A Dollar Beard Club felajánlja az előfizetőknek, hogy havonta csak egy dollárért szállítanak szakállolajat.(Fotó: Courtesy Dollar Beard Club) első számú súlycsökkentő tabletta
Amikor egy szakállas srác elhalad egy másik szakállas srác mellett az utcán, akkor egy ilyen bajtársiasság van - adsz nekik egy fejet. Amikor egy tiszta borotvált srác elhalad egy tiszta borotvált srác mellett az utcán, nem is néznek egymásra - ez nem olyan, mint „hé, szép borotválkozás, haver” - magyarázza Chris Stoikos, a Dollárszakáll klub . A nálunk sokkal nagyobb mozgalmat vezetünk.
A szakáll - hosszú évekig ápoltnak tekintett - ma már társadalmilag és szakmailag is elfogadható . És olyan vállalatok, mint a Stoikos Dollar Beard Club, beváltják a pénzt.
A Dollar Beard Club azzal kezdte, hogy havonta 1 dollárért kínálja az előfizetőknek a szakállolajat. A szakállolajok megkönnyítik a viszketést, megnyugtatják és hidratálják a bőrt, miközben táplálják és puhítják a hajat. Az első évben a Dollar Beard Club 10,6 millió dolláros bevételt termelt, és ma már több mint 70 000 előfizetője van.
Mindannyiunknak szakállunk volt! Stoikos felkiált, a pillanatot az ember természetes állapotához való visszatéréshez hasonlítja.
Mint kategória, férfi ápolás hagyományosan a borotválkozó krém és a borotválkozási termékek uralják - de a szakáll karbantartása hamarabb ismertté válik, mintsem eltávolítás. A férfi ápoló termékek értékesítése várhatóan eléri a 21 milliárd dollárt 2016-ban.
Michael Haddad, a Detroit Grooming Co. vezérigazgatója egyszerűen megfogalmazza: Nem akar olyan hajléktalannak tűnő találkozóra jönni.
Amióta piacra dobták első aláírt szakállolaj-illatukat - a „Corktown” elnevezést, amely cédrusfa, vanília és dohány keveréke édes mandulaolajon alapul -, a michigani székhelyű Detroit Grooming Co. hét további szakállolajat adott kínálatukhoz. A cég nemrégiben Detroit mellett nyitotta meg első fodrászüzletét, és megállapítja, hogy a legnagyobb növekedés olyan városi városokban van, mint New York, Chicago és Los Angeles.
„Az ember és a szakáll közötti kapcsolat nagyon intenzív.”
Laurent Cohen, a Beardilizer , három kategóriába sorolja a piacot: Beardos (idősebbek, sok időt szánnak a szakállas közösségre), a Hipsterek (nem feltétlenül elkötelezettek - egyszer borotválkozhatnak) és a Fiatal tömeg (16-22 évesek, törekvő növekedési szegmens - barackfuzzival). Az üzenetünket a Beardos felé irányítjuk - magyarázza Cohen. Ha vannak hangos vezetői abból a csoportból, akkor az üzenet a fiatalabb demográfiai csoportra is vonatkozik.
A 2007-ben piacra dobott Beardilizer a világon a legnagyobb szakállorientált termékek forgalmazásával büszkélkedhet, beleértve az olajokat, viaszokat, mosószereket, krémeket, spray-ket és kiegészítőket - hogy csak néhányat említsünk. Igen, ez egy társadalmi mozgalom, mondja Cohen. Szakállas csoportok vannak minden városban - hetente találkoznak, és társadalmi jelentőségűek akarnak lenni. A Beardilizer támogatja a helyi Beardo közösségeket, hozzájárulva olyan okokhoz, mint például a hajléktalanok ellátása.
A lenyűgöző közösségi hálózatok Beardilizer , Dollárszakáll klub és Detroit Grooming Co. tanúsítsák a közösséget, amelyet mindegyik felhalmozott. Rajongói oldalaik elkötelezettek, hangosak és interaktívak - és bár az egyes vállalatok társadalmi számlái egyediek, van egy egyesítő áramerősség: a nyílt borotválkozásellenes doktrína, amelyre mindenkinek fel kell fizetnie.
Reggelire borotválkozó krémet eszem, mondja Stoikos, és valószínűleg ez az egyetlen jó felhasználási lehetőség… Ha olyan férfit látni, aki borostásan borotvált, az egyenértékű egy szakállas nővel.
Inkluzívabb megközelítést alkalmazva a Detroit Grooming Co. az év elején bemutatta a borotválkozási termékek sorozatát. Néhány férfi van borotválkozni, mert akkor sem tudnak szakállt növeszteni, ha akarnak, Haddad együttérez. Az arcuk úgy néz ki, mint egy felszakadt pulóver ... jobb, ha mindenki előtt kinyitja az ajtót.
Haddad stratégiája okos: annak ellenére, hogy a borotválkozó ipar hanyatlóban van, a borotvák és a borotválkozási termékek online értékesítése továbbra is erős. Az Amazon szerint még azokban a városokban is, ahol a szakállolajat értékesítik a legtöbbet, a borotválkozási krémek még mindig kétszer annyit árulnak.
Filozófiától függetlenül mindenki egyetért: a fogyasztói oktatás kritikus fontosságú.
Mindenki tudni akarja, milyen érzés szakállat viselni. Kérdezzen meg bármilyen tiszta borotvált srácot - mindannyian alvó szakállú egóval rendelkeznek - magyarázza Stoikos. A válaszuk: vagy a feleségem nem engedi, a munkám sem enged meg, megpróbáltam kinőni, és csak túl sok elköteleződésre van szükségem, és viszket az arcom - vagy agymosottan hiszik, hogy nem Nem néz ki jól ... Az embereket csak oktatni kell.
És azoknak a tapasztalt állatorvosoknak, akik már túl vannak a növekvő fájdalmakon? A legtöbb soha nem elégedett. Mindenki, akinek szakálla van, mindig nagyobbra és teltebbre vágyik - bólint Cohen. Az ember és a szakáll közötti kapcsolat nagyon intenzív.
Shiri Sarfati szépségápolási és wellness szakértő. Ő az alapítója BeautySomething.com , egy hírmédia webhely a trendekre és a megosztható szépségtörténetekre összpontosított. Emellett a Markati Group LLC digitális marketing ügynökség elnöke. New York-i származású, most Miamiban él. Kövesse őt a twitteren @spaheiress
