Trónok harca végéhez ért. Tehát mi lesz az HBO-val?Helen Sloan / HBO A birodalmak összeomlása óriási összetettséggel bír, a darwini teológiában elterjedt változatos zenekar járulékos tényezők mellett. Vegyük például a Hettita Birodalmat. Több mint négy évszázadon át tartott, de végül nem egy, a nagy hírhedtséggel küzdő ellenség hódította meg, hanem a külterületen elterjedt kisebb kihívások. A halál ezer darabbal. Közben Thomas Homer-Dixon politológus A fejjel lefelé: katasztrófa, kreativitás és a civilizáció megújulása részletezi azt a lassú és gyötrelmes gazdasági összeomlást, amely alapvető funkcióinkból: a növekedésből származhat. A terjeszkedéshez több munkaerő, tőke és erőforrás szükséges önmagának fenntartásához, és ez lassan csökkenő hozamot eredményezhet, amíg a közmondásos kártyaház leomlik.
Val vel Trónok harca befejezésével az HBO elveszíti minden idők legnagyobb slágere a legmegfelelőbb esetben. Az új anyavállalat, az AT&T és a WarnerMedia vezetője, John Stankey irányításával a prémium kábelhálózat arra készül, hogy agresszíven bővítse programozását, és tartalmi könyvtárait bővítse, hogy jobban versenyezzen a világ jól felszerelt Netflixe-jeivel. Ugyanakkor a televíziós aréna egyre zsúfoltabb, a fizetős tévé kétségbeesetten küzd a kihalás ellen és az erőteljes streaming szolgáltatások támadása embrionális szakaszukban.
Feliratkozás az Braganca szórakoztató hírlevelére
Szóval, hogyan marad életben az HBO a modern tájon anélkül Kapott, a történelem legnépszerűbb műsora, hogy elkerülje a múlt összes elesett birodalmának sorsát?
Amikor a 7. évad tavaly debütált, az Egyesült Államok előfizetései a HBO Most 91 százalékkal ugrott meg a fogyasztói magatartást mérő cég második mérése szerint. A vállalat azt is megállapította, hogy az évadzárót követő hat hónap alatt szinte minden új előfizető eltűnt. A még nagyobb arányú kivándorlás nagyon elkerülhetetlen lehet most Kapott csomagol. Igen, az HBO-nak legalább egy spinoffja van a munkálatok során, de valószínűleg csak 2021-ben érkezik meg. Az előfizetés lemorzsolódását megelőzve a hálózat lépéseket tett zászlóshajó-sorozatának cseréjére, vagy legalábbis enyhítette a hullámzás hatását az űrt fogja magára hagyni.
Amikor véget érnek a nagyszerű műsorok, mint Trónok , további sorozatokra kell várniuk a szárnyakban, amelyek valamilyen módon kapcsolódnak a nagy sikerű tartalomhoz, amely lehetővé teszi számukra, hogy egyik műsort átadják a másiknak, Al DiGuido, a North 6 elnöke és vezérigazgatójathAz Agency, egy díjnyertes közönségkapcsolati ügynökség elmondta az Braganca-nek.
Az HBO soha többé nem büszkélkedhet olyan műsorral, amely vetekszik a világméretű lábnyomával és elkötelezettségével Trónok - amint a Ringer Alison Herman sejtelmesen kitalálja, ez az a monokultúra utolsó . De ez nem azt jelenti, hogy nem próbál villámokat elkapni egy üvegben. A hálózat jelentős forrásokat szentelt Westworld hasonlóan nagyszabású, nagy koncepciójú műfaji felajánlásként, bár a problémás második évad eltompította hosszú távú kilátásait. Ősszel pedig az HBO debütál Damon Lindelofékkal Őrség , amely remixeli imádott grafikus-regényes alapanyagát, és frappáns alapot ad a hálózatnak a szuperhősőrületben. Ezek Trónok trónörökös.
Ennek a lökésnek a vezérelve az, hogy nagyobbá és szélesebbé váljon, Stankey szavaival élve. Az AT&T határtalan erőforrásokkal látja el az HBO-t e cél megvalósítása érdekében, de a szkeptikusok aggódnak amiatt, hogy ez az erőfeszítés mit fog tenni az HBO márkaidentitása szempontjából. Évtizedek óta a gondozott kurátora a csúcskategóriás, felnőttek számára torz programozásnak. Olyan hirtelen és figyelmeztetés nélküli felidézés, hogy a mai nagy konglomerátumoknak megfeleljen Daenerys Targaryen, aki leszáll a sínekről ebben a csonka évadban. Trónok és elégeti a King's Landinget, mert ... harangok.
