Adriana Lima a kifutópályán jár a 2017-es Sanghajban megrendezett Victoria's Secret divatbemutatón.Matt Winkelmeyer / Getty Mielőtt Sanghajba indultam, egy vacsora alkalmával véletlenül megemlítettem a közelgő utamat, amelyen részt vettem a Victoria's Secret Fashion Show-ban (VSFS) Kínában. Azt hittem, sok irigység és izgalom lesz amerikai barátaimtól, mivel tudtam, hogy a kínaitól kapom. Ehelyett ásításokat kaptam.
Kínában a VSFS a nagy dolog. Ez egy kulturális jelenség, nagy betűvel. A kiállítás csak meghívásos, de a skalperek már jóval az esemény előtt 100 000 jüan (nagyjából 15 000 USD) feletti jegyeket árultak. Sok beszámoló szerint a lelkes költők 350 000 jüannal (53 000 dollár) váltak el attól a kiváltságtól, hogy tanúi lehettek a kifutópályán ügető, szuper fit, szkenneléssel burkolt modelleknek.
De a nézegetés valójában nem sokak számára volt a lényeg, méghozzá annyira, amennyit az eseményen látni lehetett. A VSFS-ben való részvétel státusszimbólum, amely lehetővé teszi az ember számára, hogy vállát dörzsölje a kínai gazdagokkal és híresekkel.
A VIP területen észrevettem Tajvan leggazdagabb emberét, Terry Gou-t (a Foxconn elnökét), Xiong Xiaoge befektetési gurut, Wallace Chung hongkongi tűzhelyszínészt és énekesnőt, Li Xiaolu, Guan Xiaotong kínai tévésztárakat és Zhang Yimou filmrendezőt. Úgy hírlik, hogy Wang Sicong, Kína egykori leggazdagabb emberének (az AMC Színházlánc tulajdonosa) kirobbanó, lángoló ágyúja és fia, az egész előadás alatt áll. Az interneten olyan spekulációk zsongtak, hogy egy iparmágnás fia sem kaphat helyet a város legmelegebb jegyén. Ez egyszerűen nem volt igaz: elém ült.
A bemutató után a kínai közösségi médiában a kínai szupermodell, Ming Xi botlása uralkodott, aki ötödik alkalommal, amikor a VSFS-ben sétált, megbotlott az őt körülvevő kiterjedt fehér puszta vonaton. Társadalmi tűzvihar következett. Míg Xi rajongói elősegítették felemelő felépülését és megtapsolták, hogy kegyelmében befejezte sétáját, mások ostoba mosolyát és alacsonyabb teljesítményét fenyítették. Xi bukásának GIF-jei visszajátszottak hányinger . Egyes kommentelők a televíziós különféle műsorokban és filmekben való gyakori megjelenést okolták kompromittált professzionalizmusáért. De végül Xi több mint egymillió előhívást nyert a teljesítményével kapcsolatos bocsánatkérésért, amelyet a kínai Weibo mikroblogon tettek közzé. 
Ming Xi a 2017-es Sanghajban megrendezett Victoria's Secret divatbemutatón sétál a Swarovski Sparkles kifutópályáján.Lintao Zhang / Getty
Nem tudom, volt-e okozati összefüggés Xi széles körű tevékenysége és szerencsétlen bukása között, de némileg meglepett a záporozó kemény kritika és az ezt követő viták. Nem sokkal később egy jól látható WeChat nyilvános fiók Az ő élete Xi-t negatív példaként használta a nők figyelmeztetésére az élet céltalan megközelítése ellen.
Sokan úgy gondolták, hogy Xi karrierje a VSFS-nél hirtelen véget ér, és modellkarrierje végleg hibás lesz. Egyes kommentelők abban reménykedtek, hogy a sugárzott változat szerkeszti ezt az epizódot (remélem, hogy nem).
Ezzel szemben a nyugati sajtó nagy része rajongott Xi kecses kezelése iránt. E! Online dicsérte r, hogy profiként gyógyult, míg Emberek A magazin gratulált Xi-nek a kínos baleset teljes kegyelemmel való kezeléséért.
Miért ekkora eltérés az érzékelésben?
