A vitatott Pepsi-hirdetés Kendall Jenner főszereplésével.Kendall és Kylie / YouTube A Pepsi-hez hasonló vállalatok dollármilliárdokat keresnek azzal, hogy jó, barátságos érzéseket teremtenek - nem viták. Óriási összegeket költenek arra, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy az üzenet, amelyet el akarnak küldeni, valóban az az üzenet, amelyet küldenek. Megértik, hogy milyen nehéz megérteni a lényeget, ezért üzenetük megismétlésével teszik igazán egyszerűvé.
Pepsi általában nem érti rosszul.
És ezúttal , ők sem tévedtek.
Olyan emberek hajlanak annyira hátrafelé, hogy politikailag korrektek és globálisan érzékenyek legyenek, hogy végül hátrafelé látják a rosszul tévedt világot. Az emberek szeretik a Dr. Martin Luther King, ifj. lánya .
Nincs mit félreérteni a nemrég megjelent és gyorsan kihúzott Pepsi reklám . Ez vizuálisan és zeneileg meggyőző tisztelgés az egység előtt.
De amikor olyan befolyásos ember volt, mint Amerika egyik legnagyobb ikonjának lánya, a Twitteren robbantani a hirdetést, Pepsinek esélye sem volt megmagyarázni és megvédeni magát. A cégnek nem volt más választása, mint hogy meghúzza a hirdetést és elnézést kér egy hibáért, amelyet nem követett el.
Amint megláttam a hirdetés első másodperceit, megértettem, hogy az alkotók a híres Coke-hirdetés megjelent 1971-ben. A Coke-reklám az egyik legjobb reklám volt, amit valaha készítettek, és minden bizonnyal a kreativitásban és a tartalomban vetekedett a mai Super Bowl-hirdetésekkel. Kiadásakor ez volt a legdrágább reklám. 250 000 dollárba került.
A Coke-hirdetés Hilltop Song címet viselte, de mindenki, aki tudta - ami nagyjából mindenki, akinek televíziója volt - úgy nevezte, hogy Szeretném megtanítani a világot énekelni, vagy egyszerűbben, a világot kóstolni.
A Hilltop Song-ot később a The New Seekers nevű csoport rögzítette. Újra felvették a dalt, eltávolítva a Coke és a The Real Thing hivatkozásokat. 1971-ben az új verzió az Egyesült Királyság zenei toplistáján az első, az Egyesült Államokban pedig a Billboard listáján a 7. helyet érte el.
Coke reklámja egy mozaikot mutatott be a világ minden tájáról érkező emberekről, akik egy dombtetőn álltak Olaszországban. Amikor néhány évvel később karácsonyi reklámként újra megjelent a reklám, a kórus ült és imbolygott, és mindenki gyertyát tartott. Amint a kamera hátrébb húzódott, a néző látta, hogy az emberek létrehozták a karácsonyfa képét.
A frissített Pepsi-verzió egy amerikai utcai tiltakozást mutatott be, amelyen a világ minden tájáról érkező emberek klasszikus, 2017-es módon összeálltak.
A Coke dal szövege mély volt:
Szeretnék otthont építeni a világnak
És gondoskodjon szeretettel
Növessz almafákat és mézelő méheket
És hófehér teknős galambok
Szeretném megtanítani a világot énekelni
Tökéletes harmóniában
Szeretném a karomban tartani
És tartsa társaságban
Szeretném egyszer látni a világot
Mindegyik kéz a kézben áll
És hallani, ahogy visszhangzanak a dombokon
A békéért a földön át
(Ezt a dalt hallom)
Szeretném megtanítani a világot énekelni
Tökéletes harmóniában
A zene felhasználása nem szokatlan. A 60-as évek tele voltak ezzel a témával - gondoljunk csak Dylanre, Peter Paulra és Máriára.
1985-ben Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones és Kenny Rogers csatlakozott Michael Jacksonhoz, hogy összeállítsák az Afrika Művészek Egyesült Támogatásának reklámját, ismertebb nevén USA For Africa. A kapott dal, Mi vagyunk a világ, minden idők egyik legkelendőbb kislemeze lett.
Ha megnézzük a Coke hirdetés mellett található Pepsi hirdetést és a We are the World hirdetést, akkor az üzenetküldés, a megfogalmazás és a szándék párhuzama nyilvánvaló. Az egyik a 70-es, egy a 80-as és egy 2017-es, de az egységet ünnepli.
A Pepsi hirdetéssel nincs semmi baj. A hiba az üzenet téves értelmezésében volt.
Mindannyian a békében reménykedünk és egységre vágyunk. Azt mondani, hogy a folyamat első lépése a közös étkezés és ivás - ebben az esetben a 70-es években a Pepsit iszik, a kokszot - talán egyszerű, de természetesen nem aljas vagy megosztó.
A társ szó levezetése a latinból származik: Com jelentése együtt, a pan pedig kenyér. Társ az a valaki, akivel kenyeret törünk, esetleg még iszunk egyet. Ezután társaival elkezdheti megoldani a világ problémáit.
Megéri az erőfeszítést, mert:
Mi vagyunk a világ, mi vagyunk a gyerekek,
Mi vagyunk azok, akik fényesebb napot készítenek, kezdjük tehát adni
Van egy választás, amit hozunk
Megmentjük a saját életünket
Igaz, hogy jobb napot fogunk alkotni, csak te és én
Igen, a Pepsi több szénsavas italt és palackozott vizet akar eladni, de ezt egy olyan kampánnyal teszik, amely az embereket jól érzi.
Pepsi sem az állampolgári jogok mozgalmát, sem Dr. Martin Luther King Jr emlékét nem sérti. Szürkevágó, hogy nem kapom meg ezt az üzenetet.
Micah Halpern politikai és külügyi kommentátor, a The Micah Report szerzője, online és a Thinking Out Loud w Micah Halpern című heti tévéműsor vezetője. kövesse őt a twitteren: @ MicahHalpern
