A $ AP Rocky.Getty Images Abban az esetben, ha nem vetted volna észre, a divatos típusok és a hozzáértő szüreti szállítók azt kérték, hogy kezükbe vegyék az 1990-es évek sportos utcai viseletét. Különösen két márka élvezi az előnyöket. A Guess és a Fila forró márkák voltak a 80-as és 90-es évek it-gyerekeinek New Yorkban. Aztán megérkeztek a 2000-es évek, és hogy a Guess fejjel lefelé fordított háromszög logója vagy egy buborékos betűs Fila F tabuvá vált. Most egyszerűen görgessen végig minden Instagram-felfedező oldalon 2017-ben, és láthatja, hogy a teljes körű megújulás folyamatban van a Harlem rapper A $ AP Rocky-nak köszönhetően.
Rocky, a mai ifjúsági kultúra egyik meghatározó befolyása és alakja, friss levegő leheletét jelentette Guess és Fila számára. Az 1980-as években alapított Guess hatalmas farmermárkává vált, amíg Tommy Hilfiger és Calvin Klein farmer a 90-es években valóban le nem szállt. Az egyre növekvő versenynek köszönhetően a Guess cég nagy sikert aratott és a készletek drámaian csökkentek. Másrészt az 1909-ben alapított Fila vállalat az 1990-es években lendületet vett, amikor olyan A-listás hírességek, mint Dr. Dre, híressé váltak a sportruházat márkájának vallásos viseléséről. De ez nem tette immunivá a márkanevet a 2000-es évek elején, amikor a rendkívül alacsony magasságú farmer stílusa megérkeztette Filát a társadalmi pária jegyévé 18 éven aluliak számára. 
A $ AP Rocky GUESS társalapítója és vezető igazgatója, Paul Marciano. Fotó: Todd Williamson / Getty Images for GUESS.Getty Images
A korábbi visszaesések ellenére mindkét vállalat aranyat ütött a Rocky nyilvános támogatásának köszönhetően. A rapsztárt túl nagy méretű Fila pulóverekkel sportolták Párizsban, Kendall Jenner modellel és a New York-i divathét első sorában ülve. Nemrégiben együttműködött a Guessszel is, és számos csúcskategóriás eseményen figyelt fel a saját Guess x A $ AP Rocky világoskék farmerdzsekijével és szivárványos logós pólójával. Ez az állandó kitettség egyre több emberhez vezetett, akik hajlandók fizetni a 90-es évekből származó, nem 90-es évekbeli árakat. 
A $ AP Rocky: Fotó: Todd Williamson / Getty Images for GUESSGetty Images
A $ AP Rocky a gondozás nélküli stílusszemlélettel érdemelte ki divathírét. A ruhák összedobásának módja, a régi iskola táskás felsők keverése az éles, új darabokkal elősegítette, hogy Dior Homme 2016 őszi / téli kollekciójának arca legyen. A sztárnak az Adidas jóváhagyása is van az övében, és olyan csúcskategóriás divatmárkák reklámjaiban szerepelt, köztük Alexander Wang. Rocky varázsitala kábító keverék - képe fiatal és gondtalan, ugyanakkor előkelő és elegáns, amit a mai ifjúsági piac megkövetel márkáiktól. Ő a divat új hullámának egyik legfontosabb befolyásolója, tökéletesen csomagolva New York City csúcsteljesítményét.
Fila még tovább merészkedett a divat felé, a sportruházat behemótja nemrégiben társult Gosha Rubchinskiy-val, akinek a farmerdzseki átlagos ára 555 dollár. A vörös és fehér Gosha X FILA T-1 Sneakers Rocky-t a New York-i divathéten viselték, 146 dollárért, ami éles szakasz egy olyan cégtől, amelynek termékeit évekkel ezelőtt eladták az 50 dolláros tartományban. Ezenkívül az átlagos Guess X A $ AP Rocky póló meghaladja a 180 dollárt, ami valamivel magasabb, összehasonlítva a 2000-es évek eleji alacsony áraikkal.
Nem kérdés, a számok azt mutatják, hogy a 90-es évek főnix-szerű stílusú visszatérést hoztak létre, útközben új arcokat szedtek össze. Ami elgondolkodtatja a divatvilágot: ez a gondos márkajelzés kérdése, vagy a személyiség erejének végső húzása. Szerintünk ez utóbbi.
