelenik meg egyértelműen a statisztikai adatlapon, ugyanakkor irányítja a stratégiát. Végül is a Netflix szórakoztatási stratégiai sráconként csak a top 10-ben szereplő három film egyikét birtokolja.
8 / És a filmasztalok: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- A szórakoztató stratégiai srác (@EntStrategyGuy) 2021. január 12
Fokozott verseny
Az HBO Max és a Disney + jelentősen megnőtt a streaming aktivitás terén az elmúlt negyedévben, az előbbi látszólag előkészítette a Hulu megelőzését - különös tekintettel arra, hogy a Warner Bros. teljes idei pala premierje egyszerre lesz az HBO Max-on és a mozikban. Wonder Woman 1984 élvezte a legerősebb hétvégi nyitó teljesítményt bármely SVOD platformon az egész Q4 során.
Alapján adat által nyújtott Figyelőnek Reelgood , amely az egyes címek streaming és elkötelezettségi aránya alapján elemzi a teljesítményt az október 1. és december között debütáló 100 legnézettebb film között. 25, Wonder Woman 1984 (HBO Max) és Lélek (Disney +) a legjobb nyitó hétvégéket élvezte. Ez segített az HBO Max és a Disney + számára a legnagyobb növekedésnek a negyedévhez viszonyítva, 2020 végéig.
Movie Math karosszékelemzés Hollywood nagy új kiadásokra vonatkozó stratégiáiról.
