Kate Krone szüreti selyem Halston-munkaruhája. Sok sikeres vállalkozóhoz hasonlóan Julie Wainwright üzleti ötlete kissé önző volt. Megépítettem azt az üzletet, amelyet magamnak akartam - vallotta be a vezérigazgató és az alapító A RealReal, online dizájner ruhák, ékszerek és kiegészítők szállítmányozási weboldala, a Chanel Lego táskák 9000 dollárjától a gyémántokkal kirakott Cartier órákig.
Amint a Net-a-Porter bebizonyította, hogy az emberek online webáruházakat akarnak vásárolni, a The RealReal bebizonyította, hogy szükségük van egy helyre, ahol el lehet adni az árukat, amikor az unalom bejön. Míg az eBay kétségbe esett és kirívó tervezőmárkák tépelődtek, a The RealReal áru New York-i szakértői csoport hitelesítette. Ms. Wainwright, a Pets.com és a Reel.com korábbi vezérigazgatója még az 1990-es évek végén kamatoztatta a luxus divatcikkek, mint cseppfolyósítható eszköz fogalmát. 
Julie Wainwright.
A manhattani Kate Krone azon kapta magát, hogy halála után hirtelen anyja kiterjedt szekrényének felelõs. A legjobb dolgokat gyűjtötte össze, amit csak megengedhet magának - mondta Ms. Krone Megfigyelő . Bár fűzfű, majdnem 6 méteres váza túl magas volt édesanyja vékony ruháinak többségéhez, Ms. Krone úgy döntött, hogy megmenti őket, miután a városban egy jól ismert szállítóüzlet letépte. Egy családbarát szó szerint pofon vágta, miután megtudta a boltból kapott pénzeket néhány ritka darabért. Krone asszony gondoskodása a ruhákról teljes munkaidõvé vált.
A Krone levéltárai most a Howard utcán laknak, ugyanazon a környéken, mint Krone asszony közeli Soho-lakása. New York-i haute-est tervezők inspirációra bérelnek darabokat az archívumból, a társak egyszeri vásárlást, a stylistok pedig kölcsön vesznek híres ügyfeleik vörös szőnyeges megjelenéseire. Szeretek gyűjteni, de utálom a birtoklást. Úgy érzem, örökbefogadó irodát működtetek, ahol az én felelősségem, hogy ezeket a ruhákat jó otthonnak találjam - mondta Mrs. Krone vállalkozásának jellegéről. Szalonszerűen működik, csak időpont egyeztetés alapján, így esély sincs mással összefutni egy próbálkozáson.
Brit Gill Linton küldetése a punk szubkultúrájának kitartása online butikja révén Byronesque . Az oldal monokróm színű és drámai formájú avantgárd dizájnerruhákkal foglalkozik. Akárcsak Ms. Wainwright, ő is elkerült a tégla és habarcs szabványától, amikor két évvel ezelőtt megnyitotta üzletét, és inkább a világ minden tájáról érkező kiskereskedőkkel dolgozott együtt, hogy különleges vintage darabokat jelenítsenek meg egy weboldalon. Nagyon sok csúnya, régi ruha van odakint. Visszaéltek az „évjárat” címkével. [A Byronesque-nál] felismerjük, hogy az emberek cuccokat akarnak ebből a korszakból; nem a dizájner kinézet hollywoodi vagy takarékboltos változata.
A Byronesque-ból hiányoznak a szokásos boho darabok is. Persze vannak zsebkendős szegélyes szoknyák, de ezek az 1990-es évek elején Vivienne Westwood. A Retro egy Pierre Cardin 1960-as évekbeli fekete gubaruháját jelenti, amelyet könnyedén lehúzhatott egy nemrégiben készült Helmut Lang vagy Celine kollekcióból. Ugyanúgy működünk, mint egy kortárs divatmárka, darabjainkat nagyon nehéz megtalálni - magyarázta Ms. Linton. Havonta körülbelül 10 000 egyedi látogatóval Ms. Linton becslése szerint sokan inspirációt kapnak a Byronesque risqué szerkesztőségéből, beleértve az Occupy Mall Street, a Slow Fashion és a Grateful Dead nevű dominatrix témájú fotózásokat. 
A Comme des Garçons fekete kabátja az 1990-es évekből, Byronesque-ban.