A Netflix-szel való versenyzés, ahol a programozás minősége eltalálható vagy elmaradhat, azt jelenti, hogy a tartalom előállításának és beszerzésének költségei kétszámjegyű milliárdokba kerülnek az elkövetkező néhány évben, Mark Zagorski, a Telaria vezérigazgatója, a Hulu és a Sling TV szoftverplatformja felhasználhatja videohirdetéseik kezelésére és bevételszerzésére - mondta az Braganca. Ha ezt megteszi a márkaérték fenntartása mellett, akkor az hasonló lesz a Tiffany-féle Target-szerepléshez.
Kockázattal járó terep, különösen, ha az HBO meglévő modellje az egyik legjövedelmezőbb a birodalomban. Az előfizetők ösztönzése - különösen világméretű jelenség hiányában - rengeteg tartalom hozzáadását jelenti, ami természetesen megnöveli a működési költségeket. A költségek növekedésével nyomást gyakorol az előfizetési díjakra. Az HBO-nak folyamatosan több és több ügyfelet kell vonzania, mivel kiadásai növekednek, nehogy pénzügyi lyukba kerüljenek. És amikor ekkora hangsúlyt fektetnek az előfizetési díjakra, az előfizetők száma - vagy a lemorzsolódás mértéke, amely lefedi azon ügyfelek százalékát, akik egy adott időszakon belül abbahagyják előfizetésüket - abszolút döntő fontosságúvá válik a túlélés szempontjából.
Vannak előnyei ennek az új megbízatásnak, amely magában foglalja a WarnerMedia közelgő önálló streaming szolgáltatását is, amely az HBO-t fogja használni alapjaként. Egy olyan korszakban, amikor a Disney felfalhatja a Foxot, mint A vadászkutya, csirkét eszik, amikor a milliárd dolláros techcégeknek végtelen készpénztartaléka van, hogy szikrázó címekre, például skorpió számszeríjcsavarokra repüljenek, fontos a méretarány. A modern piac realitásának elfogadása bizonyos mértékig körültekintő lépés a vállalat részéről. De a hosszú távú túlélés szempontjából kritikus fontosságú, hogy ezeket az elismeréseket gyakorlati ellentétekkel házasítsák, amelyek ismét ellentétesek a szolgáltatás alapvető identitásával.
Az AT&T bővíteni fogja az HBO terjesztését - mondta DiGuido. Lehetővé teszik az előfizetők számának növekedését. Mindez nagyon jövedelmező lehet, mindaddig, amíg az HBO bevételt szerezhet a nagyobb előfizetői bázisról olyan programozással, amely hirdetési dollárokat vonz a hálózatra. E szempont nélkül a nagyobb közönség csak költség.
Az HBO nem prémium kábelszolgáltatásként jelenít meg hirdetéseket - adjon vagy vegyen Starbucks kávéscsészét -, ehelyett előfizetésből származó bevételekre támaszkodik. De a WarnerMedia streaming szolgáltatás az várt hogy elfogadják a Hulu sikeres hibrid modelljét, amely csúcskategóriás, kereskedelemtől mentes szintet és belépő szintű hirdetésekkel támogatott lehetőséget kínál. Mind a DiGuido, mind a Zagorski a hirdetésekkel támogatott modelleket elkerülhetetlennek tartja az összes kis képernyős platform előrelépése szempontjából, ami hatalmas változást jelentene a meglévő piacvezetők, például a Netflix számára.
Ettől függetlenül, függetlenül a pénzügyi rendszerektől, amelyekkel a vállalat lendületének megőrzése érdekében kísérletezik, ez a legegyszerűbb, legkézenfekvőbb válasz arra, hogy az HBO hogyan boldogulhat tovább a világban Trónok harca még mindig a megfelelő lehet - és a legnehezebb megvalósítani.
Az HBO versenyelőnye továbbra is hihetetlenül magas színvonalú programozása, mondta Zagorski, ezért ennek az elemnek a fenntartása létfontosságú lesz az előfizetők megtartásához, mivel exponenciálisan bővítik saját programozási könyvtárukat.
Nagy változás következik az HBO, a WarnerMedia és a televízió egésze számára - egy új korszak, amely árnyékot vet mindenre, mint Dany sárkányai a King's Landingre. Költségvetések, gyártási célok, könyvtárméret, pénzügyi modellek, tartalmi célok, demográfiai adatok - mindez ütközik. A modern tévékészülék, a média közepesen változik, és egyszerre izgalmas és félelmetes. Ahogy ez az átalakulás kibontakozik, az elkötelezett nézőknek elgondolkodniuk kell: Vajon az HBO a bukott birodalom útját járja-e, vagy valami még erőteljesebbet épít, és a vérengzés fölé emelkedik?