Xi része volt a kínai modellek hazai csapatának, amely idén a bemutatót járta: Liu Wen, Sui He, Ming Xi, Xiao Wen Ju, Xin Xie és Estelle Chen. Ehhez a hat nőhöz csatlakozott a hetedik modell, a One Wang, miután Wang 29 másik versenytársat győzött le egy 10 epizódos valóságshow-ban, amelyet America’s Next Top Model.
Amióta a VSFS 2009-ben felvette az első ázsiai modellt, Liu Went, a kínai modellek száma folyamatosan nőtt. Kínában a kormány által támogatott mainstream média általában nem kísérelné meg pozitív vagy negatív vélemény megfogalmazását magáról a műsorról, hallgatólagosan elfogadva azt a fejlődő társadalom részeként. De a kínai modellek iránti büszkeség beépül a show vonzerejébe a kínai közönség számára. Ezzel szemben egy észlelt kudarc az ember részéről rosszul tükröződött ( mianzi ) az országban.
Ahelyett, hogy a kollektív kukkolás motiválta volna, ahogy korábban gondoltam, a show kínai elbűvölése a képviselői iránti büszkeségben gyökerezik. És ez a kiadás, amelyet először Sanghajban rendeztek meg, újabb okot adott az országnak a vidámságra, mivel megszilárdította Kína helyét a világ divattérképén.
A 2008-as pekingi olimpiai és a 2010-es sanghaji világkiállítás után ez volt a Kína esemény egyik másik szemszöge. Sanghajt, amelyet Varázsvárosnak hívnak, gyakran tekintik a nyugati hatású fúziós esztétika kínai központjának.
De nem lehet tagadni, hogy míg a VSFS fenomenális követéseket halmozott fel Kínában, hatása nyugaton egyre csökken. Tavaly a műsor CBS adása 2.1 minősítést generált a hirdetők által áhított 18–49 demográfiai kategóriában, a 2015-ös 2,3-hoz képest, annak ellenére, hogy valamivel több nézőt vonzott: 6,65 milliót, szemben a 2015-ös 6,6 millióval. A 2015-ös értékelések már 32 százalékkal csökkentek 2014-hez képest. 
Alessandra Ambrosio és Lily Aldridge a kifutópályát járják a 2017-es Victoria's Secret divatbemutatón Sanghajban.Matt Winkelmeyer / Getty
Minden évben a VSFS előtt az amerikai feministák kritikát fogalmaznak meg a nők tárgyiasítására irányuló bemutatóról, a nők testének nagyon kicsi, nagyon idealizált képe miatt, amelyet a világ számára bemutat. Kínában az ilyen kritikák szinte elhanyagolhatóak. A 22 éves divatbemutatót Fehérnemű Tavaszi Fesztivál Gálájának nevezték el. A QQ Video csatornán a 2016-os VSFS 160 millió találatot generált.
A VSFS az Otakus (a japán kifejezés a házias fiúkra) éves szemünnepeként is ismert. A LINKIP, egy nagy adatkutató platform szerint a 2016-os show webcast nézőinek 56 százaléka férfi, míg 44 százaléka nő.
Érdekes, hogy bár az Egyesült Államokban az évezredek nem úgy tűnik, hogy a VSFS esztétikáját üldöznék, Kínában a közönség többségét teszik ki, az 1990-es években születettekre (43 százalék) és az 1980-as években (40 százalékra) koncentrálva. ). A kínai nézők 12 százaléka az 1970-es években született, és csak kis része érkezett más korosztályokból.
Nem meglepő, hogy a VSFS kínai közönsége főként Guangdongban, Sanghajban, Pekingben és más gazdaságilag fejlett területeken volt, tükrözve lakóik viszonylag nyitott fogadtatását a nyugati márkák és ötletek iránt.
Idén a VSFS meghívta Li Yundi kínai zongoristát és Jane Zhang popénekest, hogy csatlakozzanak a zenei eseményekhez, amelyek között Harry Styles, Miguel és Hamilton Leslie Odom Jr. Zhang rock ’n’ roll száma lenyűgöző volt, bár a frizurája szűk fodrokká váltása némi hibát követett el Rihanna miatt.
Véleményem szerint a VSFS első kínai útja alátámasztja a különböző kultúrák, esztétika és értékek közötti elkerülhetetlen tárgyalásokat. Sok kínai netező megfigyelte, hogy évek óta a nyugati szexuális gondolkodás iránti elfogultság enyhült Kínában. A kínai szépségek nyugati sztereotípiái a nemzetközi esztétikai érzékeknek is helyet adtak, közelebb állva az ország jelenlegi ízléséhez.