Minden nő csatába került, amikor vállalkozását megkezdte. Ms. Linton számára, amikor 2011-ben elindította, egy egész iparág mozgósítását vállalta magára. A szüreti ruházati piac még soha nem indult el online, részben az áruk kiállításának nehézségei miatt. Visszhangozta Ms. Wainwright aggodalmát: mindkettő azzal foglalkozott, hogy a használt áruk ne nézzenek ki öregnek vagy fáradtnak a fényképeken. Ez mindkettőnek komoly befektetéseket jelentett a fényképészetbe, bár stílusuk eltérő. Ms. Linton egy digitális csapatra és stylistokra koncentrált, akik a legjobban értelmezni tudták szerkesztőségi elképzeléseit.
A weboldal nem úgy néz ki, mint egy online vintage áruház, és ez akadályt jelentett a legyőzésen, de az emberek megosztják a megértésünket, és „megszerzik” azt a fajta évjáratot, amelyről beszélünk - tette hozzá Ms. Linton.
Habár a RealReal mozog a legtöbb leltár közül az említett három vállalat közül, Wainwright asszony hangsúlyozta, hogy induló vállalkozásként indítja el a tőkét igazán lassan, megfontoltan. Kezdtük a nappalival, mint a színpadon, az ebédlő volt az iroda, a média szoba pedig a fotóstúdió, ahol a tiszta, fehér termék felvételeit készítették. A hároméves The RealReal New Jersey-ben egy 129 000 négyzetméteres raktárban él, nem a szalonjában. Ehhez képest Ms. Krone félelmetes egy nő show-ként vezeti a dolgokat. Legnagyobb ellenségeim és küzdelmeim a fény, a víz és a por természetes elemei, valamint időm fenntartani és szervezni. A textíliák értékének megőrzése és javítása sokkal több karbantartás, mint például egy szép ékszer-gyűjtemény. Szükségem van egy vagy két asszisztensre, akikre most összpontosítok, hogy megfelelően szervezzem és dokumentálhassam az összes dolgot, amim van. 
Kiegészítők a RealReal-tól.
Mindegyik mozgatórugó más, Ms. Linton számára ez egy életen át tartó lázadás a normákkal szemben. Mindig viseltem szüretet, mert tinédzserként mindig is csalódott voltam a mainstream kultúrában. Ez egy hozzáállás, és remélem, hogy ez a Byronesque-nál is jelentkezik. Antidivatnak nevezte magát, ez a kifejezés egyre nagyobb vonzerőt mutat, és egyértelműen visszhangzik a Byronesque ügyfélkörével.
Az a benyomásunk támad, hogy Ms. Krone-t eredendően a kötelességtudat vezérli. Néhány nap csak kinyitom a bemutatótermem ajtaját, beteszem a legújabb leleteket az előszobába, majd azonnal elmegyek, mert szinte hallom, hogy az összes ruha kiált nekem - ‘Javíts meg! Viselj engem! Fényképezz le! Tisztíts meg! Találj nekem egy jó otthont! ’, És ez túlságosan elsöprő.
Ms. Wainwright pusztán üzleti oldalról közelíti meg a dolgokat. Noha a luxus iránti szeretet ösztönözte vállalkozásának ötletét, az áruk ellenőrzésére felvett egy nagy divatmárkázói kiskereskedelmi szakértőt, Rati Sahi Levesque-t. Ms. Wainwright folyamatosan értékeli a bruttó árbevételt (2011 júniusa óta mintegy 650 000 dollár), a havi eladásokat (szeptemberben 50 000 dollár) és a kiskereskedelmi érték százalékos megtakarítását (60 százalék a gyémánt fülbevalók árából).
A divat értékét, legyen az kulturális, művészi vagy monetáris, Ms. Wainwright, Linton és Krone jól érti. A divat az emberek életének történetét vagy az akkori politikát meséli el. Ügyfeleim klasszikusokat vásárolnak. Olyan anyagokat keresnek, amelyeket életük végéig viselhetnek. Ez valóban művészet - mondta Ms. Krone. Ms. Linton nemrégiben eladta Yohji Yamamoto nyüzsgő kabátját a Metnek. Tökéletes állapotban voltunk, de mindenképpen a Jelmezintézethez tartozott - ismerte el. 
Gill Linton.
