Az FTX kriptovaluta tőzsde megszűnése véget vetett a miami FTX Arénának, vagy legalábbis a nevének. Az elmúlt években a gyorsan növekvő pénzügyi technológiai cégek érdeklődését felkeltették a névadási jogok ügyletei, amelyekben a vállalatok akár 500 millió dollárt is költenek arra, hogy sportlétesítményekre helyezzék el nevüket. Ezek a drága reklámkampányok azonban nem mindig megalapozott befektetések, és a rájuk törő cégek gyakran alulteljesítő részvényekkel rendelkeznek, ami annak a jele, hogy vállalati grandiózusságuk hatással van üzletük más dimenzióira is – derül ki a kutatásból.
2021 márciusában az FTX 19 évre szóló, 135 millió dolláros szerződést kötött a Miami Heat NBA-csapattal és a stadiont birtokló floridai Miami-Dade Countyval, hogy nevét a korábban American Airlines Arénaként ismert Miami-ra helyezze. A stadiont 2021 júniusában nevezték át FTX Arénának.
Alig 17 hónappal később a Heat és a Miami-Dade County felmondta az üzletet az FTX csődjét követően , amelyek alapértelmezett záradékot váltanak ki a kapcsolatukban. Ban ben közös nyilatkozatot november 12-én a Heat és a megye azt mondta, hogy az FTX felbomlásáról szóló hír „rendkívül kiábrándító” volt, és üzleti kapcsolatuk azonnali befejezésére szólított fel.
Az FTX-nek is van megállapodást a Major League Baseball-lal 2021 júniusában írták alá nem titkolt összegért, mint a főbajnokság első játékvezetői egyenruha szponzoraként. Az MLB játékvezetői 2021 júliusa óta viselik a kriptotőzsde logóját az ujjukon. Ez a partnerség még mindig érvényben van.
A stadionelnevezési ügyletek jól látható marketingeszközök a vállalatok számára, amelyekkel népszerűsíthetik márkáikat. De ezek gyakran határozott idejű szerződések, amelyek egy évtizedig vagy tovább is tarthatnak, és hátrányos helyzetbe hozhatják a vállalatot, ha az ügyletek szétesnek. Amikor az FTX elvesztette elnevezési jogait az FTX Arénával szemben, még mindig azon volt, hogy három év szerződési díjat, azaz 16,5 millió dollárt fizessen, köszönhetően a megállapodás egy záradékának, amely kimondja az FTX nemteljesítése esetén, amely magában foglal egy csőd esetén a tőzsde három év szerződési díjat köteles fizetni, 60 napon belül. CoinDesk .
Stadionügyletek és alulteljesítő részvények
Az ilyen drága kampányokba beruházó vállalatok részvényeinek teljesítménye általában gyengébb, mint iparági átlagaik és főbb indexeik – mondta Patrick Nave, a befektetési tanácsadóból lett matematikus. Egy tanulmány korábban ebben az évben.
Nave, az Axiom Alpha heti pénzügyi hírlevél szerzője 10 olyan vállalatot elemzett, amelyek több mint öt évre szóló stadionelnevezési jogokkal rendelkeztek, köztük a Bank of America, a Ford, a MetLife és mások, és megállapította, hogy ezeknek a vállalatoknak a többsége megtérül a részvényeiből. a szponzorálási időszakok során lemaradnak az S&P 500 indextől és a tőzsdén kereskedett alapoktól, amelyek követik a saját szektorukat.
„Az, hogy egy vállalat vezetősége hogyan hoz egy 100 millió dollár feletti költségvetési döntést, tükrözi, hogyan hoznak minden döntést” – mondta Nave. írt júniusi Axiom Alpha levelében. „Ha a stadionok nevei nem biztosítanak jó ROI-t, akkor egy cég, amely megvásárolja őket, valószínűleg sok más rossz vásárlást is végrehajt.”
Ennek ellenére egyre gyakoribb, hogy a nagy rendezvényhelyszíneket fintech cégekről nevezik el. Tavaly az Intuit, a TurboTax és a QuickCheck tulajdonosa 23 évre szóló névjogot vásárolt az NBA Los Angeles Clippers új otthoni arénájára 500 millió dollárért. A még építés alatt álló aréna neve Intuit Dome lesz. Az NFL Los Angeles Rams és Los Angeles Chargers csapatának otthont adó közeli stadion a SoFi, egy másik fintech cég nevéhez fűződik.
Szintén tavaly a Crypto.com kriptovaluta tőzsde 700 millió dollárért megvásárolta a Los Angeles Lakers otthoni arénája, korábban Staples Center néven 20 éves szerződést.
„Ha személyesen birtokolnék bármilyen magánrészvényt a Crypto.com-on, igyekszem a lehető leggyorsabban kirakni” – írta Nave.
