A Netflix júliusban jelentette be kigurulni 2023 elejére a streaming szolgáltatás hirdetésekkel támogatott szintje lesz. A bejelentés sok fogyasztót meglepett, hiszen évek óta A Netflix ragaszkodott hozzá soha nem adna el hirdetéseket. A Netflix még nem jelentette be hirdetésekkel támogatott tervének árát, de a Morgan Stanley becsült körülbelül 10 dollárba kerülne havonta – 5,49 dollárral kevesebbet, mint a legnépszerűbb hirdetésmentes ajánlat –, és a Netflix előfizetőnként havi 7 dollár plusz hirdetési bevételt termelne.
A cég bevétele 1997-es indulása óta minden évben nőtt, a tavalyi bevétel elérte a 26,7 milliárd dollárt. A következő öt évben a Netflix az előrejelzés A londoni székhelyű Ampere Analysis pénzügyi elemző cég jelentése szerint évente 8,5 milliárd dollár reklámbevételre tesz szert a hirdetési szintjéből. Míg 3 milliárd dollár a hirdetési szint előfizetési díjaiból származik, a hirdetők 5,5 milliárd dollárt fizetnek a Netflixnek hirdetéseik megjelenítéséért. Mivel egyes jelenlegi előfizetők az olcsóbb hirdetési rétegre váltanak, a 8,5 milliárd dollár nem feltétlenül jelent többletbevételt.
kék és arany papucs
Az Ampere becslése szerint a Netflix a hirdetésekből 2,2 milliárd dollárral többet fog keresni öt év alatt, mint a mostani, csak előfizetéses modelljével. Öt év múlva minden ötödik Netflix-felhasználó hirdetésekkel fog nézni, mondta Ampere.
Áprilisban a Netflix bejelentette, hogy elveszett előfizetők egy évtizede először, júliusban pedig arról számolt be, hogy a június 30-ával végződő negyedévben közel 1 millió előfizetőt veszített. A vállalat szembesült fokozódó verseny , különösen a Disney-től, amelynek már több előfizetője van szolgáltatásaiban, mint a Netflix. Márciusban a Disney+ bejelentett egy olcsóbb, hirdetésekkel támogatott szint, amely az év végén indulna.
„A hirdetési szint elsősorban az ügyfelek megtartását szolgáló eszköz” – áll az Ampere jelentésében, „a feliratkozások nagyrészt a Netflix meglévő előfizetői bázisából származnak.”
A hirdetési lehetőség várhatóan Nyugat-Európában, a leginkább árérzékeny Ampere régióban lesz vonzó. Az Ampere előrejelzése szerint 2027-re a nyugat-európai Netflix-előfizetők 19,3 százaléka fogja használni a hirdetési szintet, ami évente 841 millió dollárt termel. de csak 3,2 százalékkal nőtt az előfizetők száma a régióban, vagyis a legtöbb hirdetési szintű felhasználó a meglévő előfizetői körből fog származni.
„A nyugat-európai streaming nagyon magas hirdetési aránya jelentősen megnöveli az egy vásárlóra jutó értéket azok számára, akik a hirdetési szintet választják” – mondta Ben French, az Ampere elemzője. mondta Szélessávú TV hírek.
Az Egyesült Államok nem éri el Nyugat-Európa hirdetési szintjét, de egészében Észak-Amerika igen. Míg Nyugat-Európa várhatóan évente 1,9 milliárd dollárt termel a következő öt évben, addig Észak-Amerika 2,1 milliárd dollárt. Az Ampere becslései szerint 2027-re Észak-Amerika adja majd a Netflix globális hirdetési bevételeinek egyharmadát, Nyugat-Európa pedig csaknem további egyharmadát.
bezárta a Clinton Alapítványt
