Ez a cikk a Book Post hírlevél alapú könyvismertetőtől származik; iratkozz fel itt .
Megkezdődött a TikTok, amelyet már szinte nehéz megjegyezni néhány rövid éve (2016) olyan alkalmazásként, amellyel videókat oszthatsz meg magadról ajkakkal szinkronizáló zenéről és táncról. Sikerének véglete (szeptemberben elérte az egymilliárd felhasználót, és 2020 eleje óta a világ legtöbbet letöltött mobilalkalmazása, amerikai felhasználóinak csaknem fele az áhított huszonöt év alatti demográfiai csoportot foglalja el) valamit az univerzálisnak köszönhet. a zene csábítása , és egy csomó apró technikai jellemzők koncertje, amelyek nagyon egyszerűvé és hatékonysá teszik a használatát, de legfőképpen a híresen ellenállhatatlan ajánlási algoritmushoz, amely pontosan méri, mire reagál, és végigpörgeti a szabadon átadott videók hatalmas tárházát. hogy kiszolgálja neked azt, amiről talán nem is sejted, hogy szereted. A digitális reklámozás régóta keresi Önt az online életében véletlenül felfedett jellemzők után; A TikTok idő előtt elvégzi a munkát azáltal, hogy egyre specifikusabb résekbe helyezi Önt. Ellentétben a korábbi közösségi média platformokkal, amelyek értelemszerűen társadalmi , körülveszi Önt olyan emberek döntéseivel, akikkel körülveszi magát, a TikTok megnyitja a kezében lévő apró ablakot az egész kimeríthetetlen világra.
A TikTok szórakoztató platformként tartja számon magát, és arra törekszik, hogy „csináltassa a napot”, és amikor elkezdjük hibáztatni, amiért nem csinált mást, eszembe jut, hogy például a regényt évszázadokon keresztül alacsony szintnek minősítették (női) forma. Minden kommunikációs módunk a tetszetős és az érdemi kontinuum mentén működik, és néha a valódi kultúra szórakozás formájában érkezik hozzánk. Jelenleg számos, korábban popnak vagy kommersznek tekintett művészeti forma – képregények, műfajok, mint a sci-fi és a romantika, a játék – napfényben tölti a napot, hogy kommunikálják saját egyedi igazságaikat, amelyek gyakran olyan emberek igazságait, akiket kihagytak a tekintélyesebb médiumokból. A TikTok elérhető jutalma a viralitás nagyon demokratikus formává teszi, ellentétben más platformokkal, amelyek megsokszorozzák a már híresség előnyeit: Nathan Baschez műszaki író emlékezetesen így nevezte: által és a randos számára .” Arra hívja az embereket, hogy készítsenek nyilvánosan ellenállhatatlan arcot a várakozó közönség ígéretével, és az emberek a semmiből láthatóvá válnak.
Attól, hogy a TikTok függőséget okoz és szórakoztató, és önmagára korlátozódik, nem feltétlenül teszi „rosszsá”, de mindenütt figyelmet igényel, és mivel a technológia mindig a következő új dolgot kergeti, jellegzetességei túlterjednek a kis keretén. Mark Zuckerberg Métája, amely dominanciát szerzett részben a riválisok másolásával és kooptálásával az elmúlt hetekben jellemzően módosította fő két platformját, a Facebookot és az Instagramot, hogy utánozza a TikTok erősségeit. A Facebook esetében most belső verseny lesz a „barátai és családtagjai” bejegyzéseiért (amelyek az emlékezeten belül vannak A meta leértékelte a híreket a rangsorolás érdekében – másfajta ajánlatként, hogy fenntartsa a figyelmét) idegenektől származó, viralitást ígérő bejegyzéseken keresztül. Az Instagram most abba az irányba terel, hogy láss és elidőzve több vírusos tartalom idegenektől, ez a mérték némileg visszaesett ezen a héten panaszok Kylie Jenner Instagram-mágnástól (aki sok pénzt keres Instagram „barátaitól”) és másoktól. Cal Newport be A New Yorker érdekesen mutatott rá mit veszítenek a közösségi média óriásai, ha átadják gondosan összegyűjtött társadalmi kapcsolati vagyonukat az idegenek ezen agglomerációiért.
A viralitás ezen átfogóbb felkarolása újabb lépést jelent a közösségi média meglévő ösztönzői felé – hogy mindent megtegyenek annak érdekében, hogy mindenki figyelmét a hirdetők előtt tartsák, és minél több embertől gyűjtsenek össze minél több információt –, és a TikTokot az Instagramhoz hasonlóvá tette. előtte, hanem egy erős motor kifejezetten könyvek értékesítésére. Jelenleg hét a tizenöt könyvből New York Times a bestsellerlista a TikToknak köszönheti közönségét; ezek közül négy Colleen Hoover szerző, egy eddig kevéssé ismert TikTok jelenség . Megfigyelők ünnepelték, hogy ez a spontán könyvreklámozás megugrása ad lehetőséget hangot az átlagos olvasónak , újraéleszti a korábban megjelent könyvek „backlistáját” (a TikTok bejelentette saját #BookTok-ját Könyvklub múlt hónapban Jane Austennel Meggyőzés először), bizonyos mértékig kompenzálja a a könyvkritika eltűnése , és úgy tűnik új olvasókat nevelni , különösen a hagyományos könyvmarketing által el nem ért demográfiai csoportok körében. És a világjárvány természetesen valóságos kapcsolati vákuumot adott neki, amelybe léggömbbe szállhatott.