De a bemutatóval kapcsolatban nem mindent tapasztalt a kínai közönség imádata. Amikor Gigi Hadid bejelentette, hogy az év elején részt vesz a show-ban, Kína kitört, és felhívott egy videót Instagram-fiókjáról, amelyen látható, ahogy hunyorítja a szemét, és igyekszik utánozni egy Buddha alakú sütit. Elég csak annyit mondani, hogy a kínaiak általában nem szeretik a kicsi, kacsintott szemű sztereotípiát, és még jobban nem szeretik, ha a nyugatiak ezt az attribútumot a szokásos ázsiai szépséggel társítják. Egyesek gyanítják, hogy ez a visszahatás vezetett Hadid végül kieséséhez a sorból.
A kínai közönség összességében megkönnyebbült, hogy az idei kiállítás kulturális témájú elemei a Kék és Míg Porcelán Angyalok szegmensre korlátozódtak. Tavaly a fehérneművel öltözött modellek közül bonyolult ruházatukban kínai elemeket sportoltak (köztük Elsa Hosk sárkányruhája, Liu Wen mongol ihletésű paklija és Adriana Lima hímzett tűsarkú csizmája). 
Aiden Curtiss a 2017-es Sanghajban megrendezett Victoria's Secret divatbemutatón sétál a kifutón.Matt Winkelmeyer / Getty
A Victoria's Secret kínai stratégiája soha nem volt titok, de sok éven keresztül a márkás kiegészítők értékesítésére korlátozódott a koncepció boltban. Ez év elején nagy jelentőséggel lépett be a kínai piacra, és két zászlóshajó üzletet nyitott Sanghajban és Csengduban. A nagyobb városok központi bevásárlónegyedében jelenleg 33 üzlet működik.
A társaság november 2-i befektetői konferenciája során Martin Waters, az L Brands International Operations vezérigazgatója (a Victoria's Secret anyavállalata) kijelentette, hogy a márkának 18 teljes választékú üzlete lesz (három zászlóshajó és 15 bevásárlóközpont) és 40 Victoria's Secret Beauty és kiegészítők áruházai 2018 végéig Kína 13 nagyvárosában, összesen 58 üzletben.
A Mintel Group szerint , A kínai csúcskategóriás fehérneműpiac rendkívül jövedelmező, és az elmúlt öt évben megduplázódott, 18 milliárd dollárra. Euromonitor előrejelzése szerint ebben az évben a kínai női fehérnemű-piac összes kiskereskedelmi értékesítése eléri az idén 25 milliárd dollárt, és 2020-ra 33 milliárd dollárra nő, ami megduplázódik az Egyesült Államokban.
Jelenleg a kínai fehérneműpiac erősen szétaprózott, egyetlen vezető vállalat sem rendelkezik 3 százaléknál nagyobb részesedéssel. Mivel a kínai hazai márkák célja a magas kiadású fogyasztói csoportok meghódítása kínálatuk minőségének javításával, az olyan külföldi márkáknak, mint a Victoria’s Secret, a minőség mellett innovációval és nemzetközi tudatossággal kell szolgálniuk.
Kíváncsian várom, hogy a VSFS a kínai piaci evolúcióval kölcsönhatásban hogyan fogja bevonni több kínai tehetséget a divat- és színpadi formatervezésbe, nem csak a modelleket. Kíváncsian várom, bármennyire is nehéz és kihívást jelent, hogy a kínai fogyasztók piacának növekedése több cserét eredményez-e a márkán belül az általuk gondozott szépség és esztétika iránt.
Végül a VSFS által felvetett kérdés az, hogy mit határozunk meg kulturálisan szexiként? Ki mondja ki az utolsó szót? Erre a kérdésre a kínai nézők kitalálják saját válaszaikat. Minden bizonnyal Kína erőteljes fogyasztói döntenek arról, hogy a Victoria's Secret kínálata megfelel-e a testüknek és a kulturális sminknek.
A teljes kifutópálya-show november 28-án, kedden jelenik meg a CBS-en 22 órakor. ET.
Chiu-Ti Jansen a China Happenings alapítója , a kínai életmódra és kulturális iparra összpontosító multimédiás platform, valamint a Financial Times Chinese Edition és a Sotheby's rovatvezetője.
