Pár hete a Women's Wear Daily egy darabot írt a millió dolláros bloggerek növekvő elterjedéséről. Igen, jól olvastad. Az első osztályú divatbloggerek évente egymillió dollár feletti bevételt keresnek. Ez körülbelül 950 000 dollárral több, mint egy New York-i iskolai tanár vagy tűzoltó. Első reakcióm a hitetlenség és a felháborodás volt, majd a kúszó depressziós érzés következett.
[ITAL] Millió dollár ?! Tehetséges ruhákba öltözött szelfik posztolásáért, vagy egzotikus utak és események reklámozásáért, amelyeken való részvételért fizetést kaptak? Millió dollár, más szóval, amiért lényegében nem csinál semmit, csak megjelenik és mosolyog a kamera felé.
A Million Dollar Club bloggerek többsége utcai stílusú mavenek, PYT-k, akiknek kamerára kész divatérzékük van, amelyeket csak nagyon szívesen kiaknáznak bakiért - vagy 40 000 dollárért, mint például a Szőke Chiara Ferragni esetében. Saláta, akinek annyit fizettek, hogy részt vett a tavalyi milánói Stuart Weitzman üzletben - írja a WWD. Érdekes, hogy a legjobban fizetett bloggerek közül alig ismerik a divatszakmát (ahol a tervezők által támogatott kedvesek, mint Leandra Medine a Man Repellerből, Bryan Gray Yambao a Bryanboy-ból és a modell-múzsa, Hanneli Mustaparta uralják a kakast).
Vegyük például Rachel Parcell-t a hároméves Salt Lake City-alapú Pink Peonies blogból: http://pinkpeonies.com. A név üres bámulatot vonhat New York vagy Párizs divathetein (Rachel ki ?). De a középszintű tervezőkre, például Kate Spade-re, Tory Burch-re, Topshop-ra és Milly-re összpontosít, és visszhangzik az olvasókkal a repülési államokban, és a RewardStyle digitális menedzsment ügynökség szerint csak a társult programokból keresi az idén 960 000 dollárt. . (A társult program magában foglalja a szponzorált bejegyzések írását vagy a hirdető termékéhez való linkelést, amiért a blogger minden esetben átvág, amikor valaki átkattint vagy vásárol.) És ez a szám nem veszi figyelembe a Parcell J. Crew-val és TRESemmé-vel fennálló partnerségét, amely minden bizonnyal az egymillió dolláros márkanév fölött küldi a keresetét.
Most mindannyian az emberek mellett vagyok, akik keményen dolgoznak és fizetnek azért, amit csinálnak. De ezeknek a blogíróknak azt gondolom, hogy obszcén módon túlfizetik őket, mert nagyon sok semmit sem tettek. Mármint komolyan. Negyvenezer dollár felbukkanni egy üzlet megnyitóján vagy ülni az első sorban egy divatbemutatón (ahová már repültek, az összes költséget kifizették, és valami mélyzsebes tervező egy ötcsillagos szállodában rakták fel)? Mindössze azért, hogy néhány fényképet készíthessenek, amelyet kapkodóan felirat kísér - vagy bizonyos esetekben csak a termékkreditek részletes listája, hogy a nézők egy gombnyomással maguk is megismételhessék a képet (ka- ching !).
És ebben rejlik a fő kérdésem e nagy pénzű bloggerek többségével: Nincs ott. Bár rendszeresen tartalomszolgáltatókként vagy befolyásoló szereplőként emlegetik őket, az egyetlen tartalom, amelyet nyújtanak, végtelen, rosszul szerkesztett fotók olyan ruhákról, amelyekben ruhákat sem fizettek meg, vagy amelyekért fizetnek, ha viselnek és írnak. És az egyetlen befolyás, amely arra készteti őket, hogy mások nyissák ki a pénztárcájukat, és vásároljanak meg több, nem szükséges dolgot olyan pénzzel, amelyet rosszul engedhetnek meg maguknak. Az utcai stílus korábban a személyes kifejezés egyik formája volt - és a bloggerek olyan dolgokról írtak, amelyeket nagyon-nagyon szerettek -, de manapság inkább a lényegről van szó. Csak tanúja legyen mindazoknak az OTT divatos kukucskálóknak, akik NYFW idején oda-vissza sétálgattak a Lincoln Center Plazán, úgy tettek, mintha ellenőriznék a telefonjukat, miközben kétségbeesetten remélik, hogy valaki - bárki - kéri a fényképét (mert minél többet fényképeznek le, annál ismertebbé válik és minél ismertebbé válik, annál több pénzt lehet keresni a blogján). Elég ahhoz, hogy kedvet kapjon egy Narancs az új fekete stílusú szemetet a Birkin táskádba, gyújtsd meg és hagyd Scott Schuman és Garance Doré, a fotós párok küszöbén, akik úttörő szerepet játszottak az utcai stílusú mozgalomban.
Hosszú ideje a divatkiadásban dolgozom, karrieremet a mára megszűnt Mademoiselle magazinban kezdtem. Még 2007-ben elindítottam egy saját divatblogot, a Divatinformátort, körülbelül ugyanabban az időben. A Sartorialist is kezdett dolgozni, bár mindig is allergiás voltam a szelfi koncepcióra - inkább a hírekről számoltam be, mintsem úgy tettem, mintha én én vagyok a hír - és mindig visszautasítottam a reklámot, mivel a TFI-t szeretet munkájának tervezték, és soha nem akartam, hogy külső hatások figyeljenek rám.
Most nem azt javaslom, hogy a divatbloggerek ne éljenek meg blogjaikból, ha úgy döntenek. De még egy kicsit (tedd ezt nagyon tovább) átláthatóság: minden ingyenes ruha, utazás és esemény, amelyet szeretnek, szeretnek, szeretnek, nagyban hozzájárulna hitelességük növeléséhez. Valójában úgy tűnik, hogy a szerkesztőségi integritás fogalma már a Dodo Bird - vagy Diana Vreeland - útján járt, különösen, ha a stílusbloggerekről van szó.
Igen, a divatmagazinok (nyomtatott vagy webes) nyilvánvalóan a hirdetési bevételektől függenek, hogy fennmaradjanak, de olyan tartalmat is kínálnak - valódi, átgondolt tartalmat -, amelyet szakmailag kutattak, írtak, fényképeztek, tényeket ellenőriztek és készítettek. És bár üdvözlöm az internet azon képességét, hogy kiegyenlítse a versenyfeltételeket és demokratizálja a szuperképes divatvilágot, mégis rámutat, hogy a bloggerek többségének látszólag csak az a célja, hogy önmagát népszerűsítse és minél több pénzt keressen, amilyen gyorsan csak tud, több marketing-shillet alkotva, mint az ízlés és stílus igazi választottjai.
Meglepő módon, amikor a Facebookon rontottam erről, fél tucat ismert tervezőtől hallottam, akiket a divatbloggerek nonstop marketingje egyaránt hátráltatott. Emlékszem, hogy néhány évvel ezelőtt először kérdeztem munkatársait és barátait a bloggerekről: kik ezek az emberek, mik a megbízólevelük, és miért ad valaki szart a mondanivalójukkal kapcsolatban? - mondta Johnson Hartig, a Libertine tervezője. Még senki nem adott kielégítő választ.
Lauren David Peden a Vogue korábbi példányigazgatója és író / szerkesztő, akinek munkája megjelent a The New York Times, a Glamour, az Elle, a Dossier és a Vogue.com UK lapokban.