Gyakran megfigyelték, hogy a BookTok hatékonyan értékesíti a könyveket, mert meglovagolja a sebességet egyéni érzelem , amely a könyvekhez, különösen a szépirodalomhoz való kapcsolatunk alapja is. (A BookTok, akárcsak a regény korai története, egy zóna barátságos a nőkkel .) Amiben a TikTok nem olyan jó, az összetett információk közvetítése. A BookTok-néző látja a könyv borítóját és az olvasó arckifejezését, hall néhány lelkesedést egy fülbemászó dal közben, majd továbblép a következőre. Az Instagram (#Bookstagram) hasonlóan régen menő könyve a vizuális stílusról szól: a Bookstagram-nézők egy könyv borítóját látják elbűvölő környezetben, bögrével vagy hangulatos dobással vagy virágpermettel, és egy rövid felirattal (maximum 2200 karakter). Jordan Moblo, a népszerű Bookstagram-fiókból @Jordys.Book.Club , mondta a szerző Rumaan Alam a „Working” podcastban hogy ha jól néz ki, egy könyvet „reklámoz” (kitesz) a hírfolyamába, de csak akkor ad jó „recenziót” (a feliratszövegben), ha nagyon tetszik neki. (Nem ad rossz kritikákat.) A nézői itt követik a finom belátást? A Bookstagramban a beszélgetés az Üzenetküldő alkalmazásban zajlik (ezres karakterkorlát). A TikTokon lévő szavak, például a YouTube-on, vagy röpke beillesztett vizuális képek, vagy a TikTok esetében háromszáz karakteres feliratok formájában jelennek meg.
Miközben a könyvveteránok csodálkozva nézték a BookTok-eladási csúcsot, újabb hír érkezett. A brit tanulmány beszámolt arról, hogy a TikTok az Egyesült Királyság leggyorsabban növekvő forrása hírek , az amerikai felnőttek közel negyede nyilatkozott úgy, hogy híreit a videómegosztó alkalmazásból szerzi (bár nem biztos, hogy ez megbízható információforrás). Ezenkívül a Google nemrégiben nyilvánosságra hozta, hogy egyre több fiatal van a TikTok használata a Térkép és a Keresés helyett , miután észrevette, hogy jobban megjósolja az ízlésüket és érdeklődésüket. Ez azért aggasztó, mivel a viralitás a reflexív érzelmekre és az alkalmazás egyéb technikai jellemzőire támaszkodik, a TikTok bebizonyította termékeny talaj a félretájékoztatásra .
Az ilyen médiumok vészjósló mértékben felületesek? Egy könyv borítójának képe vagy az elismerés lüktetése az olvasó hangjában még analóg azokkal a bonyolult tapasztalatokkal és kidolgozott érvekkel, amelyeket a könyvektől várunk? Egyrészt ezek az érzetek kereskedelmi nyomásra hajlanak. írtam egy tavalyi bejegyzés a Bookstagram befolyásolóiról, akik úgy érezték, hogy a kiadóknak fizetniük kellene a könyvpromócióhoz való hozzájárulásukért. Az Egyesült Királyság Penguin Teen lenyomata mögött álló marketingesek interjút készítettek a ClickZ marketingoldalnak arról, hogy a hagyományos kiadók hogyan alkalmazkodnak a BookTok személyes stílusához, és befolyásolják a spontánnak tűnő ajánlásokat. Oprah magazin ismertette a kiadók helyzetét szerződni influencerekkel hogy megpróbálja elkapni a levét. Hogyan működnek ezek a kapcsolatok pontosan? Mi, akik a reklám és a szerkesztőség fényesebb határvonalán nőttünk fel, megdöbbentőnek találjuk azt a tényt, hogy a nézőket nem nagyon foglalkoztatja, ha a befolyásolás hivatásáról van szó, a bérelt vélemény és a tényleges vélemény közötti különbséggel.
