A Barbie babák értékesítése továbbra is erős a lomha játékipar ellenére.MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Images 2018 olyan játékkereskedők voltak, akik azt kívánták, hogy felejtsék el. A Toys R Us, amely egykor Amerika legnagyobb játékkereskedelme volt, júniusban bezárta utolsó üzletét és csődöt mondott. Szeizmikus hatása az olyan nagy játékgyártók, mint a Hasbro és a Mattel értékesítéséhez vezetett, mivel elveszítették a Toys R Us-t mint kulcsforgalmazó.
Mivel azonban a játékcégek e hónapban közzétették a 2018. évi üdülési szezon pénzügyi eredményeit, kiderült, hogy legalább egy klasszikus játékszer továbbra is erősen áll a játékipar felett lebegő apokaliptikus hangulat ellenére: a Barbie baba.
Feliratkozás az Braganca üzleti hírlevelére
Múlt csütörtökön a Barbie gyártója, a Mattel meglepő, 14,9 millió dolláros nyereségről számolt be a 2018. december 31-ével végződő három hónapban, ami részvényenként 0,04 dollár volt, ami szétzúzta a Wall Street-i elemzők részvényenkénti 0,16 dolláros és 281,3 dolláros veszteség-várakozását. millió évvel ezelőtt.
A bevétel 5,4 százalékkal 1,52 milliárd dollárra esett vissza, de így is meghaladta az elemzők 1,44 milliárd dolláros becslését.
Mattel szerint az eredményeket elsősorban a Barbie babák erőteljes értékesítése hajtotta végre, amely az ünnepi negyedév alatt 12 százalékkal, ötéves csúcsra ugrott, és a Hot Wheels autóké, amelyek kilenc százalékkal emelkedtek.
A váratlan nyereség miatt a Mattel részvényei akár 20 százalékkal is szárnyalhattak péntek végére, megtérülve a Toys R Us felszámolásából és a belvárosi tágabb piac tavalyi veszteségéből.
Negyedik negyedéves eredményeink érdemi előrelépést mutatnak stratégiánk megvalósításában és jelentős javulást jelentenek az előző évhez képest - mondta Ynon Kreiz, a Mattel vezérigazgatója csütörtöki nyilatkozatában. Továbbra is a jövedelmezőség helyreállítására és a felső szintű növekedés rövid és középtávon történő visszaszerzésére irányuló stratégiánk előmozdítására összpontosítunk, és megalapozzuk IP-jünk teljes értékének közép- és hosszú távon történő megragadását.
Barbie népszerűsége is megerősítette az UBS elemzőinek észrevételei a tavalyi ünnepi időszak közepén. Pedig úgy tűnik, hogy a Barbie és a Hot Wheels jelenleg csak a játékpiac rendellenességei. A Mattel számos ikonikus márkája, köztük az American Girl babák, a Fisher-Price és a Thomas & Friends eladások több mint 10 százalékos csökkenést szenvedtek el az ünnepi negyedév során.
Kreiz szerint Fisher-Price volt az a márka, amelyet leginkább érintett a Toys R Us csődje tavaly.