A másik jellemző, amelyet a képhez kötött Instagram és TikTok, valamint a YouTube és a hangformátumú podcastok osztanak meg, hogy nem „linkelnek ki”. Ha megjelenít egy linket az Instagramon vagy a TikTokon, nem lehet rá kattintani; a nézőnek valahogy rögzítenie kell, és be kell írnia vagy be kell illesztenie egy böngészőbe. Ha egy TikTok-videó külső forrásra hivatkozik, például egy hírcikkre, azt csak vizuálisan, egy röpke képpel tudja megjeleníteni. A brit jelentés megjegyezte, hogy azoknak, akik a TikToktól kapják híreiket, kevesebb mint egynegyedük közvetlenül hírforrásból kapja meg azokat: a többiek „az általuk követett emberek” és „család és barátok” videóin keresztül érkeznek. Műszaki kommentátor Elena Cavender ezt a TikTok „elsődleges források hiányának” nevezi.
Amikor az emberek a Facebookot és a Twittert használják hírszerzésre, a Facebook és a Twitter legalább tényleges, ellenőrizhető forrásokat szolgáltat nekik: rákattint egy linkre, és máris a New York Times , CNN vagy más olyan csatorna, amely intézményesen kötődik (vagy nincs) az elem integritásához, gyakran maga is kapcsolódik kifelé a kapcsolódó, támogató információkhoz. Emlékszem, amikor először elkezdtem használni a Twittert, úgy írtam le barátaimnak, mint „valós idejű bibliográfiát”, amelyet mindig olyan emberek készítettek, akiket érdekesnek találok. Az Instagram és a TikTok információi a kereten belül vannak zárva, és a keretben lévő személy továbbítja őket, az újramondásától és vírusenergiájától függően. Matt Ingram a múlt héten írt a Columbia Journalism Review arról, hogy a TikTokification of Meta miként gyorsítja fel a hagyományos hírekből való befektetések kivonását a Facebook algoritmus általi „professzionális hírtartalom folyamatos lefelé helyezése” mellett. Hallottam pletykákat, bár sohasem igazoltnak tűnik, hogy a Twitter és a Facebook már leminősítette a kimenő linkeket az algoritmusaiban, hogy a platformon maradhasson.
Hasonló kérdéseket vetnek fel a digitális hír- és információforrások más forrásai is, amelyeket egy újramondásban rögzítenek, és amelyek a „személyiségek” vírusos vonzerejétől függenek. A Nieman Lab megtette egy történet nemrég a Channel 5 nevű népszerű YouTube-hírfolyamban, több millió nézővel, több százezres bevétellel és egy nemrégiben kötött filmszerződéssel, amely paródiafiókként indult, és olyasvalamivé fejlődött, amely kényelmetlenül előadta azt, amit gúnyolt, és egy grafikus borítású furgon hamis parabolaantennákkal. Alapítója, Andrew Callaghan „nem a hagyományos értelemben vett újságírással foglalkozik”, de „úgy hiszi, hogy a hozzá hasonló független alkotók fokozatosan felváltják az újságírás hagyományos pilléreit”. Egy „Channel 5” videó megtekintésekor „hiteles” módon hallod az utca embereitől, hogy a hivatalosnak tűnő furgon vonzza, de nem kapcsolódsz semmilyen ellenőrzött információforráshoz. „Nagyjából én készítek hírtartalmakat az elszakadtak számára” – mondta Andrew Callaghan. Hasonlóképpen, a hírfogyasztó figyelmének nagy részét felfaló podcastoknak az online jegyzetekhez kell irányítaniuk a hallgatót (aki valószínűleg vezet vagy zöldséget aprítanak), hogy dokumentálják a néha véletlenül leadott aperçusukat. Hugh Eakin írta pár éve ben Harper's arról, hogy a podcastokon megjelenő párbeszédes közzétételek nem kötődnek a tények ellenőrzésének és ellenőrzésének hagyományos normáihoz. Bloombergnek volt egy története ezen a héten arról szól, hogy az emberek fizetnek a podcastokért, ami szigorúan nem-nem a hagyományos hírekben.
Abban a pillanatban, amikor az ideológiai polarizáció megkérdőjelezte azt az értéket, amelyet az amerikaiak tulajdonítanak az információ és a művészet összegyűjtésére, ellenőrzésére, továbbítására, megőrzésére, elemzésére és kihívásaira szolgáló, időtálló mechanizmusoknak, inspiráló, amikor ezek az új formák felébresztik és új közönségeket töltenek fel. . De amin gondolkodnunk kell hogyan az a néhány másodperc, amit a néző egy képpel tölt, az igazolható igazságok és maradandó ötletek nagyobb ökoszisztémájához kapcsolja őket. Hogyan lehet ezeknek a formáknak a könyvekhez és gondolatokhoz fűződő kapcsolata nemcsak szép tablókkal és kész érzelmekkel, hanem azzal a finomsággal és összetettséggel is, amelyhez a könyvek és más fáradságos médiák horgonyoznak ebben az információhiányos korban. A kérdés hogyan harapásnyi diskurzusunk valami önmagánál nagyobb dologhoz kötve maradhat, elkerülheti, hogy a találmány szabadon lebegő motorjává váljon, amely válogatás nélkül ragaszkodik ahhoz, ami a röpke pillanatban felkelti a figyelmet.
